微信又搞大事情，这波改版有多“香”？

编者按：本文来自微信公众号“运营研究社”（ID:U_quan），作者：丽言 仵静文，设计：瓜瓜，36氪经授权发布。

上周五，企业微信猝不及防地来了一次更新，而且直接放了大招：打通了微信视频号！

未来，可以用企业微信可以收发视频号消息了！

仔细研究一番后，我们发现，最近微信在视频号上的心思，还真不少……

01 视频号又双叒改版，这次和企微打通了

这次视频号和企微的“梦幻联动”，都包括哪些内容呢？

1 视频号可直接分享到企业微信

首先，现在可以直接从微信把视频号分享到企微了，不过分享后的界面和微信有些小区别。

虽然，企业微信收到的视频号内容封面，和微信上是一模一样的。

但是，当你打开视频号内容进行观看的时候，你会发现，右下角添加了一个放大功能。

除了原始尺寸界面以外，你还可以对这个视频号的界面进行放大全屏观看。

全屏状态下的视频，也可以横屏观看。

此外，放大功能旁边还有一个小喇叭，但是它不能调节大小，只能控制音量关闭。

不过，目前企业微信上暂不支持对视频号内容进行互动操作，点赞和评论都不行；用户也不能够通过视频内容进入主页，对账号进行关注。

2 企微内部可分享视频号内容

这次改版后，企业微信不仅能接收视频号消息，还可以把视频号内容分享出去。

在点击转发的时候，你会发现，它的转发对象有很多种选择：

不仅能够一键发送到客户朋友圈；

还可以通过群发助手，将视频内容群发给客户或客户群。

不过，每位客户每天只能接收到你的一条消息。

其实，这两个月微信在视频号上搞了不少小动作：

比如，视频号和微信公众号可以“相互绑定”，绑定后可以在主页上相互露出，互倒流量。

再比如，视频号直播可以跳转“王者荣耀”和“和平精英”，主播可以在打游戏的同时看到直播间在线人数等数据……

再加上这次的打通企业微信，在花式迭代改版中“动荡”了一整年的视频号，定位也逐步清晰了起来。

02 疯狂“发育” 1 年后，视频号接下来要往哪走？

在 2020 年「疯狂发育」了一整年后，接下来，视频号要往哪走？

对于我们这些从业者来说，新的机会点又在哪呢？

答案是：我们有了更强的「私域内容载体」，以及更大的变现可能性。

为什么这么说呢？

1 视频号的未来：内容更加普适化

在视频号创立之初，它一直被解读为「微信对抗抖快的工具」。

但是我认为，微信并不想和抖音快手“斗”。从内容上来看，视频号的初衷就和抖音、快手、B站都有很大的区别。

虽然，不少人诟病视频号的内容无聊，不如抖快 B站「硬核」和「有趣」，但是，正因如此，它和“普通人”这个群体更加适配。

毕竟，那些硬核或者有梗的视频，都是有比较高的理解门槛的。

而拥有 13 亿用户的微信，它里面更多的是普通人，比如生活在三线及以下城市的人，再比如四五十岁的中年人。

他们可能对于抖音、快手都没什么粘性，属于“哪里有感兴趣的内容，就去哪里看”的那批人。

因此，未来的视频号内容，也一定会更多的去生产普通人都能接受的内容，来抓住这批人。

能吸引这部分用户的东西，一定是更普适性的，比如健康、民生、风景类，绝对不会是什么美股大跌、采访苹果 CEO 库克、张三违反刑法这种内容。

毕竟，每个平台的内容，都一定会向着适配平台流量的方向去发展。而微信最大的流量，就是亿万个“普通人”。

2 从业者的未来：私域运营和变现的更多可能

对于从业者来说，接下来，视频号将会给我们带来更多的发展可能性。

① 更有力的「私域内容承载」

由于没有和企业微信打通，因此在这次改版之前，视频号更多的是作为「公域流量」出现的，品牌们做视频号的目的，还是为私域引流。

企业微信打通视频号之后，品牌们用视频号做私域运营的门槛大大降低了，未来它在私域一定会有越来越多的新玩法。

比如，视频号可以和公众号一样，承载私域运营的内容，比如新品发布、活动介绍等等。

毕竟，视频的观看门槛可比文字低得多，能承载的内容量也大得多。

② 更大的「变现」可能性

为什么这么说呢？

第一，是平台受众有优势。

视频号的受众是哪些人？普通人。

对于商家来说，看上去没什么个性的普通人们的生意，反而是最好做的。

首先，这些生意的市场潜力大，像是餐饮、零售这种服务普通人的行业，市场潜力都是十几万亿，这才是闷声发大财。

和这些「刚需市场」比起来，那些看着很热闹的游戏、电影市场，市场潜力才几百亿，这都算小众。

其次，相对于其他平台上的「个性」用户来说，普通人更好做转化，一个简单的活动就有可能造成巨大的影响。

别的平台，比如 B站和知乎，他们的用户都很难被转化 ——

这些用户的阈值很高，而且痛点千奇百怪，需要用相对复杂和新奇的玩法做变现。而这种能力，大部分品牌和商家都没有。

第二，流量利用效率有优势。

虽然说，目前视频号的日活不如抖快，但是要说流量利用效率最高的平台，还是微信平台。

毕竟，变现能力和平台排名是没有关系的。

为什么微信平台的变现效率最高？

因为经过十年的发展，现在微信生态已经非常完整，在这个生态里，可以触达用户并做变现的点很多：

而视频号本身就属于这个生态的一环n，因此在变现效率上会非常有优势。

03 结语

虽然企微和视频号这对「私域 CP」才刚刚联手，但可以预见的是，在未来，微信一定会将它们进一步打通，带给大家更多的运营可能性。

对于想做私域的品牌和商家来说，视频号一定是不容错过的一环。

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