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最前线｜大麦成立戏剧厂牌“当然有戏”，加强内容自制能力

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年03月31日 07:21

3月30日，阿里巴巴旗下娱乐票务平台大麦宣布成立“当然有戏”戏剧厂牌，发布厂牌片单。戏剧内容布局方面，大麦也从过去以投资为主转变为现在的以参与创作为主。

成立于2004年的大麦以现场娱乐票务售卖起家，2017年被阿里收购。2018年以来，大麦就开始加速自身在内容领域的布局了。其在内容方面的探索包括曾投资中国音乐剧品牌“七幕人生”、引入海外优质艺术现场影像、参与出品多部高分话剧作品等。

阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷表示，现在大麦将进入戏剧制作领域，如策划剧集定位、上映时间、音乐选择等等。李捷表示，未来，大麦将变成一个购票和观影决策品牌，而“当然有戏”将变成一个内容品牌，聚焦青春、当下、有趣的主题，以和戏剧创作机构合制为主。

厂牌片单包括了21部作品，涵盖话剧、音乐剧、街舞元素沉浸式游感体验剧、以及阿里文娱内部IP改编剧目。

“当然有戏”主理人李婧在厂牌成立发布会现场表示，这一厂牌将重点通过阿里文娱IP改编、新锐版权复制、潮流内容孵化打造青春故事。而“当然有戏”将以合制及自制孵化的方式重点布局商业话剧、燃音乐剧以及轻沉浸式三大品类。

李婧把商业多元化作为该厂牌的核心商业目标。她介绍道，在美国百老汇有一个1：4定律，即一块钱票房对应4块钱的衍生收入，这个比例在中国大概是1：2。而若只看戏剧的衍生产品，这个比例大概是一比零点几，“所以还有极大的上升空间。”

在和阿里文娱其他板块打通方面，大麦也有所想法。去年11月，阿里影业发布了“可能制造”这个全新的电影自制厂牌，聚焦三大主题：当下青春、趣味人生、近未来科幻。这些主题也和“当然有戏”的聚焦青春、新锐有趣主题高度接近。

李捷表示，同名电影改编成舞台剧是其下一步重要的环节，其也期待平台IP未来会在不同场景得到变现，电影和演出市场打通。他透露，今年将有一部在“可能制造”厂牌下的电影开机，若拍完且上映，会把它改成舞台剧。

李捷在现场表示，中国演出市场是一个远被低估的市场。灯塔研究院的一份报告显示，2019年中国演出市场票房超过200亿，同比增长7.29%，增速超过电影市场的大盘增长率。“这是一件激动人心的事，”他评价道。

去年的疫情使得许多演出行业受灾严重。中国演出行业协会的一份抽样调查显示，2020年1月至3月，全国已取消或延期的演出近2万场，直接票房损失已超过20亿元。李捷透露，去年大麦经历了自成立以来最难的一年。疫情也使他发现，这个行业不堪一击，也并没有出现大的风险能力很强的公司。

李捷表示，其没有给“有戏”定明确的财务目标，也不太指望该厂牌未来成为大麦的最大的利润来源，因为做好内容需要花时间的，产出也是注定较慢的。“有戏”现在所有的探索“都是尝试，不知道会不会成功。”