补高端化短板，完美日记母公司再度并购海外护肤品牌

　　作者：林志吟　　

　　未满半年，公司为何又迫不及待进行第二次海外并购？

　　在收购法国护肤品Galenic不久后，完美日记母公司逸仙电商（YSG.NY）的海外并购再下一城，这一次，拟揽入的品牌是Eve Lom。

　　3月3日，逸仙电商宣布，该收购预计在未来数周内完成，不过，公司暂未透露具体的收购金额。

　　Eve Lom是由欧洲明星美容师Eve Lom于1985年在伦敦创立的护肤品牌，其经典产品是洁颜霜。近年来，Eve Lom开始进入中国市场销售，在小红书和微博上拥有一定的粉丝。

　　逸仙电商方面表示，收购完成之后，公司将在市场和营销方面促进Eve Lom在亚洲市场和DTC渠道的拓展。

　　逸仙电商于2020年10月底才启动收购Galenic，如今未满半年，为何又迫不及待进行第二场并购？从目前来看，该公司在急于补高端化短板。

　　逸仙电商是从美妆品牌“完美日记”起家，除了该品牌外，还有小奥汀及完子心选这两个自主品牌，其中完子心选是2020年6月份才刚刚推出的护肤品牌。借助完子心选的推出，逸仙电商也从彩妆领域切入到护肤领域。

　　日前逸仙电商创始人、董事会主席兼CEO黄锦峰接受第一财经记者表示，国内一些美妆公司之所以很难做大，其中之一是受制于品牌、品类单一化。“品牌或品牌太单一的化，竞争力会受到很大的限制。中国本土美妆企业，要切入高端护肤领域，并不容易。对于公司来说，能否把护肤做好、把高端做好，是接下来面临的挑战。”

　　2020年11月，借助在美国纽交所上市，逸仙电商募集到约6.17亿美元资金，彼时公司的规划是，要并购更多的品牌。

　　不过，对于逸仙电商来说，接连并购后，如何进一步整合、从而发挥协同效应，仍面临考验。

　　值得一提的是，与收购Galenic一致，逸仙电商这次收购Eve Lom并非全部收购，而会给交易卖方留下少数股权。公司表示，这次收购后，Eve Lom原团队会继续产品生产、研发等工作。

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