原地过年「云娱乐」图鉴

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID:piaofangtoushijing），作者：犀牛娱乐编辑部，36氪经授权发布。

“原地过年”的春节假期刚刚过去。

打工人们有生之年第一次“solo过年”，一要忍不能与亲人团聚之苦，二要因疫情的社交限制减少线下娱乐安排，这都为“云娱乐”在春节间的又一次爆发提供了契机。

去年的新冠疫情曾撑起一个“云娱乐”内容抢占C位的云生活奇景，明星纷纷在线上平台直播吃饭、健身、秀才艺等，陪伴无数宅家粉丝们度过艰难岁月。

原地过年并非完全丧失出行自由，所以今年的“云娱乐”内容在品类数量上不及去年。但为了给在外务工留守的“原年人”制造年味儿，各家娱乐平台也都是煞费苦心。

这边厢短视频平台或推出云直播IP，或开播微短剧，那边厢长视频平台联手推出个“网络电影春节档”，大大填补了不能回家原年人们的精神空虚。

“云直播”，云陪伴

一个人过年，最缺的便是陪伴感。

在外务工，往往缺失家庭娱乐的场景，一台手机承载了线上娱乐的主要职责。于是，这个春节，很多平台推出了“云直播”的系列IP节目，试图借由近距离的星素互动，扮演陪伴你过年的暖心角色。

如果你在年初一晚上打开过快手，想必“那个男人”曾慰藉过你过年的心情。2月12日晚，天王周杰伦惊喜亮相“周同学”直播间，携手萧敬腾、五月天、庾澄庆等80后、90后最熟悉的艺人们，一同献上了一场名为“既来之则乐之”的线上唱聊会。

这一JAY强K歌之夜，共吸引1亿多“老铁”在线观看，拿下当晚19个微博热搜。周杰伦与五月天合唱Mojito，令网友大呼“梦幻联动”、“爷青回”；而天王改编的萧敬腾《王妃》中国风版一度刷屏全网，赋予了与原版截然不同的唯美意境，超适合春节的氛围。

事实上，这场周杰伦直播只是“快手超级播”新春云直播特别活动的其中一场。

从2月2日的小年夜，到2月26日的元宵节，快手其实打造了一个26天超长待机的春节直播IP，每晚8点都有一场明星直播，各路明星荟萃，管够你的春节娱乐。

快手小年夜之耐撕大会（脱口秀大咖踢馆快手大v）、快手最美之夜、新春演讲（看见未见，打破成见看世界）、快手跨次元之夜、《原唱来了》新春专场......这26场直播，涵盖了二次元、脱口秀、音乐、晚会、喜剧、演讲、游戏、综艺、知识分享等细分领域，堪称短视频版的“26台春晚大联欢”。

将“云直播”做成新春IP的还不只快手，搜狐视频也在2月9日-11日和2月14日推出了“直播伴你过年”系列直播活动，奉上了共40余场直播，话题从防疫、美食、美妆，到健身、星座、读书、新剧，无所不包。

美食方面，演员柳岩、符龙飞、黄小蕾接棒直播，制作年夜大菜；文化领域，“樊登读书创始人”樊登直播盘点年度好书，考研名师张雪峰则献上“学生党福利”，指导考研备考；喜剧方面，西安唐蒜铺子主理人啸雷，24K即兴喜剧演员武六七等组成了“欢乐喜剧人团”，带大家体验全国各地的年礼风俗。

无论是“快手超级播”，还是“搜狐直播伴你过年”，相比去年疫情期间推出的“明星云直播”内容，今年直播节目的制作更趋精品化，直播形式、邀请明星更为多元丰富，满足了不同圈层观众的线上娱乐需求。

官方背书“线上春节档”

除了直播，今年的影视内容也在继续上“云”。

在院线，今年“史上最强春节档”的诞生，大大提振了影视人们的士气，截至2月18日0时，春节档电影实时总票房已突破 80 亿元，这一纪录已超越往年。

但与此同时，今年线上影视内容的爆发同样不容小觑。2月5日，在中国电影家协会网络电影工作委员会的牵头下，联合爱优腾三家长视频网站，行业首次正式提出了“网络电影春节档”的概念。

在官方机构的背书下，爱优腾三大平台宣布，由唐季礼执导、王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》，以及宋小宝自导自演的《发财日记》两部重磅影片将以PVOD的模式，于大年初一同时登陆三家网站。

这一事件的重大意义在于，两部影片其实原本都是为院线准备的电影，他们与传统意义上的“网大”项目有着根本上的区别，此番选择院转网，意味着网播电影不再是“小制作电影”的代名词。

正如《少林寺之得宝传奇》的导演唐季礼所说，“互联网跟电影院是平等的媒介渠道，对于做内容的人来说，多一个选择是很大的利好，并没有觉得选择网络就是妥协。”

除此之外，爱优腾三家平台还官宣了40余部网络电影新片、限免院线大片上线平台，齐齐发力“线上春节档”。对于嫌弃今年电影院票价过贵、或不爱去电影院的人们来说，这些“线上电影”完全能满足他们的观影需求。

线上春节档当然也少不了短视频平台的参与。虽然没有如去年一样砸下《囧妈》这种大电影项目，今年的抖音、快手都推出了有众明星、大V参演的贺岁微短剧。

抖音联合青南姐妹影业，出品了由李诞、秦牛正威、@四火姐姐张棪琰、@大能等参演的爆笑贺岁微短剧《为什么还要过年啊?!》；快手则在大年初五上线了《剧在一起》系列贺岁短剧，“演技派顶流”李诚儒、“嘻哈哥哥”艾福杰尼出演并演唱剧集插曲，为“线上春节档”贡献了不多见的微短剧IP内容。

“云娱乐”或常态化

“云娱乐”内容会常态化推出吗？

如果说去年疫情期间，“明星云直播”的批量爆发只是“被迫宅家”特殊时期的产物。那么，今年春节档各大平台主动推出“云娱乐系列”节目，则标志着线上娱乐抢占文娱市场C位的决心和野心。

从用户需求的角度观之，日活好几亿的短视频已成为国人线上娱乐的主力军，当如刘德华这样的国民明星也选择入驻抖音，拥抱短视频生态，不难预测，未来各路明星都将在短视频推出更精品化、更亲民的IP节目。

相比传统晚会、电视台的节目，短视频上的明星IP节目与观众的距离更近，更能展现明星的真实面，也更易激发粉丝的互动欲。此前抖音联合林俊杰推出的《咖啡调调》直播IP就是极为成功的案例，未来此类项目一定还会不断推出。

不难想象，未来很少有年轻人会观看一场数个小时不间断的电视节目、晚会，在移动设备上观看各类明星直播的体验难道不更香吗？

而在线上观影方面，流媒体对电影院的冲击已被争论数年，线上线下实现双重影片供给的大势已经不可逆转。

从国内电影的受众角度出发，一方面，对于没有太多观影体验要求的三四线城市用户来说，电影院观影本就不是刚需，在手机上点播新片已能满足很多人；另一方面，当5G网络逐步普及，移动设备视频清晰度不断升级，云观影提供的内容已经在向电影院的观影体验靠近，“云观影”未来或许就是主流。

在国外，去年环球的《魔发精灵2》“院转网”行为还曾引发全行业声讨，但到今年，连老牌电影公司华纳兄弟都宣布将《哥斯拉大战金刚》等17部院线电影同步上线HBO Max，彻底取消院线窗口期。越来越多好莱坞顶级电影公司开始大胆拥抱流媒体。

在国内，长视频平台爱奇艺去年就开始尝试PVOD模式发行电影。去年7月推出线上影院品牌“超级影院”，相继上线过王晶导演的动作喜剧片《肥龙过江》、高口碑文艺片《春潮》《春江水暖》，特效IP大片《征途》等院线电影。

此次爱优腾联合发力“网络电影春节档”更是传递出鲜明信号，电影院独揽大制作电影发行的时代已然过去，线上发行渠道也将成为部分院线电影片方的考虑选项。

在今后相当长时间里，无论是长视频还是短视频平台，他们推出的“云娱乐”内容都将与线下娱乐持续抢夺消费用户。

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