《复联4》后，漫威的中国野心又如何扩张？

头图来自：东方IC，本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文：杜威，编辑：陈默 

漫威电影已经在中国走了11年了。11年的时间，有人是长大，有人是青春，有人是成熟。

随着《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）的一声惊雷，中国影迷们意识到原来这11年，漫威在中国讲出的故事，远不是“情怀”这么简单。

2019年4月24日，万众期待的《复联4》上映两日顺利拿下10亿元人民币的票房已无疑，作为今年最受期待的影片之一，《复联4》在票房上的强势表现极有可能一路高歌猛进挺进6月。

《复联4》虽然还在热映中，但我们不得不对“复联”系列结束后的“漫威宇宙”引起注意，因为已经有分析认为，《复联4》的完结或许将给漫威带来最重要的一个转折。

《复仇者联盟4：终局之战》海报

首先，“漫威之父”斯坦·李在大银幕的客串永远被定格在了《复联4》，这让《复联4》成为全球漫威粉丝心目中最特别的存在。

其次，《惊奇队长》的上映，“复联”系列结束，以及《蜘蛛侠2：英雄远征》的即将到来，宣告着漫威影业已经完成了漫威电影宇宙（MCU）的第三阶段。

最后，根据公开消息称，今年夏天第四阶段电影项目就要正式拍摄了。

虽然在这一阶段依然有《永恒族》《黑寡妇》《黑豹2》《奇异博士2》《上气》和《银河护卫3》等影片继续挑大梁，但与之前三个阶段的作品相比，其中少了太多的“亮点”和“情怀”。

以至于经过多年“陪伴”，不少影迷很难想象少了“美国队长”、“钢铁侠”、“黑寡妇”之后的超级英雄电影会是什么样子，而这也给之后影片的市场反应带来了更多的不确定性。

自2008年4月《钢铁侠》上映到2019年4月《复联4》的公映，壹娱观察统计发现，这11年间，MCU共有22部电影超级英雄电影，在中国内地也累计上映了22部，收获了上百亿元的票房。

在这期间漫威影业在中国内地的电影市场又发生了怎样的变化。今天，我们在探讨漫威的未来之前，先总结一下它的过去。

11年、22部电影、147亿元票房MCU在中国拿到一份满意的答卷

漫威电影宇宙作品在中国的电影票房  数据来源：根据网络公开数据整理

漫威与DC“阴暗、血腥”风格的电影不同，前者更加“阳光且正能量”，影片基本都是PG-13级（普通级，但不适于13岁以下儿童级）。

或许也正因为如此，22部MCU电影才得以全部在中国内地公映，并且基本保持原始片长。

根据公开资料统计，MCU在11年时间，共上映了22部电影，全球累计获得了186亿美元票房（票房统计暂不包括《复联4》）。

其中，在中国获得了147亿元的票房，约合21.86亿美元，占MCU超级英雄电影全球总票房的11.7%。从这一占比可见中国漫威影迷对于MCU的贡献之巨大。

我们发现，在中国上映的22部电影作品中，只有4部影片票房没有过亿，基本都是2012年之前上映的作品。

这22部作品中，有4部影片获得10亿元以上的票房，分别是获得14.64亿元的《复仇者联盟2》、获得12.43亿元的《美国队长3》、23.9亿元的《复仇者联盟3》和10.33亿元的《惊奇队长》。

由此也可以很直观的看出，“复联”系列是在中国最卖座的MCU系列IP作品之一。

在没有包括《复联4》的票房基础上，这个系列依然有40.21亿元的票房入账，占比27%。在中国，除“复联”系列之外，第二受欢迎的则是“美国队长”系列，共获得了20.45亿元票房，占比13%。

再其次则是获得15亿美元票房的“蚁人”系列，12.85亿元的“银河护卫队”系列，获得11.82亿元的“雷神”系列，而“钢铁侠”系列只获得10亿元左右的票房。

《复仇者联盟2》剧照

其中最惨的“超级英雄”当属“绿巨人浩克”。尽管这部IP电影在中国的上映时间最早——2008年就有了第一部作品问世，但是直到今天也还是只有一部单人电影作品。

其他时间都在各个“超级英雄”的电影中担任“黄金配角”，《无敌浩克》6000万元的票房，也让“绿巨人”成为在中国电影市场票房最惨的超级英雄。

在影片上映时间方面，《复联4》此次中国内地定档时间为4月24日，比美国早了两天。

其实，这并不是中国内地第一次获得这样的优待。早在2008年第一部MCU《钢铁侠》在中国上映时，定档在当年的4月30日，同样也比美国早了两天。

其他的MCU电影上映时中国影迷就没有那么幸运了。

除这两部提前上映的影片外，上述表格中有8部电影是与美国同步上映，剩下12部电影在中国上映时中国影迷都要因为延期上映面临被剧透的风险，这让不少中国漫威影迷的日子很不好过。

在延期上映的影片中《蚁人》所间隔的时间最长。

《蚁人》在北美的上映时间是2017年7月17日，中国内地的上映时间则是2017年10月16日。

虽然网上已有各种剧透，好在这部影片仍表现出顽强的生命力，最终取得了6.71亿元的票房成绩。

豆瓣评分方面，MCU开山之作《钢铁侠》和《复仇者联盟1》《复仇者联盟3》均取得8.1的高分，这也是MCU电影中评分最高的3部。

《美国队长》《银河护卫队》和《银河护卫队2》均取得8分的成绩，也就是说在22部影片中（不含《复联4》），有6部电影豆瓣评分在8分以上，这在商业大片中实属罕见。

豆瓣评分在7-8分（不含8分）的有11部，6-7分（不含7分）的只有4部。这与隔壁的DC电影形成鲜明对比，要知道目前为止，DC还没有交出一个超过豆瓣评分8分的影片。这也从一个侧面反映出内地影迷对MCU电影的喜爱和接受程度。

《钢铁侠》剧照

11年，22部电影，147亿元票房，6部影片豆瓣评分超过8分，全部影片（《复联4》正在上映，未列入评分和票房统计，但根据现在的口碑势头，这部影片的评分也不会很低。）都在及格线以上。

这份成绩单，不是凭空而来，除了保持影片高质量的制作水准之外，也可以看出漫威影业在中国电影市场上下足了功夫，至少要比DC更了解中国影迷的心。

漫威中国吸粉录：与90后的共同成长，逐渐重视中国宣发

“漫威之父”斯坦·李就曾公开表示：“中国将成为世界的影视中心，这个世界人口最多的国家需要有自己的超级英雄。”

这一切还要从2008年4月30日说起。据中国电影票房网显示，《钢铁侠》在2008年上映时只在中国获得了7700万元票房，位列2008年中国年度票房第12位。

这与2007年在内地取得近3亿元票房的《变形金刚》相比差距甚远。

分析认为，这与漫威影业（那时还是“惊奇公司”）和《钢铁侠》在当年的中国受众基础较弱有直接关系。

当然，即便这部MCU的开山之作票房表现并不惊艳，但因其故事架构，还是成功让很大一部分中国影迷随着时间的推移成功“入坑”。

从时间上看，2008年是第一批90后电影受众进入大学的时间，他们是受漫威电影影响最深也最久远，在接下来的10年间，漫威电影和中国最具文化消费潜力的90后共同成长。

漫威漫画原著粉丝在中国远没有在美国的庞大，MCU想要打开中国的电影市场，必须要靠电影本身的质量说话。

有分析认为，之所以漫威电影在中国这些年叱咤风云，是因为随着90后的成长，这一代人成为互联网的主要用户群体，同时也成为中国电影的主要受众群体，当然也日渐成为中国消费市场上的主流消费人群。

他们极具个性化，追求视觉效果的享受以及崇尚个人英雄主义，等等这些特质契合了漫威电影中所表达的内涵，而这也成为推动漫威电影在中国市场走向成功的重要原因之一。

2009年，迪士尼斥资40亿美元收购漫威影业，在此之后，漫威影业在中国接连上映了3部作品，虽然票房表现不错，但离现象级影片还有段距离。

直到2012年，迪士尼参与创作的第一部作品《复仇者联盟》上映。同一年的2月4日，漫威影业官方微博开通，通过在社交网络上的这一举措，漫威更加明显的流露出对中国市场的野心及重视程度。

最直观的则是，2012年4月23日《复仇者联盟》参加了第二届北京电影节，鹰眼饰演者杰瑞米·雷纳应邀前来为影片助力，这也是漫威影业首次如此高调的在中国为自己要上映的电影做宣传。

杰瑞米·雷纳在中国出席电影宣传活动

据灯塔专业版显示，《复仇者联盟》2012年5月5日上映首日就获得了6300万元的票房，超过了《无敌浩克》的票房总和。

最终，影片获得了漫威影业当时在中国的最高票房5.68亿元，位列2012年中国年度票房榜第六位。

漫威影业和它旗下的超级英雄们，也正是从这时候开始才真正作为一个整体被中国的广大观众们认识、接受、喜爱。

紧接着2013年，为了宣传将要在5月1日上映的《钢铁侠3》，4月6日漫威影业将《钢铁侠3》的全球首映礼放在北京举行。

当晚，主办方还在北京太庙举行了“中国之夜”大型庆典活动，主演小罗伯特·唐尼身穿唐装出席活动。《钢铁侠3》最终凭借7.54亿元票房再次刷新了漫威影业当时在中国电影市场的票房纪录。

小罗伯特·唐尼身穿唐装出席《钢铁侠3》的北京首映礼  图片来源：1905电影网

漫威电影在中国的成功还要归功于中国内地大银幕数的极速增长，这使得观众有更多的机会走进电影院，选择自己喜欢的影片。

2015年，漫威影业在中国电影市场再次迎来里程碑式的发展。

这一年《复仇者联盟2》成功斩获14.64亿元票房，成为内地史上首部票房超过10亿的漫威电影。分析认为，这部影片的成功很大原因要归功于《复仇者联盟2》一众主创不远万里来到中国为电影的首映礼站台助威。据公开资料显示，《复仇者联盟2》在北美的票房有4.5亿美元（约合30亿元人民币）。

至此，中国电影市场已经成为漫威全球电影市场版图中的重要组成部分。

根据上述表格我们可以发现，从2016年开始，漫威的每一部影片在中国内地都会收获超过6亿元的票房，而漫威对于中国市场重视的最直观的反映就是在首映礼上，除上述所说的几部影片外，《蚁人》《美国队长2》《奇异博士》全部在中国举行了首映礼，《银河护卫队2》《美国队长3》《雷神3》越来越多的漫威电影开始中国与北美同步上映。

中国资本、中国创作人与中国超级英雄IP漫威扩张迅猛的中国市场野心

漫威影业在中国的11年当然少不了中国电影人和中国资本的身影。要算起中国影人、中国资本第一次参与到MCU的电影中，当推2013年的《钢铁侠3》。

根据公开资料显示，这部电影为中美合拍影片，中国DMG娱乐公司参与了影片的出品制作，其中范冰冰和王学圻两位中国演员参与了这部电影的演出。此外，影片中还有中国场景出现。

通过演员、场景的方式，使影片在中国上映时可以有更多本土化的因素，漫威通过这种方式让超级英雄电影与中国影迷建立了某种联系的“纽带”。

这种方式也是不少好莱坞大片为了“讨好”中国市场所普遍采用的方式之一。

当然，《钢铁侠3》还选择在中国举行其全球首映礼。

在资本方面，有报道称，《钢铁侠3》项目中，DMG娱乐传媒曾渗透到从项目开发、投资、前期拍摄，后期制作以及到电影宣发等各个环节，让中国资本与漫威影业的合作规模与深入程度上，达到前所未有的高度。

虽然此后有媒体爆出“特供版”的情况，漫威影业官方微博对《钢铁侠3》的中国首映活动也未做任何报道。

这都让人们对于此次漫威与中国资本的合作产生了某种疑问，但这些仍不能抹杀中国资本与漫威影业通过《钢铁侠3》进行了首次合作的事实。

《钢铁侠3》剧照

再有中国资本与漫威深度合作，要数2018年11月9日上映的《毒液》了。根据公开资料显示，这一次，腾讯影业以联合出品的身份参与到《毒液》中。

影片中，埃迪的社交软件头像是QQ企鹅形象，腾讯影业总裁程武的名字也出现在片尾字幕中，虽然《毒液》并不是MCU的“正规军”，但它在中国取得了18.68亿元的高票房成绩，即使放在22部MCU电影中，到目前为止也只是低于《复仇者联盟3》的存在。

对于这次合作，有消息称，腾讯影业主要参与了《毒液》的中后期项目落地。

“更多聚焦在市场层面，和索尼中国一起为影片营销落地提供宣发助力。”腾讯影业副总裁陈洪伟曾表示。据外媒Deadline报道，腾讯影业对《毒液》的投资金额达到3000万美元，会拥有影片约1/3的全球权益。

前文我们已经提到漫威影业将在今年夏天正式开始MCU第四阶段的拍摄。

根据公开资料显示，这一阶段，漫威对于中国市场的“诚意”就不只是让中国演员客串几秒，中国公司投投钱那么“简单”了。

在创作团队的选择上，漫威影业即将推出的《永恒族》将由中国女导演赵婷来执导。

赵婷也成为继《惊奇队长》的导演安娜·波顿之后，第二位执导MCU电影的女性，也是第一位执导漫威电影的中国电影人。

在内容开发上，漫威对于中国市场更显示出了极大的“诚意”。

2018年12，漫威影业宣布将开发以华人为主导的超级英雄电影《上气 》。

据相关资料显示，《上气》的灵感来源于李小龙1973年主演电影《龙争虎斗》。“上气”就是“功夫大师”的意思，这个形象首次在漫画中出现是1973年12月。

去年《黑豹》因“政治正确”，在北美席卷了7亿美元的票房，排在北美票房榜第三位。

而《上气》的电影定位就类似《黑豹》以黑人为主导的电影设定，因此有消息称，《上气》将由华裔或华人演员为主导，试图再次复刻出《黑豹》在北美的强劲势能。

当然，漫威方面也希望这部影片能够在中国市场取得巨大成功。毕竟李小龙影片、华人的超级英雄形象，区别于以往的演员选择，等等这些，在漫威看来都将获得中国影迷的极大认同感，而这可以成为影片在中国市场最后走向成功的最大助力之一。

此外，漫威对电影之外的中国市场同样虎视眈眈。与美国本土以原著漫画粉丝带动电影市场不同，在中国，漫威的原著漫画粉丝与庞大的电影受众相比仍是极小的一部分人。

反而是经过10余年的电影，帮助漫威在中国积累了大量的漫威电影粉丝。如何更大的攫取这部分人群的价值，漫威方面显然有着自己的想法，这就是官方授权漫画，也就是出版市场。

2017年7月迪士尼中国与网易集团在上海宣布双方将开展合作。

根据当时的报道，网易漫画成为国内首家漫威正版漫画的数字刊载平台，将一次性引入包括《内战》《银河护卫队》《神奇蜘蛛侠》《美国队长》在内的12部漫威漫画作品。

此外，双方更宣布将共同打造国内首部漫威超级英雄漫画，为全球漫迷呈现具有时代感的中国英雄。

2018年5月，《三皇斗战士》和《气旋》两部漫画的中文版正式在网易漫画上线。

其中，《三皇斗战士》的主角林烈和《气旋》的主角气旋，是漫威独家授权创作的中国超级英雄IP。

《三皇斗战士》漫威海报   图片来源：网易漫画

截至发稿，《三皇斗战士》拥有5500万次点击，《气旋》也有3700万次点击。这意味着蕴含中国文化元素、展现中国神话的超级英雄将有可能在漫威宇宙中占据一席之地。

我们再回到正在热映的《复联4》上。根据灯塔专业版数据，《复联4》在中国上映首日，获得82.8%的排片占比，5.29亿元的票房。《复联4》正在中国掀起势不可挡的观影狂潮。

不出意外，按照影片如此势能，将会打破《复仇者联盟3》所保持的23.9亿元漫威影业在中国的票房纪录，甚至冲击《速度与激情8》以26.71亿元所保持的进口影片在中国的票房纪录。

在口碑方面，《复联4》在10万人次参与的豆瓣评分中，获得了9.0的超高分数，打五星的用户高达67.4%。

在超过20万观众参与的淘票票评分中《复联4》的分数随着上映时间的推移，已经上涨到9.4分。在此，我们可以大胆预测《复联4》将成为漫威影业在中国迄今为止最成功的的影片之一。

《复联4》也可以为MCU第三阶段画上圆满的句号。

漫威影业剩下的就是第四阶段影片的开发，以及如何最大程度的吸引到中国影迷的目光。

如前文所说，有了中国导演、有了不同以往的超级英雄演员，有了中国自己的超级英雄漫画形象；

而在此之外，因为迪士尼在2019年3月已经完成了对20世纪福克斯的收购，《X战警》系列电影未来也有机会与漫威影业旗下的超级英雄同台“演出”，甚至有消息出传出，漫威影业将推出R级（17岁以下必须由父母或者监护陪伴才能观看）电影项目。

等等这一切，让我们对漫威电影的未来充满期待。

不过，根据公开的消息可知，漫威影业目前只有2019年7月2日《蜘蛛侠：英雄远征》这一部电影的上映日期已经确定了，其余电影的具体上映日期仍不明朗。

在“复联”这个漫威在中国最赚钱的系列落幕后之后，漫威的超级英雄系列电影未来会面临怎样的转变？能否继续保持住以往的票房号召力？这些对于今天的我们来说还是一个未知数。

不过目前可以确定的是，《复联4》这部影片作为今年最值得关注的票房大片之一，随着影片的热映正在不断地用一个个数字刷新我们对“复联”系列、对超级英雄、对漫威的新认知。

如此，在10年的积累之上，在未来融合更多新的元素的同时，我们不由得去期待漫威在中国的下一个10年又会给中国影迷、中国市场带来哪些更令人惊喜的变化。

注：文中涉及漫威影业和漫威电影宇宙（MCU），漫威影业为总制作公司，漫威电影宇宙为其中一个庞大的电影项目企划。

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文：杜威，编辑：陈默 

相关推荐

《复联4》后，漫威的中国野心又如何扩张？
《复联4》越好看，漫威未来就越难
漫威不相信“英雄”
横扫全球的《复联4》，为何拿不下日本市场？
《复联4》距离《战狼2》，还差几个《流浪地球》
28元～680元 复联4票价任性，真的可以没上限？
阅文换帅，腾讯打造中国“漫威”的野心呼之欲出
优必选的钢铁侠机器人，想俘获的不止是漫威粉丝
权游乱入漫威宇宙？让我们开一个史上最值钱的脑洞
“复联4”拍摄地被全行业抵制

网址: 《复联4》后，漫威的中国野心又如何扩张？ http://www.xishuta.com/newsview3998.html