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吃掉那块游戏蛋糕：字节激进、腾讯反击

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年04月14日 17:21

编者按：本文来自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：尹太白，编辑：杨博丞，36氪经授权发布。

字节跳动和腾讯在游戏领域的贴身肉搏战愈发激烈。

3月22日，沐瞳科技CEO袁菁发表了一封全员信，宣布沐瞳科技已经与字节跳动旗下的游戏业务品牌朝夕光年达成战略收购协议，这意味着沐瞳科技被正式纳入字节跳动麾下。而据路透社消息，腾讯也参与了此次竞购，但沐瞳科技最终选择了字节跳动，据报道，字节跳动的收购金额约为40亿美元（约合人民币260亿元）。

这是一场蓄谋已久的进攻。

在字节跳动收购沐瞳科技的前一个月，2月22日，字节跳动游戏官网正式上线，并公布了新的Logo，品牌名称为“朝夕光年”。

据可查资料显示，朝夕光年的前身是与游戏毫不相关的“朝夕日历”。2015年，朝夕日历借助微信小程序，使得注册用户在一年内迅速增长了几百万。到了2017年，朝夕日历的月活跃用户数突破500万，随后被财大气粗的字节跳动重金收购。由于工具类应用的天花板较低，且变现能力较弱，朝夕日历最终于2018年10月完成业务调整，朝夕光年诞生，由字节跳动副总裁张利东带队，进军游戏领域。

字节跳动的一系列动作还是引起了腾讯的警惕。一直以来，腾讯不断加强对上游版权的控制和购买力度。全球头部的游戏厂商包括拳头、Supercell、育碧、动视暴雪、Epic等，或已经接受了腾讯的控股，或被腾讯占股同时进行着紧密地合作。

进入2021年后，腾讯的投资计划再度加速。截至目前，腾讯已经投资了29家游戏公司。据路透社报道，腾讯正在防范字节跳动，帮助旗下公司改善业务，停止相互竞争。

几乎与此同时，另一股势力也在发力。

4月1日，B站宣布以约9.6亿港元战略投资心动公司。交易完成后，B站将持有后者约4.72%股权。未来，双方将围绕心动旗下游戏以及玩家社区taptap，展开一系列深入合作；4月8日，据彭博社报道，B站正在商谈购买游戏开发商游族网络24%的股权和总部大楼，而游族网络目前正在洽谈出售事宜。

可以预见的是，未来字节跳动的游戏之路不会一帆风顺。

沐瞳能补齐字节跳动的短板吗？

在不少业内人士看来，收购沐瞳科技是字节跳动游戏业务的一次重大转折点。

沐瞳科技成立于2014年，是一家立足于全球化游戏研发与发行的移动游戏公司，尤其是在东南亚游戏市场占据着举足轻重的地位。其研发的与腾讯旗下手游《王者荣耀》极为相似的《无尽对决》（Mobile Legends：Bang Bang）是火遍东南亚地区的国民级手游，尽管至今仍未在国内上线，但该手游在国内的知名度却不低。

《无尽对决》的加入，无疑将极大加强了字节跳动游戏业务的实力。

这是一款上线于2016年的MOBA手游，在短短两年时间内，《无尽对决》便迅速成长为印尼、新加坡、马来西亚、越南、缅甸等多个东南亚国家的国民级手游。

根据沐瞳科技官方的数据，在东南亚不少国家和地区，每个月有10%的人在玩《无尽对决》，且超过25%的人曾注册过该款游戏。

高知名度的另一面是强劲的吸金能力。来自Sensor Tower的数据显示，《无尽对决》在2020年度出海手游收入排行榜中位列第十位。截至目前，《无尽对决》的总收入已经达到5.02亿美元，其中，有超过67%的收入来自东南亚市场。在2021年2月，该游戏获得近640万次下载，相较1月增长10.8%。

对于此次收购，沐瞳科技CEO袁菁在全员信中表示，早在几年前，沐瞳科技就与字节的管理团队有过多次交集，双方在海外市场也一直有着持续合作。

为了提早避免国内短视频与直播领域的存量竞争，字节跳动很早之前便开始布局海外市场，而在东南亚市场，字节跳动旗下的TikTok掌握着巨大的流量资源，因而与沐瞳科技有过多次合作。

自从宣布进入游戏领域以来，字节跳动就在不断加码，通过自研和收购等不同手段布局各个细分赛道。据统计，目前字节旗下游戏公司已有数十家，拥有多个游戏工作室，且规模仍在持续扩张中。

无法否认的是，对于一家缺乏游戏基因的互联网公司而言，字节跳动的游戏业务的确实现了突破性的进展。一位不愿具名的业内人士表示，“尽管不少业内人士并不看好字节跳动的游戏业务，但通过大力收购，字节跳动可以迅速补齐短板，同时这也是一种最稳妥的方式。”

字节跳动的底气

有关字节跳动要进军游戏行业的传闻，其实早在2018年年初就已经开始，彼时白鹭引擎CEO陈书艺在朋友圈里说：头条自己在布局游戏，谈的每一家基本前提都是控股或完全收购。

但打法一向激进粗暴的字节跳动，当时在游戏业务上显得较为谨慎。最初，字节跳动依托今日头条与游戏厂商做联合运营，后来又利用抖音、火山小视频等渠道做游戏发行。在此期间，字节跳动也积累了大量小游戏的运营数据与分发经验。

但字节跳动并不满足于只做游戏厂商的导流工具，小游戏成为字节跳动最开始的发力点。

2019年2月，抖音上线了第一款小游戏《音跃球球》，并开放了6大入口来推广产品。事实上，小游戏与抖音用户的休闲娱乐需求有着天然的契合度，于是借助抖音这个巨大的流量池，《音跃球球》迅速裂变，一举冲进休闲游戏领域前三名。

《音跃球球》的成功，让字节跳动系产品成为了各大游戏厂商的重点投放平台。

数据统计平台App Growing发布的关于游戏厂商买量的分析结果显示，2019年，有超过47%的游戏厂商选择在字节跳动系产品平台上投放广告，力压腾讯。同样是在这一年，在前100名广告支出最多的游戏厂商当中，有63个将大部分广告投放在了今日头条上。

越来越多的游戏厂商通过在字节跳动系产品上买量推广游戏，这让字节跳动赚了个盆满钵满。据GameLook统计，2018年，手游行业共花费了150亿元在字节跳动系产品上买量，而到了2019年，字节跳动仅游戏广告的销售收入就超过了200亿元。

不过，字节跳动的志向并不在此。

字节跳动想要做的，不只是利用流量挣点推广费，也不只是自研几款休闲游戏，而是想打造一个集研发、发行和代理一体化、有休闲游戏也有重度游戏的游戏帝国。

在叩开了游戏的大门后，字节跳动决心进军重度游戏，毕竟在所有的游戏品类中，重度游戏是流量变现最有效、最赚钱、也是最体现竞争力的。

同样是在2019年，字节跳动收购了上禾游戏和墨鹍公司，这两家公司均拥有一定的研发能力，上禾游戏还具备海外发行能力。据彭博社报道，字节跳动还聘请了网易盘古工作室核心开发团队。紧接着，字节跳动宣布成立“绿洲计划”，开始自研重度游戏。

然而值得一提的是，在游戏领域，腾讯和网易是业内绝对的霸主，两者无论是在游戏数量上还是用户基数上都处于强势地位，且市场占有率遥遥领先。而在腾讯和网易之外，还有对数据和产品打磨到极致的三七互娱，游戏IP和研发能力都处于顶峰的完美世界、盛趣游戏、西山居等等。

尽管坐拥庞大的流量池与强势的分发渠道成了字节跳动的底气，但与小游戏、休闲游戏依靠流量驱动不同的是，重度游戏更多的是以游戏内容和品质为内核，而这正是字节跳动的劣势所在。字节跳动通过收购沐瞳科技获得了重度游戏的直研能力，可不得不承认的是，字节跳动所面临的局面仍然严峻。

注定无法避免的一战

在上述业内人士看来，虽然字节跳动正持续加码重度游戏，但腾讯也有足够宽广的护城河来抵挡字节跳动的野心。

一个可以列举的例子是腾讯的《王者荣耀》。2003年，腾讯还在为韩国游戏做代理时就决心要深耕游戏领域，并先后尝试过端游、页游、手游，从代理、模仿、二次创新，再到自主研发，整整花费了11年时间，直到2014年，才做出了《王者荣耀》的前身《英雄战迹》。据腾讯内部人士透露，《王者荣耀》在最初阶段差点夭折，原因是投入成本太大，并被质疑无法变现。后来，经过无数次的试错和改良后，《王者荣耀》才终于爆火。

类似于《王者荣耀》这种重度游戏，需要大量的研发人才和运营数据积累，而这些，都需要用时间去交换。腾讯在游戏领域至少拥有17年的经验积累，相比之下，字节跳动明显欠缺太多。

必须要承认的是，字节跳动所面对的，是一个能覆盖几乎所有类型玩家口味的腾讯游戏帝国。同时腾讯游戏手握S联赛等重磅电竞内容。

换言之，当前腾讯的根基已经不仅仅是流量了，而是通过流量和研发所构建起来的品牌、黏住的用户以及一个完整的游戏生态。

“字节跳动想要在重度游戏上取得成绩，腾讯将是其不得不迈过的一道坎。”该业内人士说道，“双方注定要有一战。要想撼动腾讯在游戏领域的王者地位，字节跳动还需要一款真正意义上的出圈游戏。”

可以预见的是，2021年，无论是字节跳动还是腾讯，都不会停下投资和并购的步履，字节跳动想要抓住机遇成为新一代的游戏之王也并不是一件容易的事情。