首页科技快讯最强元宵灯会！600岁故宫变年轻，“卖萌”年入15亿

最强元宵灯会！600岁故宫变年轻，“卖萌”年入15亿

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年02月20日 07:14

（原标题：最强元宵灯会！600岁故宫一步步变年轻， “卖萌”年入15亿元）

文/陈汉辞

“的确很震撼。”2月19日傍晚时分，没有告诉太多朋友，做文化产业方面工作的陈晓慧（化名）在精心装扮之后，低调地前往故宫午门西侧检票口——因为她幸运地抢到了“紫禁城上元之夜”的预约票。

正月十五元宵节，古称上元节，是新一年的第一个月圆之夜，也是新春庆贺活动的延续。它起源、成型于汉代，经过长期的发展、演变，形成了今天吃元宵、赏月、燃灯放焰、猜灯谜、舞狮子、舞龙等民俗。

然而，因为北京的古建筑以木结构为主，近年来几乎没有元宵灯会在文保单位内举办。

但今年，故宫打破了这个“传统”。17日，故宫博物院官网正式对外发布“紫禁城上元之夜”的公告，故宫首次开放夜场，在正月十五和正月十六举办灯会，观众可以通过免费预约获得仅有3500人的名额。

消息一出，引起巨大轰动，预备“磨刀霍霍向鼠标”的观众有准备连夜作战的，但预约票开场不到10分钟，就已被预约完毕。

网友形容这场预约抢票的难度堪比车牌摇号以及春运抢票。

回忆起抢票那一刻，陈晓慧笑称，“可能要比春运更难吧，拼的除了手速，还有集中度，掐准时间急速出击，更像是猎豹捕食。”

为了不刺激抢不到票的和对艺术展以及特展着迷的朋友们，陈晓慧当晚朋友圈只发了一段视频。实际上，她手机里储存的照片足有几百张，里面有灯光映照下西雁翅楼壮美雄姿、明灭之间梦幻般的太和门广场、红灯笼高悬的故宫东城墙，还有艺术灯光投影于建筑屋顶上的动态《千里江山图》、《清明上河图》等故宫夜景。

“一轮明月下，夜晚故宫的确与众不同，更像紫禁城。”当陈晓慧离开神武门城楼暗自感慨，竟然发现，自己低调保守的“秘密”已经在各种热传。

从2016年在朋友圈走红的“H5”到 “故宫口红”、“故宫咖啡”等文创产品的频频亮相，近600岁故宫的每一次跨界融合与创新都会瞬间刷屏。

2月17日，在亚布力中国企业家论坛年会上，故宫博物院院长单霁翔在谈到故宫财务时称，故宫是差额拨款单位，国家只给54%经费，剩下自己挣。去年给的专项预算是11.2亿元。而随着故宫IP市场增大，2017年的文创总营业额是15亿元。

这个数字超过了A股里1500家上市公司的营收。

对于故宫火爆背后的原因，中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏在接受第一财经记者采访时表示，除了观众对具有唯一性的故宫有着皇家文化与生活的想象空间充满着极大的好奇外，更为重要的是，年近600岁的故宫能够卸下自己庄严肃穆的刻板形象，重新进入人们的视野。

紫禁城喊你去宫里过年。摄影/流星

故宫为何走下神坛

作为中国明清两代的皇家宫殿，故宫算是中国中心的中心。其占地面积72万平方米，建筑面积约15万平方米，有大小宫殿七十多座，房屋九千余间，是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。

这种丰厚的历史底蕴决定了它的基本形象——威严并壮阔，是中国地位与权力的最高象征，也只有看到故宫里秀丽的小桥流水，屏息凝神的观众才会有一丝放松。

2016年，以“NEXTIDEA腾讯创新大赛”为契机，故宫博物院与腾讯围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面展开长期合作。当年，“H5”就火爆朋友圈，在GIF动画屏中，《韩熙载夜宴图》中的女子走下了画卷;久居深宫的嫔妃娘娘戴上了VR(虚拟现实)眼镜;小宫女们认真地玩着手机游戏。

“当时，大家都在说的一句话是，故宫走下了神坛。其实，看着这些动图，有趣之余，内心会莫名有一种温暖。”也就从2016年开始，陈晓慧开始关注故宫的一举一动。

谈起与腾讯的合作，北京故宫文化传播有限公司负责人曾在接受第一财经记者采访时表示，“与腾讯的合作可能是故宫‘萌萌哒’、可爱的一面，这也是与90后、00后最好的沟通方式；与阿里巴巴签订战略合作协议，在天猫和阿里旅行平台开设的故宫官方旗舰店，包含出版、文创、票务三个部分，则全面反映了故宫服务以及文创的综合风貌。”

对于故宫尝试与年轻人沟通方式的花样频出，刘思敏认为背后有两大原因，一是大的环境。

事实上，近年来随着互联网公司大举进军文化产业，以IP，也就是知识产权为核心的泛娱乐布局正在逐渐地成为中国文化产业的发展趋势。随着2016年《关于进一步加强文物工作的指导意见》以及《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等一系列政策法规的密集出台，对传统文化优质IP资源觊觎已久的互联网巨头们，终于把触角伸到了文博行业。

另一方面，人们对博物馆的认知多停留在展览以及影视剧中的印象，该以怎样的方式让年轻人了解真实的博物馆及延伸出来的知识和内涵，这是许多博物馆都在思考的问题。

故宫又该如何做呢？

刘思敏认为，无论是事业单位还是企业，任何改变与一把手的胸怀不无关系，“故宫走下神坛与故宫博物院院长单霁翔还是有一定的关系的”。

春节假期加上“丰年好大雪”，故宫游客如织。摄影/流星