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美国语音社交产品逻辑是否适应中国市场

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年03月04日 18:30

编者按：本文来自微信公众号“ThirdBridge”（ID:WeAreThirdBridge），作者：高临论坛Forum，36氪经授权发布。

图片来源：Pexels

近日，Third Bridge高临咨询旗下Forum论坛组邀请到了中国音频社交领域的资深专家（欲了解该专家具体信息，请与高临咨询联系），与高临咨询的行业分析师共同讨论了美国语音社交产品的逻辑是否适应中国市场，本场访谈共涉及 20 个问题。

若需本文涉及行业的更多访谈记录，请联系您所在区域的客户经理；或在微信公众号后台留下邮箱地址，备注机构名称等信息，我们会尽快与您联系。更多全球行业洞察信息，请登陆我们的官方网站www.thirdbridge.com。

本场行业访谈的核心问题：

美国语音社交产品火爆背后逻辑。对比国内同类产品。复制模式在国内可行性。用户留存及内容运营。

科技圈顶流伊隆·马斯克让一款美国语音社交app风靡全球，而他做的仅仅只是在线上开了房间聊天。

直接让刚刚诞生不久的这款美国语音社交app迅速出圈，甚至在马斯克分享当晚出现了系统过载的情况。

在中国，蜂拥而至的不仅仅是为了体验大佬会客厅的用户，还有头部互联网企业及投资人。

更多人在讨论这种模式是否可以直接搬到国内，而真正在国内上架的同类型产品却屡屡遭遇下架。专家在本次访谈中分享了美国语音社交app成功的原因，探讨了国内是否适应这种模式的产品。

美国语音社交产品成功是人性的必然

专家认为，语音社交在美国可以取得非常好的成绩跟疫情有很大的关系。受疫情影响，所有人都被迫在家，无法参加集体活动，这给这款产品的成功提供了一个很好的基础。而中国的疫情已经相对稳定，国内的大V目前并不缺少展示的平台。如果复制大V引爆的运营策略，国内会比美国相对更难请到足以引起全球注意的大V。

另一方面，从语音聊天的角度来讲，在此之前国内市场上的语音聊天产品大多数以秀场直播为主，并不存在平等聊天的领域。从社交场景上来看，多人群体在一起的社交其实是最大的场景，比一对一的场景更多、更自然。所以，互联网早期出现的社交产品是以文字为主的聊天室，相互熟悉之后再进行一对一的交流。专家认为从这个角度出发，这款美国语音社交产品的成功是人性的必然。

严肃、平等的精英交流平台

专家认为从某种意义上来说，这款美国语音社交产品模式属于一种创新模式。马斯克的分享主题从火星计划、比特币、脑机接口，聊到美国散户冲击华尔街事件，这样的分享奠定了平台的调性。首先，这是一个平等交流的平台，任何人都可以设置话题开房间聊天。其次，这是一个聚集了全球精英以及想要成为精英人群的平台。最后，平台上的话题大多围绕着投资、哲学、科技等高端话题展开。

对比国内其他语音社交产品可以看到，目前市场上并没有一个款真正严肃且平等的精英交流平台。大多数平台都以打赏主播为主，并且已经发展的非常成熟，属于红海竞争。其本质是秀场直播的音频版，不存在聊天场景，甚至有很多平台存在非常强烈的两性性质。“90%甚至99%全部都是奔着两性去的，这个区别是非常明显的，”专家在访谈中表示。

从运营上对比也有非常大的区别，一般的语音社交平台进入房间可以使用昵称，而美国的这款产品大多数人都使用了真实的姓名，以及写真实的个人简历。“有点过于严肃了，对出圈（下沉市场）会有很大的障碍，每个人会带很强的社交压力，”专家认为，美国的中产阶级建立自己的职业品牌意识非常强，在中国推行较难，比如主打职业人脉的产品在中国日活较美国相差甚远。