600亿票房大盘，离不开进口片

编者按：本文来自微信公众号“一起拍电影”（ID:yiqipaidianying），作者 吕世明，36氪经授权发布。

低迷的3月底终于了迎来了一部救市之作，《哥斯拉大战金刚》将解除许久以来的进口大片之荒，上一部破10亿的进口片已经是距今整整19个月的《速激外传》。

从中国内地开始正式引进进口影片开始，进口片就在内地影市担负起了相当大的使命和责任，毕竟多厅化建设和数字化改造后，高端的影厅是需要进口大片来做补充的。虽然进口片在那些年市场占比和影响力方面有下滑的趋势，甚至进入到内地票房TOP10的难度在加大，往日里那种无往不利的现象在一步步萎缩，但必须要看到，在冷档期，进口片仍然是非常有必要的。

今年是建党100周年，内地也面临着进一步的市场恢复，交出一份令所有人都满意答卷是今年内地电影人和影迷的担当，这不仅仅需要头部影片和献礼片的发力，也不能缺少一部部进口片的补充。

那么为什么今年完成600亿的票房指标，一定不能缺少进口片呢？

头部靠国产片，腰部支撑靠黑马、爆款和进口片

今年春节档之后，《你好，李焕英》和《唐人街探案3》进入内地票房TOP5，挤掉《复仇者联盟4：终局之战》，这可能预示着在未来内地每逢一个重大档期，头部影片都有可能开始冲击票房TOP10，把复联英雄“踢”出前十只是一个时间的问题。

和其他国家地区目前仍然有大量好莱坞电影占据票房榜前十不同，内地和东亚地区仍然还是以本地区电影为主要票房产出，中日韩的本土头部影片都要承担起票房支撑的作用。

这可能和整个东亚地区较特殊的文化底蕴和氛围有关，抛开一些特殊的国情来看，内地电影市场的稳步发展和更年轻影迷的崛起，也缔造了一次次的票房神话，也是这些票房神话在撑起一部部的头部影片。

▲《阿凡达》内地重映持续中

《阿凡达》上映后的五年间，进口片往往要担任冲击年冠并成为头部重点影片的任务，这几年也是内地电影多厅化、高端化和全面数字化的过渡期，进口片和国产片整体上形成了交相辉映的状态，在争夺TOP10的份额往往是不到年底不见分晓。

但到了2015年，国产片开始无悬念的抢占年度票房冠军，只不过大家要猜测那部影片会是这个幸运儿，即便两部“复联”上映时，国产片也有信心最终得到年度冠军。

▲《变形金刚4》目前最后一部内地票房年冠

即便如此，在直接面对进口片，特别是像“复联系列”和“速度与激情系列”（包括衍生影片）时，国产影片还是体现一丝谨慎的态度。多年来，很少有国产片会选择与头部进口片硬碰硬。

近年进口片想进入到票房前十已经愈发困难，虽然在票房表现上进口片仍然“较稳定”，但已经很难直接去挑战国产片票房霸主的地位，反而在更多的时候要去承担腰部电影票房任务，同时大部分票房5-15亿区间的影片也更多出现了进口片的身影，而这个区间内也更多成为国产黑马和一些爆款影片的落位区间。

进口片IP延续性更强，题材和宽容性更具优势

中国观众很讲究“圆满”，对于系列影片追求最好能够完完整整的引进到内地上映，在译制片进入新千年的前前后后，像《指环王》《变形金刚》《哈利波特》《蜘蛛侠》《黑客帝国》《X战警》等影片都较好地引进到内地。

这些影片都通过较长时间的铺垫和宣传，形成了一种电影的亚文化现象，可能算内地较早的IP体现，或许首部影片的表现不尽人意，但往往后续作品都有惊人的表现。

▲《侠盗一号》星战亚文化系列代表影片

相比而言，断层时间较长，和内地文化隔阂较大的“星战”系列，在第二次重启后，7-9部的内地票房表现一落千丈，相比于“前传三部曲”更早在内地的票房显得有点落寞，这其中也有进口影片在内地观众逐步出现分化和断层的原因。

当“复联系列影片”以更高调的资格进入到国内之后，同时伴随内地经济发展，居民私家车保有量在进一步提高，“速度与激情”系列影片也开始在国内走俏，这些都形成了一种更稳定的IP品牌效益，也促使相关影片可以在内地有固定的票房空间。

同时一些IP属性显得没有那么强烈，但内在很硬核的影片，譬如《头号玩家》，《狂暴巨兽》和《奇幻森林》等影片，也都会依靠其非凡的视觉效果和完成度较高的剧情而获得内地观众的青睐。

▲《你的名字。》（日本出品 内地2016年上映）

但仅靠这些是不够的，内地市场的多元化和观众的层次分明也让一些“非好莱坞”电影可以起到对票房支撑的作用，像《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》为代表的印度影片、《你的名字。》《哆啦A梦》等日系二次元动画片，甚至包括《何以为家》这样的西亚影片，也都有在内地惊人的爆发力，这也都得益于内地电影市场的进一步成长和变化。

受到内地题材和审查制度的限制，国内看起来可能繁花似锦的影片类型，相比于进口片仍然是显得匮乏和单一的，发烧友和资深影迷更多还是希望通过大银幕领略更多国家和地区不同风格的影片，同时目前电影的全球一体化策略，也让很多影片有机会突破单一地区的限制成为全球影片。

这样的好处是会相对削弱影片的“好莱坞化”和“教条主义”，但通过内地观众的再次理解和消化，往往会让影片呈现出不同的色彩，其中一些影片也可以通过本土化的翻拍和再次演绎，获得更多的观众和票房回报。

好莱坞的全面变革，内地要尽早制定更好的应对策略

因新冠疫情的影响，全新内地票房仅203亿，其中进口片表现最好的《信条》也不过4.56亿，放置到往年会成为大黑马的口碑影片《心灵奇旅》也仅仅3.76亿，缺失在重点档期的落位和绝对头部的影片撤档，让去年一年进口片没有太多的存在感。

迪士尼近日宣布将多部影片再次延期，并把像《黑寡妇》这样的超级漫威大片同步到Disney+，此举也引发了全球电影产业的再次大地震，其后续影响就目前来看可能会让多部好莱坞影片都会效仿。

但此举对于内地而言影响可能仅限于极少数影迷和发烧友，对于整体院线未来的影响可能未必有很夸张的表现，毕竟像去年同样提前泄露资源的《心灵奇旅》仍然依靠口碑和好评，拿到了超过大部分行业预测的票房成绩，作为内地观众群体更忠实的“漫威粉丝”，可以在大银幕体验复联第四阶段开局影片还是非常有必要的。

今年内地要实现电影产业的全面恢复，面对建党百年的政治任务，完成六百亿这个既定目标，是需要更多票房号召力的影片出现，在二月份完成了120亿+的壮举后，市场的真空已经出现了，接连几部进口片都没有表现出应有的成绩，距离业内预期和观众希望有很大距离。

这其中也包括了这些影片在整个宣发环节上的严重滞后，像突然空降的《阿凡达》再次出现“人肉快递”的急促现象，为解燃眉之急几乎完全放弃掉宣发流程和整个的预售期。

目前来看，观众如果不能在一个有效的时间内接受到影片足够多的信息和宣传材料，是很难在第一时间走入到电影院消费和观影，很多进口片面临的不仅仅是观影门槛，也要面临如何才能更快更全面的将信息投递到观众眼中。

伴随着多部好莱坞大片的再次延期，今年内地上半年注定将出现进口大片的“真空”，虽然《哥斯拉大战金刚》有望冲击10亿票房大关，但以往上半年内地通常会出现2-3部票房在10-20亿左右的进口大片，仅靠一部《哥斯拉大战金刚》远远不够，仅靠一些复映影片也是不足的。

春节档后，内地未来的重点档期要一直挺到暑期档，虽然清明节、五一和端午节小长假都有一些重点国产片落位，但在以往的正常年份也很少在这些档期出现10亿+的国产片，反而是一些进口片会在这些档期有不错的表现。

受到今年春节档原地过年的影响，未来所有假期都将出现大范围的人员流动，无论是对于国产片和进口片，都将迎来全新的机会和调整，只不过对于所有的影片而言，尽早确定档期才是万全之策，特别是能够添补空间的进口片，也希望片方和内地相关部门尽快想出相关应对方案，毕竟我们还要完成一个宏大的目标。

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