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跨过疫情，旺季已至，健身房大复苏

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年03月25日 19:22

编者按：本文来自微信公众号“精练GymSquare”（ID:GymSquare），作者：启立，36氪经授权发布。

不论从政策放开，还是用户回流上，健身房在很多方面上已经跨过了疫情。而新一轮的开店小高潮，和健身房营收的同比大幅增长，让人看到了这个行业时隔一年之后，大复苏的新气象。

对于中国健身行业来说，跨过疫情，旺季已至。

在一年前的这个时候，GymSquare发表疫情下的中国健身业，跨过去就是春天：

冬天里倒下的健身房，现金流毫无疑问是第一原因。而穿越这个冬天的健身房，面临的竞争压力将更小。行业加速洗牌，剩者为王。

而疫情将客观上，加速健康生活方式的浪潮。健身房是健康生活方式中，线下服务业的最典型代表。虽然短期的行业冲击无法避免，但从长期来看，疫情过后的中国健身业，预计将迎来一波市场红利。

一年之后，行业的复苏印证了大家疫情初期的判断。新一轮的健身房开店竞赛正在来临，而健身房的业绩新高，也正在被频发刷新。

首先是健身房开店竞赛。最为积极的是开放加盟的乐刻运动，公司在很多场合上提出了今年年底完成1000家店的布局，按照目前超过500家门店的规模，几乎要新开出一倍的门店。创立6年来的乐刻，从来没有在拓店上如此激进。

行业头部健身俱乐部威尔仕，预计新开50家门店，提出了在年末到200家的规模。公司还提出了开放加盟计划，预计向二三线城市拓展。而中田依然在推动自己的拓店计划，目前已经有超过700家门店的规模。

这些健身行业头部的连锁门店，显然找到了疫情之后「胜者为王」的种种红利：不论是区域竞争压力的降低，还是市场行情的变好，甚至新入健身意向投资者的增加，都看起来让这些头部健身房品牌的拓展之路空前畅通。

按照乐刻联合创始人夏东，在FIBO论坛上的表述：公司的2021年策略依然是「全力发展，适度激进」。当然，这个策略的制定时间，是公司在2020年疫情刚开始的时候高层讨论制定的。

威尔仕在经历了一定的组织变革之后，继续加强了公司的拓店计划。公司宣布2021年的200家门店，30亿元的年销售目标，看起来并不遥远。而加盟计划的开展，让外界看到了新一轮的开店红利。

当然，如果在以往热闹的繁华商圈，周围关掉的健身房似乎正在紧锣密鼓地装修和开店筹备。往日的竞争正在回归，三公里内的健身房竞争回到疫情前。

根据精练GYMSQUARE发布的《2020中国健身行业报告》，2020年中国健身房总数为50288家，复苏后的2021年，这个数据显然将快速增加。

■ 来源：精练GYMSQUARE《2020中国健身行业报告》

头部企业在疫情后的积极拓展，和一线城市商圈内的竞争加剧，都在表明：疫情后的行业复苏，健身房的开店小高潮即将来临。

其次，健身房的营收增长，似乎让疫情后的这个「旺季」更加喜人。

从健身俱乐部端来看，上海的综合健身房俱乐部威尔仕、一兆韦德，2021年一季度的营收增长表现不错。

虽然没有具体数字，但根据GymSquare的访谈，俱乐部的私教收入正在快速增长，价格上涨的趋势明显。

而如果按照超级猩猩、Shape开设私教的做法，疫情之后的健身用户，似乎对私教的需求快速攀升。

按照早先Shape创始人曾翔在接受采访时表示，公司2020年私教的收入，已经占到总体收入的40%。用团课健身房来形容Shape，显然不够准确了。

疫情后，更多中产用户对健康的关注，使得私教产品的市场正在慢慢打开。本月早些时候，长沙健萌和银力体育集团的合作，也在很大程度上，反应了私教需求的快速上涨。

更多新开健身房，更多新增健身用户，跨过疫情后的中国健身业，迎来了双重意义上的「春天」。

疫情之下停摆的赛事和活动，有了强势复苏的迹象。3月FIBO健身展的重启，以及4月份IWF和耐克超级盛典的即将如期开展，都预示着行业的恢复进程正在加速。

疫情之后的健身行业，什么变了，什么没变？用户的健身需求的增长依然不变，健身需求强线下的体验和服务依然。但变的是，行业规范在加速，以及健身教练的职业化水平正在快速提升。

比如以上海、北京为代表的7天预付费冷静期，以及健身房单用途预付费合同规范的出台，都让健身房的强销售变的更为低效，而对于预付费的监管，让健身房的现金流管控要求正在快速提高。

截至目前，北京、上海、深圳、成都、江苏等主要省市的预付费规范，显然从政策监管上，给健身行业带来了大的变化。

与此同时，疫情期间教练收入的稳定性问题爆发，正在让教练职业的长期规划变得更为重要。比如相对清晰的职业晋升路径，已经相对稳定的收入保障，都是这个职业在未来面对风险的最可靠力量。

当然，家庭健身场景的日趋成熟，和智能健身器械的陆续推出，让人看到了中国家庭健身的无限空间。

对于庞大的中国健身用户增长需求来说，需要更多细分场景和功能的健身产品。

伟大的品牌都是冬天的孩子，对于健身行业来说，2020年疫情的寒冬和淡季的寒冬，两个叠加的「寒冬」着实严峻。而在2021年的春天，跨过疫情的春天和行业旺季的春天，两个「春天」双双到来。

中国健身行业，有望在新一轮的春天，迎来健身房大复苏。