山河令120w、陈情令763w，时尚芭莎搞「婚庆」赚疯了？

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID:yulechanye），作者：乔治，36氪经授权发布。

不管cp是真是假，反正芭莎是真婚庆。

截止3月9日，《山河令》两位主角龚俊、张哲瀚的芭莎电子刊，「小谋深算」明星电子刊的销量已经接近20万，销售额接近120万。

高清大图+视频+精细的文字采访，芭莎早早就因快速高效地主题拍摄策划，而被戏称为了“芭莎婚庆”，声名远扬。此次《山河令》完全前置的策划，更是坐实了芭莎是婚庆公司的名声。毕竟，《山河令》在豆瓣某小组仅有四部耽改选项的压扑中，扑街概率过半。

从「镇魂」「博君一肖」再到今日的「浪浪钉」以及各位顶流们，在项目专题与流量明星的加持下，时尚芭莎的电子刊，恍若一座巨量新型推土车，给寒冬中的纸媒，推出了一条以粉丝经济为燃料的康庄大道。

不信？

你点点身边追星女孩的电子刊物小程序，一问智商税，一看全买了。

「镇魂」「博君一肖」「浪浪钉」等，cp是芭莎赚钱的利器

2018年7月，时尚芭莎在芭莎in app和小程序首创电子刊，单期售价仅6元。首刊是「朱一龙白宇：给镇魂女孩的一封情书」，发售于2018年7月24日，《镇魂》收官的前一天。

彼时，「镇魂」cp的热度丝毫不亚于去年的「忘羡」组合，几乎天时地利人和。在热门剧集和顶流明星的加持下，粉丝们一拥而入，甚至造成了芭莎服务器的瘫痪，芭莎团队为此专门致歉：“程序员今晚就不准备回家了。”

数据显示，「朱一龙白宇：给镇魂女孩的一封情书」电子刊一经上线，仅用时3天销量就突破了41万。目前页面显示销量667343本，销售额超过400万。

巨大的销量与销售额，都在告诉芭莎，以消费者为中的生产模式效果显著，一线刊物与话题流量合作定制电子刊的策划与方式，可以继续沿用到日后的类似内容生产之中，流量的市场价值不容忽略。

事实证明，得cp粉者，的确可以盆满钵满，镇魂专题以迅雷不及掩耳之势，震撼了纸媒圈。没有艺人永远是顶流，但永远会有新的顶流。

在芭莎电子刊后来的热门TOP10，镇魂cp排在第二位，第一名的位置由去年顶流——「肖战X王一博：不问来路，只问归处」专题获得。

芭莎电子刊小程序首页显示，肖战X王一博的专题电子刊，共计已有订阅1271923，销售额超过760万，排在最前面的用户组合（有其他用户的共同参与）合计订阅了超过13万册，该用户的单独订阅也多达1799册。

而到了最新的「张哲瀚X龚俊：小谋深算」，排在订阅第一位的用户，单独购买也超过了1000册，可见剧粉与cp粉的黏性与付费意愿之高。

卖方深谙此道，花式“催”销量。购买页面设置量贩、销售额开启福利解锁、达到一定数额继续放送花絮视频、图片等等。无外乎利用粉丝竞争心态，刺激购买欲望与消费。根据贵圈之前的数据，2019年共有57家媒体推出了明星电子刊，竞争不可谓不激烈。

芭莎深谙其中奥妙，除了选题策划上的目光独到，在放送福利的方式与节奏上也是费尽心思。

以目前销量最高的「肖战X王一博：不问来路，只问归处」电子刊为例，该刊物包含两套物料，古装造型先行，后在电子刊一周年生日放松出现代装持续吸引尚未购买的粉丝加购。在《陈情令》泰国见面会后，又再次加入见面会全纪实内容。

三次加更，算起来，6块钱的确买不了吃亏买不了上当。

除了几乎粉丝专供的明星电子刊，芭莎还在去年1月以环保之名推出了mini Bazaar，创刊号封面由周冬雨和koki光希演绎，将往年常规的半月纸刊改为了每月一封纸刊+一封电子刊的形式。

芭莎时装总监即mini的主编卫甜曾表示mini Bazaar相当于正刊，虽然各方说法不一，但这并不妨碍芭莎真婚庆公司发挥功力。

就在《山河令》横扫社交网络之前，芭莎2021年3月号迷你芭莎（号称纸质正刊电子版）拍摄了《终极笔记》的瓶邪组合——曾舜曦X肖宇梁，证明了mini Bazaar的在电子售卖上的空间。

这部圈层爆款的背后，是整个盗墓ip的声名与长久以来的受众积累，加之剧集得到认可，口碑不断发酵。

这样的情况之下，芭莎以「十年·人间」为题，5页的专题报道（第6页为后来加更）辅以采访内容，策划了「瓶邪」雪山相见主题的拍摄，不仅满足剧集售后还配合了十年青铜门的原著设定节奏，给出了剧集内容延伸的想象。

因此，即便不能保存高清图片、剧集也早已完结，售价12元的电子正刊，销量依然快速冲过了10万大关。目前微店的售卖页面数据显示，该册刊物销量达到114895册，销售额超过130万。

明星电子刊饭圈属性极强，赤裸裸的销量对比，证明了杂志的电子模式与产品本身成片质量、内容质量关系并不大，这只是一种贩卖流量的商业模式。

而芭莎，是一把好手。

时尚芭莎，老婚庆公司了

说起芭莎婚庆，就不得不说一下让芭莎嗑cp声名远扬的「是胡不是霍，是霍躲不过」。

浏览器内检索该关键词，映入眼帘的就是芭莎在2016年3月号为胡歌与霍建华拍摄的雪地封面。

彼时，耽改还没有卷起风云，cp也还未成为各大综艺、剧集内容方直白且赤裸的营销利器。但依靠着演员私人关系的密切，合作剧集角色的加持，胡歌和霍建华一封成就了芭莎婚庆之名，开启致富新思路。

之后2017年，芭莎在150周年的纪念刊（10月号上）一举推出了：张艺兴与林允、欧阳娜娜与陈飞宇、迪丽热巴与吴磊、刘昊然与春夏，8位四组男女CP。

那个时间里，8位艺人当中，除了欧阳娜娜与陈飞宇有《秘果》的合作，剩下三组都未有作品上的交集，刘昊然与春夏也仅在elle同年的微电影当中有过交集。

可当刘昊然与春夏那组图在各大讨论帖里引起注意，直呼真配时，谁能不感慨一句：不愧是你，芭莎婚庆。

你以为芭莎只拍演情侣的？不，它也曾拍过真情侣，虽然be了。

150周年的纪念刊10月号下，芭莎推出了如日中天的倪妮和井柏然这对彼时在热恋的真情侣。后来的故事是后来的事，那个时刻，芭莎握着堪比结婚照的cp封面，一点点积累起了婚庆公司之「实」。

2018年7月24日，芭莎明星电子刊正式上线，镇魂组合：白宇与朱一龙的热卖为后来五花八门的电子刊打响了头阵，同年10月，芭莎依然策划了陈飞宇与杨采钰、井柏然与马思纯

、黄子韬与张天爱、春夏与吴磊，四对组合，持续发力。

期间也没放过任何一对可能引发讨论的组合：因《声入人心》大火的阿云嘎和郑云龙，与宝马合作的易烊千玺与木村光希以及2019年避不开的博君一笑组合——肖战、王一博。

就连《隐秘的角落》的主演荣梓杉与史彭元，芭莎都没错过。

1月份的秦岚与王鹤棣，2月份的蔡文静和彭冠英，3月的曾舜晞X肖宇梁，加上张哲瀚X龚俊，只有你想不到，没有芭莎嗑不到。

不想当婚庆公司的杂志不是好杂志。

没有杂志能拒绝cp的强大吸金能力。这不，费加罗跟着芭莎的步伐入股《终极笔记》套餐的消息，也已经传了大半个月了。

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