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焦点分析 | Vlog风口眼看要凉凉，于是抖音掏出了流量大招

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年04月26日 07:26

同一天，抖音和百度在Vlog上有了新动作。

去年年底被热炒的Vlog热潮在2019年春节后逐渐冷却，抖音和百度两大流量平台对于Vlog的投入让它重回短视频市场讨论之中。4月25日，据界面报道，百度旗下好看视频将把Vlog作为今年发展的重点，但对外开放拍摄功能暂未对外开放，与此同时，抖音已经对外开始推广自己的Vlog十亿流量扶持计划了。

与大多数人印象中的15s碎片化视频不同，抖音将对所有用户开放1分钟视频发布权限。用户只要拍摄或上传时长大于30s的原创vlog，参与活动页面话题，即可参与活动。平台将从中选拔出优秀创作者给予奖励，奖品包括百万流量倾斜，或者云台和旅行大礼包等物质奖励。

目前，抖音上vlog相关话题的挑战已经有超过180亿次播放。

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春风吹又生的Vlog

在风口稀缺的2018年，Vlog一度是被热捧的话题。去年下半年，微博、B站先后推出Vlog征集计划，包括一闪和VUE在内的各类Vlog剪辑App的反响也不错。就在很多人认为Vlog将成为短视频下一个风口时，因为爆款内容的稀缺，Vlog热潮开始冷却。蚁坊软件大数据显示，2019年Q1微博Vlog日均原创热度值达到仅为5000+，这个数字在热度峰值时期，一度达到42471。

但各大平台没有就此放弃Vlog。作为国内Vlog的发源地，B站不断尝试新的内容。从“校园Vlog打榜赛到“理想生活Vlog大赏”，尽管至今没有设置vlog专区，但扶持Vlogger这件事，B站一直在继续。

与此同时，抖音开始走向更“长”的路。刚开始，抖音上的视频时长仅为15秒，粉丝量超过1000才有权限申请1分钟以内的短视频。去年12月， 36氪曾独家获悉，抖音正在小范围内测“长”视频功能，用户能看到的内容时长不再限制于15秒或者1分钟。今年3月，抖音又为部分内容创作者开通5分钟长视频权限。

从“短”到“长”的背后，是抖音对内容的探索。短视频的优势是时长适应用户的碎片化使用习惯，硬伤是内容信息量受到限制。短视频+Vlog，看起来是在时长和内容之间寻求一种平衡。事实上，在早些时候，字节跳动就开始试水Vlog，掀起明星日常记录热潮的欧阳娜娜Vlog，就是与今日头条旗下的西瓜视频、抖音短视频等平台联合出品的。

此次Vlog计划针对的则是平台普通用户，扶持更多腰部和底部Vlogger。

用户需要新东西

抖音这次的Vlogger扶持计划，在活动页面重点强调了“拍Vlog并没有那么难”，鼓励用户用一分钟拍出自己的故事。不同于以往的营销，这次抖音想让用户自发生产原创性内容，而不是用“学猫叫”这样的固定模板形成刷屏。中心化和强运营曾是抖音取胜的关键，现在，它希望有更多的玩法——从设置议程到激发用户自己生产，抖音似乎觉察到了自己的困境。

一直以来，抖音经常发布不同的话题与挑战，刺激用户参与到话题的创作中，很多话题都掀起全网模仿的热潮。这也带来了一个问题：平台内容同质化程度太高、多样性不足，用户容易产生观看疲劳。

因此就不难理解，抖音为何也在Vlog上加大投入。一方面，短视频平台的属性天生和Vlog内容贴合：碎片化、满足用户的陪伴需求。更重要的是，抖音必须用新的内容留住老用户、吸引新用户。QuestMobile数据显示，短视频行业月活跃用户在突破8亿大关后增长乏力，2019年3月短视频活跃用户环比甚至出现下滑。尽管极光大数据显示，截至今年2月最后一周，抖音短视频市场渗透率达到14.34％，但从用户黏度角度来看，抖音正面临着瓶颈。

Vlog的特点是个人色彩浓厚，用户对于创作者的认同感比其他短视频更强，这恰恰是抖音要的东西。

全民Vlogger时代？没那么简单

抖音擅长运营，但拥抱Vlog没那么简单。

对于MCN和明星来说，抖音Vlog无疑是一个机会。明星Vlog的特点在于，他们的日常生活自带吸引力。明星为平台引流，也从这个巨大的流量平台获得曝光量和形象建设。MCN也能够在Vlog中找到自己的路。微博和B站里就有相当一部分Vlog起家的网红。

即便好处多多，全民Vlogger——让更多普通用户参与Vlog制作，还是存在不少难题。从内容上看，Vlog强调自我表达和价值观分享，这个“舶来品”的风格和抖音本土化、大众化的调性是否能够结合？窥探明星的生活能满足用户的好奇心，“全民”的日常就没有那么大的吸引力了。抖音账号为“燃烧的陀螺仪”的素人Vlogger在平台上拥有810多万的粉丝，他的职业是一名飞行员，尽管是普通人的日常生活分享，但职业属性显然让他的生活内容更加具有“可看性”。

更不用说技术门槛。抖音用户习惯的是随手拍、随手发，Vlog的创作门槛却是更高一些的。至少需要一些剪辑，而非用户习惯的简单拍摄和上传。账号为@ahua的校园抖音Vlogger拥有400多万粉丝，平常记录的是学生日常，但他的校园快剪风视频，在创新性和技术上都有一定的门槛。

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