为什么二次元是视频平台必须迈过去的坎？

编者按：本文来自微信公众号“蓝鲸浑水”（ID:hunwatermedia），作者：薛富倡，36氪经授权发布。

近期 米哈游旗下角色扮演游戏原神联动肯德基推出限定桶的消息刷爆网络，也让大家的目光再次聚焦到”充满诱惑“的二次元上。

据浑水了解，近日快手推出“发电计划”，每月将拿出亿级流量重点扶持二次元内容。 快手官方表示此类针对二次元内容的流量扶持将长期存在，未来将持续发力打造二次元生态。

相比于B站二次元分区这颗参天大树，快手和抖音的声量还未成气候。但从另一方面来看，快手和抖音可以为二次元内容和创作者的入驻提供更为广泛的流量池和扶持力度。

本期我们就来聊聊，二次元文化在当下各平台的生存现状以及二次元“搬新家”，会成为平台的新宠么？

二次元发展现状：平台入局+产业链完善

随着ACGN文化的发展，“二次元”开始泛指动画、漫画领域以及周边衍生领域，如服装、玩具、食品等。二次元是一种虚拟类型的文化，而非一种风格。

自2018年二次元文化爆发以来，二次元这个小众群体的用户规模正在以惊人的速度增长。据艾瑞咨询发布的《2020年中国动漫产业研究报告》中预测，泛二次元用户规模将会在2022年突破4.2亿。

可见二次元早就不是那个没人提及的小圈了，相反二次元文化早已经在年轻群体中广泛传播。

数据来源：艾瑞咨询、中商产业研究院整理

如今，伴随着市场经济的年轻化导向，90后消费者作为当代二次元的“主力军，其消费思想受二次元等不同文化影响的同时也显示出不俗的购买力。

同时丰富的周边及衍生品、IP授权等多种变现渠道的出现，伴随着网民付费意识的提高，资本的目光也就不约而同的聚焦在了二次元市场。

快手

前文中我们提到了本次快手为打造二次元生态的扶持，我们就先从快手说起。

首先，本次扶持的具体措施是由流量曝光和其他额外奖励两部分组成，即二次元垂类创作者发布相关内容参与活动，官方根据内容质量给予额外流量曝光，同时官方也会奖励月度内容数据领先以及季度涨粉显著的创作者。

自2018年快手斥资10亿元收购A站（AcFun弹幕视频网）以来，快手就开始了这部引入新鲜血液为平台注活的大棋。

快手为A站提供了充足的资金和技术上的支持，2020年A站虚拟偶像区活跃主播突破800位，月均互动超2351万次。

A站也为快手带来了不同的用户圈层，即更为年轻化、更具思想的“Z世代”。 通过 官方的多项活动的扶持，快手二次元分区内容 日活超4000万。 2021年2月 6日的 “跨次元之夜 ”累计观看人次 突破 46 76万，累计互动总量达636万 。

连续参加Chinajoy以及各种蕴含快手“烟火气”的二次元作品的出现，也让我们看到了二次元与“老铁”合作增加了变现的可能性。

快手通过对二次元内容的补充不仅覆盖了更为广泛的用户（有机会触达一二线城市的年轻群体），同时也刺激了用户的消费欲望（以二次元游戏内容为主）。

但有一点仍值得注意，入驻快手的二次元的内容和垂类创作者们仍需要一个接受和成长的过程。

这点是由快手的用户画像仍较为下沉导致的，短时间内“新番”以及动漫形象的出现对于部分“老铁”的审美来说仍是一种挑战。

我们可以看到，在快手搜索“二次元”出现的热门视频中，部分播放量较高的作品皆带有软色情标签。对于一个老二次元老说这种现象可以说是对于这个圈子的“侮辱”，很容易造成用户对于二次元内容的误解。

若快手真正希望平台二次元生态健康发展，应尽快做出相关调整，避免此类乱象的滋生。

抖音

字节跳动这个以算法起家的巨头，早在2018年就悄然入局二次元了。2018年2月，聚焦Cosplay、绘画等年轻人文化兴趣社区—半次元，正式转投今日头条旗下，二次元也逐渐成为平台的重要专区。

抖音中的“二次元”也有了一定声量，二次元相关话题下视频作品超过21万个，播放量超过354亿次，播放量较高的话题有#二次元美食、#二次元蹦迪等。

抖音二次元话题

同时抖音也开发了一系列二次元主题滤镜，如#花仙子的二次元之旅等。

纵观抖音的二次元内容，我们可以看到无论是画风还是呈现形式都别具一格，不同于我们平时接触到的传统漫画和番剧。创作者们将生活中的元素与动漫形象相结合，作品拥有一定的趣味性和互动性。

而此类创作风格和新作品的出现，往往会引发全民参与的热潮，这得益于抖音短视频的拍摄与音乐的强相关性。因此二次元作品中的有强律动、节奏性的音乐常被做热门短视频的BGM。

《2020抖音直播数据图谱》中提供的数据表明，2020年2月抖音二次元主播相比1月增长59%，直播次数同比增长79%，说明二次元直播同样吸引着抖音用户的关注。

因此我们可以得出结论，抖音的二次元文化与用户的融合得益于抖音的整体调性，即用户具有极强的创作参与积极性，用户可以从自身兴趣爱好出发，也可以从独特优势出发，结合当下热点潮流话题，以二次元文化为载体创作出更多年轻人喜欢的内容。

同时对于内容拥有极强的包容性，使得不同类型的优质短视频皆有可能通过算法精准推送给用户。

B站

最后提到B站，并不是因为B站的二次元正在走下坡路。

B站作为国内二次元文化的“元老”网站，最初与A站一样都是二次元垂直网站，最初的B站用户也都是喜欢二次元的小众人群。

随着近年来B站的破圈和向外生长，这个曾经的“小破站”已然成为近年来发展势头迅猛的巨头，内容也从单一变得更为全面化、专业化。

虽然如今的B站视频出现了快手化、抖音化，但B站与二次元的渊源我们恐怕在这篇文章中说不完，提及“拜年纪”、“B站跨年”等活动，浮现在脑海的都是慢慢的“二次元味儿”。

据B站2020年第三季度财报显示，B站月活用户已突破两亿人，同比增长54%，B站的核心用户已经是2000年后的一代。动画《伍六七之玄武国篇》在B站的播放量达1.4亿次，《咒术回战》的播放量达3.6亿次，不仅见证了国漫的成长一具规模也说明了B站兴起的”本土二次元圈子“正在发展壮大。

同时在盈利主要项目-游戏领域，B站同样保持着活力，新游戏的发布为B游戏积累了大量的用户基础。《公主连接Re：Dive》的预约人数超过300万，玩家评分9.1，用户的热情之所以有增无减，得益于游戏与二次元文化的完美结合。

既是游戏又是番剧，两者无缝衔接，又互相导流，吸引用户自然在情理之中。

同时，”前方高能“、”素质三连“、”2333“等独特的元素，皆与二次元精神有着千丝万缕的联系，这些元素融合在一起为B站构成坚固的文化壁垒。

Z世代群体在观看视频、造梗、消费的同时希望获得更多社交认同的特点也是平台正在关注的焦点。

虚拟偶像成为“老铁”不是迟早的事么？

二次元的”出圈“如今已在情理之中，一方面是小众文化获得了更多的认同和关注，另一方面注入资本和商业化也是大势所趋。

如何实现二次元文化与其他文化的完美融合，相互包容？可能是当下内容创作者们、品牌商家共同面对的问题。

以B站为例，良好的二次元生长环境，健康且充满活力的社区氛围，多元化的内容资源让二次元作者们深入扎根创作，不断产出优质内容。

二次元市场的拓展，新型产业链的的出现也为外界用户展示了二次元独有的魅力，如B站、米哈游、网易游戏等企业深耕二次元消费群体，开发符合二次元受众的产品，让我们看到了二次元游戏市场同样具有很多可能性。

二次元短视频创作大赛、虚拟偶像直播等活动和玩法吸引用户参与，为二次元赢得更多的曝光。

种种现象给我们传达的信息是，二次元正在主流化，”老玩家“的心理五味杂陈，平台和用户在面对它时，究竟应讨好还是善待值得深思。

对于二次元的商业化你有哪些看法？你平时都在哪些平台看动漫呢？

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