微信生态里的“音乐新消费”

1月，五条人出现在腾讯总部，与“微信之父”张小龙同框，引来公司员工们的纷纷合影，据仁科对员工说，“我们要入驻视频号了！”

1月21日，五条人在微信视频号中发布了首条视频动态，正式入驻。

BAT入局音乐行业之后，互联网产品作为传播音乐的媒介之一，正在发挥着越来越大的作用。

今年年初，腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙在2021微信公开课Pro版的“微信之夜”中发表了《微信十年的产品思考》主题演讲。

在演讲中，张小龙谈到，每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。

微信在2011年诞生，逐渐短成为当代人不可替代的通讯工具。不止于此，在10年间不断地优化与升级更新中，微信在社交、内容、娱乐、消费方面已经形成了完整的产业链。

值得关注的是，今年的“微信之夜”张小龙谈到了微信对于“歌曲”的内容规划。他谈道：“曾有一位听众跟他聊过如何看到一首歌，音乐不是用来听的，是用来看的。”

1月20日，“微信之夜”结束后，微信就发布了8.0版本，也回应了张小龙在演讲中提到的新变化。

更新的功能点包括对话框中能扔炸弹的表情、微信名片新增状态显示、听歌可视化、更完善的浮窗功能等。

两个月后，微信iOS版本8.0.3在3月29日正式上线，进一步针对社交、音乐、视频等内容传播进行了功能更新。

以下是我们根据微信此轮迭代的体验，针对微信中的音乐呈现做出的部分梳理。

01 视频号的更新有助于音乐传播

在最新的iOS 8.0.3版本中，微信进行了如下功能的优化与更新。

朋友圈可发视频从15s增至30s；

视频号动态长视频支持更多功能，新增时长按钮，可倍速播放；

视频号直播支持“投屏”；

朋友圈“跳到还没看的位置”功能进行优化，按钮新增 3 个好友头像，点击即可快速跳转至错过内容；

微信自定义表情数量上限突破300或增至999；

微信群公告支持横幅提醒；

好友权限管理随着功能的增加，也新增多个项目（包括视频号、看一看）；

下拉小程序“最近使用的小程序”界面变化，从纵向排列的形式改为四个小程序一行，和下拉小程序界面的 UI 保持了一致；

微信公众号文章可使用默认浏览器打开（微信iOS版本目前已支持Safari、Chrome或Edge浏览器）；

好友信息页的“备注和标签”更突出，可上传图片；

支付界面微调；

设置新增“设备”入口，将Apple Watch功能移入；

Watch 版微信更新；

公众号操作界面新增“不再关注”按钮；

其中，视频号中的内容支持超过1分钟的长视频。在视频号中浏览视频时，部分视频右下角会有一个时长按钮，点击即可播放完整视频。点击右上角的“…”可以选择“倍速播放”视频。

目前可选的速度为 0.5 倍、正常、1.5 倍以及2.0 倍。与此同时，视频号在左下角还新增了“发送弹幕”入口，用户可在长视频中使用这个功能。

微信在2019年开始组建团队做视频号，张小龙在演讲中也透露：“时代在往视频化内容方向发展”。增加时长，其实是视频号在基础功能上的“顺势而为”，但创新点在于，最新版的视频号已经设置的直播入口，并支持投屏。

在演讲中，张小龙表示：“微信的下一个版本可能会有直播入口，而在直播里面会有电商的能力，微信内直播比较直观的入口或将由原来‘附近的人’改为‘附近的人和直播’。”

同时支持直播与投屏，这意味着，用户可将直播投屏在电视中，在不影响手机其他功能的使用的情况下，同时观看直播，或把直播当做背景音。

在微信8.0.3版本，视频号发起直播的界面中，底部功能栏也进行了修改，这包括画面、音乐、商品三个功能。其中，“画面”包含了：美颜、滤镜、镜像、翻转等。音乐则新增了“添加音乐”这一按钮。直播开始后，右下角的功能栏，也做了修改，可以对画面以及音乐进行调整。

此外，我们也注意到，在目前已更新的版本中，视频号中视频内容的分享功能中有一个“使用原声”的按钮。点击“使用原声”，即可利用本视频的原声，添加原创视频，进行发布。

在视频号中，针对音乐与直播进行了功能点的打通，可以说微信进一步增强了其电商属性以及泛娱乐属性。

在音乐的呈现上，不论是直播支持投屏，亦或是“使用原声”，对于歌曲宣发来说，都是一项十分有利的功能。

歌手在视频号中发起直播进行演唱，或是音乐会在视频号中进行直播，可让观众欣赏音乐的体验感进一步提升。

而“使用原声”则更适合完整曲目的传播，打破了“短视频即音乐碎片化”的概念，让音乐作品通过视频的方式进行完整呈现。

虽然张小龙在演讲中说，视频号并不是腾讯的短视频战略重点，微视才是，但我们也可以通过此次迭代看出，微信在视频呈现的功能点和产品思路上，越来越完整成熟。

2012年4月，微信的“朋友圈”正式上线，用户可在朋友圈中发布10秒的小视频。到了2019年5月，微信朋友圈可发布时长15秒以内的视频。今年3月，朋友圈的视频时长上限终于提高到30秒。

在“微视”与微信打通后，2019年6月，用户想要发布15秒以上的视频，需先发布至微视App中，再分享回微信朋友圈，且视频自带微视水印。2020年7月，长视频可从视频号发布至朋友圈，时长支持30分钟，不过观看完整视频需跳转回视频号。

从朋友圈到微视，再到视频号，微信在视频的呈现中也越加智能化。

02 微信生态内实现“音乐可视化”

微信新版本迭代后，终于在“音乐可视化”方面下了文章，这也是此次更新最令人惊喜的一大优化点。

张小龙认为，大家在听歌的时候会有想象力，所以希望用户在听歌时，可以看到一些东西，比如另一个人在不同的场景和你听着同样一首歌，那个人眼前的场景同样能够打动你。从这一点出发，张小龙希望可以在微信中进行更好的视觉化呈现。

在演讲中，张小龙透露，因为技术问题，虽然目前还无法在微信中实现更加智能的体验，但顺应了大部分用户的需求，即：“将一首歌制作成一个类似MV的精美的音乐视频作品，分享给更多人。”

在微信8.0版本中，分享音乐至微信，即可解锁更多玩法，不过仅限TME的QQ音乐，而这也是微信生态与腾讯系产品的进一步绑定。

首先，将喜欢的音乐从QQ音乐中分享给微信好友，解锁的是将音乐设置为自我“状态”（微信8.0更新后的一大功能点）。

点击播放对话框中的歌曲，点击歌曲进入详细页，即可进行选择设为状态。此外，在看视频号直播的时候，也可以设为状态。

音乐视频化的重点，在于将音乐分享至朋友圈，任何人点击歌曲进入全屏详情页后，可在界面右下角发现“创作音乐视频”的按钮。

点击该按钮后，我们会发现，正在播放的音乐被拆分为多个片段，每个片段以歌词进行划分，用户即可跟随歌词及乐句分布，选择相册中的视频，或视频号中的视频内容，添加至音乐当中，“二创”自己的音乐视频。

创作完成时，音乐视频仅能上传至微信个人视频号的“音乐视频”分类中，用户可以同时将视频号中的“音乐视频”分享至微信聊天或朋友圈当中，且分享样式及标题，与原曲一致。

△ 以木推瓜《活人之间》为例

值得一提的是，当用户把歌曲分享至朋友圈时，点击播放音乐页面，除了常规的歌词以及歌曲信息，还有“同时在听的人数”，一并设置了分享至好友或朋友圈的按钮。

微信在这10年内，建立了一种全新的内容生产方式，如今，“图文时代”即将过渡至“视频时代”，张小龙秉持着同样的内容态度，即“视频号是视频内容的载体。载体是搭载内容，不会生产内容、买内容，只做内容承载和传递。”

换句话说，微信对内容完全开放给用户进行生产创造，在微信这一私域流量池中，每个人的朋友圈通过公众号以及视频号进行相连，对于内容生产方来说，可以更精准地找到受众群和用户。对于市场来说，良好竞争和淘汰机制，更利于优质内容的丰富和筛选。

不过，对比来讲，因为短视频有创作门槛，直播在内容形态的演变中则更容易被大众所接受。改版之后的微信，在视频号与直播中发力，是要照顾更多的用户，从而给用户更多的内容创作机会。

基于微信的社交属性，直播的加入以及“微信小商店”的测试，我们可以注意到，微信想要建立起“社交×直播×电商”的闭环。另一方面，则是面对短视频平台的激烈竞争力，微信试图防止用户流失，所做的一系列必要动作。

虽然目前，微信中的“音乐可视化”刚刚起步，但音乐在视频中的作用远比大家想象的还要重要，对于音乐人以及音乐公司来说，如何利用好这一工具，更好地发挥音乐作品的作用，以及发掘其更大的传播力，是下一步可以去着力进行思考的。

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