iPhone 12真的这么好卖？

本文来自微信公众号：APPSO（ID：appsolution），作者：周宇，原文标题：《苹果登顶全球手机销售榜，买 iPhone 真的有超级周期吗？》，题图来自：视觉中国

在之前的文章中我们曾表示 iPhone 12 的换机吸引力很强，实际结果也确实和我们说的相近，根据数据机构 Gartner 发布的数据，苹果在 2020 年第四季度成为了全球最大的智能手机生产商。

在 2020 年的最后一个季度，苹果卖出了 8000 万台新 iPhone，占整个手机市场的 20%，相比去年同期销量增长了 1000 万台，这也是苹果自 2016 年首次超越三星。

数据来自：Gartner

Gartner 表示第四季度 iPhone 的超高销量与 iPhone 12 系列有着直接的联系，而这也被不少人认为是 iPhone 12 赶上了 iPhone 销售的超级周期，促成了销售潮。

那么，什么是超级周期呢，它又有什么魔力让手机大卖呢？

超级周期是什么

一般来说超级周期指的是持有老款 iPhone 的用户被新机所以吸引，大量购买形成换机潮的现象。

这和技术发展也有关系，虽然说现如今的芯片并非是完全按照摩尔定律发展，但硬件和软件总体还是保持了硬件性能提升、软件吃下更多性能促使产品迭代的情况。

iPhone 本身也存在类似的发展情况，像之前的 iPhone 数字后缀和 S 后缀系列，明显存在技术升级、外观小改的迭代，这也造成了每 2~3 年 iPhone 会迎来一次大的产品改变，吸引老用户换机。

当然，实际情况并不一定会严格按照苹果的规划变化，就拿让不少 iPhone 用户印象深刻的 iPhone 6 系列来说，它被广泛认为是销量最高的 iPhone，也是史上销量最高的手机之一，总销量达 2.2 亿部。

之所以 iPhone 6 系列能获得如此高的销量，不少人将其归因于 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 将 iPhone 的屏幕尺寸提升到了一个新的高度，与之前的 iPhone 形成了较大的差异。

但不能忽略的是，iPhone 6 系列的热销同样也搭上了智能手机市场快速发展的东风，根据数据机构 Statista 发布的统计数据，从 2007 年到 2018 年全球 iPhone 销量在 2015 年达到了顶峰。

数据来自来自 Statista，苹果在 2018 年后不再公布 iPhone 销量

这一年刚好是 iPhone 6 系列发布的下一年，而此前 iPhone 随着智能手机市场的发展销量逐年上升，2015 年后则趋于稳定。

功能机用户换机、Android 阵营用户流动、持有旧款 iPhone 的用户换新等等促成了 iPhone 6 这一代的超级周期。

性能、外形、续航

什么因素会引起换机超级周期，这恐怕也要根据智能手机的发展来看，不同时代手机特性不一，人们的换机需求也不一样，超级周期产生的原因也不一样。

让我们把时间拨回到 2007 年，初代 iPhone 的发售引流了智能手机潮流，而到 iPhone 4 时苹果带了首款自研处理器 A4，此后一直保持芯片每年一更新的节奏，智能手机最开始影响最大的换机因素还是硬件性能。

得益于 A 系列芯片领先的性能，以及苹果软硬一体化的发展策略，iPhone 使用时间往往更久，与 Android 对比换机周期也往往更长一些。

而随着硬件性能的逐年提升，如今性能在用户心中的吸引力已经没有那么强了，毕竟性能带来的体验提升已经没有 2007 年那个年代这么高了，智能手机换机周期也在增长。

数据来源：极光大数据

极光大数据在 2019 年末发布的研究报告中就提到了国内智能手机用户换机周期 2 年以上的用户占比达到了 54.4%，换机周期 3 年以上的用户也达到了 24.7%。

当然，性能的提升也在一定程度上提升了功耗，这就引出了对换机超级周期的另一个重要影响因素——续航。

近年来，无论是 iPhone 还是 Android 手机，电池容量都获得了不小的提升，甚至还出现了 5000 mAh 的手机，而 iPhone 4 的电池容量不过 1420 mAh。

而且提升的电池容量也在被升级的处理器、高刷新率高素质的屏幕、更快速的网络等消耗了，容量提升很大，续航提升却不一定。

快充成为了一个折中的方案，不断提升的快充功率也在吸引人们换机，iPhone 12 系列虽然没有在包装内配备快充充电器，但 20w 快充以及 15w Magsafe 磁吸式充电器，对持有旧款 iPhone 的用户来说还是颇具吸引力的。

前面说到的大多都是通过技术淘汰的方式促使用户换机，进而形成超级周期现象，而手机外观和相关工艺，可就妥妥的通过手机自身的卖点吸引用户了。

图片来自：Apple Explained

回顾 iPhone 多年来的发展，会发现它也有着明显的外观设计变化，从初代 iPhone 圆润造型 、iPhone 4 上玻璃与金属结合的三明治设计风格，再到 iPhone 6 时期的金属一体化机身。

而在 iPhone 12 系列上，直角边框和纯平屏幕乃至玻璃后盖回归。初代 iPhone 到 iPhone 12 系列，经历了 4 个阶段、4 种设计形态的改变。

这期间屏幕也获得了不小的增长，从 3.5 英寸增长到了如今 iPhone 12 的 6.7 英寸，它们共同组成了手机的外形迭代，这也促成了用户换新。

在手机功能越来越丰富、各大 app 消费时长越来越多的今天，手机已经成为了人们最亲密的电子设备之一，人们同样需要用随身携带的它来标榜特性，这也是手机造型改变能促进用户换新的重要原因之一。

甚至因为同一手机造型相似，延伸出了一个极为庞大的手机壳市场，它们的作用不仅仅是保护手机，更是一款时尚配饰。

手机能不能一直用下去，还和系统、软件有关

看完超级周期中的硬件因素，我们再来看看软件，这也是一直以来人们忽略的中重要因素，iPhone 的“减速门”就和软件有着不小的关系。

手机用越久越卡，可能是手机厂商为了保证续航，通过软件调控降低了手机的性能，苹果当初就是这么做的，被不少用户认为这是苹果的计划性淘汰策略，这一事件被称为降速门。

最终苹果调整了做法，向部分用户赔偿，并在 iOS 系统上增加了电池健康功能，方便用户查看自己 iPhone 的剩余电池寿命。

降速门可能只是一个特例，但软件淘汰这种形式确实存在，其中最常见的是系统更新维护周期，在手机硬件功能都正常的情况下，手机厂商却不再对该机型提供系统更新、安全更新。

因为系统停止更新而被迫淘汰手机，这显然是不少用户所不愿意接受的。

好在苹果并没有这样做，仔细查看每代 iOS 系统支持的机型列表，就会发现它是逐渐增长的，当然这也和苹果 A 系列芯片逐年增长的性能有关。

我们统计了历代 iPhone 所支持更新的 iOS 系统

当然，系统维护周期也常常包含软件所支持的系统层级，现在打开 App Store 就能发现，像《轻颜相机》 app 支持的 iOS 系统版本已经是 iOS 10 以上了，更大众一些的游戏，像《原神》也仅仅是 iOS 9.0 以上版本，最新版微信更是要求 iOS 11.0 及以上版本。

不过 iOS 11 系统淘汰的设备 iPhone 5C ，已经是 2013 年发售的产品，随后的产品可升级的 iOS 系统数量也在逐步增加。

在我们之前探讨系统更新维护周期的文章评论区，就有不少用户表示还在使用 iPhone 6S，最多也就换个电池而已，就算是最新的 iOS 14 系统也是支持 iPhone 6S 的，但这可是一款 2015 年发售的手机呀。

系统更新周期此前也是苹果调侃 Android 系统升级碎片化的理由之一，由于 Google 开源了 Android 系统，各大 Android 手机厂商不能很快地将旗下产品升级到新系统，更何况 Android 手机款型众多，升级系统也是一项大型工作。

直到 2018 年 Google 推出 Protable 机制，邀请主流 Android 厂商参与新 Android 系统的部分底层编译工作，加快系统更新进度，今年年初又宣布联合高通，推动搭载高通芯片的手机能支持 4 年的 Android 系统更新和安全更新，并提升更新速度。

比起以往的 2 年或 3 年更新周期还是提升了不少，尤其是对冷门手机来说。

综合来看，无论 Android 还是 iOS，未来系统更新维护还是会保持到一个较高的水准，普通用户的换机周期也还会进一步增长，智能手机行业已经走向了成熟，以智能手机为入口，带动其他设备销售、乃至销售服务成为了手机厂商们的新业务。

硬件和软件淘汰正在被解决，下一轮超级周期会在哪

虽然说手机厂商都在寻找、开拓新业务，但这并不意味着它们会减少在手机业务的投入，苹果在 2020 年第四季度取得全球智能手机销量榜首就是最好的证明。

近几年、尤其是刚过去的 2020 年，华米 OV 等手机厂商都在尝试借着 5G 的东风冲击高端手机市场，但华为在取得一定成效后，遇到了芯片供应危机，出货量也就随之下降。

当然 2020 年疫情也造成了一定的芯片短缺、线下店铺无法营业等，都在一定程度上影响了手机的销售，这也让苹果的逆势上扬显得愈发特别。

2020 年第四季度的市场数据，其实就是各大手机厂商冲向高端、与苹果正面对碰情况下重新排位的一个结果。

从现有情况上来看，苹果确实在 iPhone 12 系列赶上了超级周期。

Gartner 在季度数据的分析中，也指出 5G 以及出色的摄影功能吸引了不少用户购买新机，我也询问了身边的一些朋友，除开每年一换的那部分，还是不少人因为 iPhone 12 是首款支持 5G 的手机，才将手上的 iPhone 8 Plus、iPhone X 等换成 iPhone 12。

有趣的是 iPhone 12 系列所搭载的 iOS 14，刚刚好去掉了对上一个超级周期获利者 iPhone 6 系列的支持，也不能排除有部分用户确实是从 iPhone 6 系列升级，而持有这款手机的用户确实是历代 iPhone 持有者最多的。

现阶段一款 iPhone 最多可以支持 6 代 iOS 系统，而 Android 也提升到了 4 年更新周期，再加上 A 系列芯片性能的长足提升、更换电池越来越方便，性能、软件、续航、系统限制这些硬性的淘汰条件正在被解决，对人们的影响越来越小。

而 5G 这种新的通讯技术，同样也需要大量时间开发，更何况更高的网速并不一样能带来更好的体验，这还是需要具体的消费场景或消费内容。

强制淘汰换机的影响因素越来越少，能带来突破性体验的技术也就越来越重要，在智能手机越来越成熟的情况下，要靠什么来促成“超级周期”效应，这恐怕是苹果在内的所有手机厂商今后需要着重考虑的问题。

本文来自微信公众号：APPSO（ID：appsolution），作者：周宇

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