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视频战争：抖音、快手和TME的音乐版权大战

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年04月19日 15:54

编者按：本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：张志远，36氪经授权发布。

4月18日，抖音推出了最新一季的「2021抖音看见音乐计划」。今年的活动进一步升级，开启了“流行、民谣、国风、嘻哈、电音”5大赛道，扶持更多细分音乐品类。

「抖音看见音乐计划」已经举办了三届，曾推出了《飞鸟和蝉》、王欣宇《1234喜欢你》、吴佳煜《Say Goodbye》、刘珂矣《闲庭絮》等大火的歌。快手那边也没闲着，早在2月份推出了跟TME合作的“12号唱片”年度唱作人大赛。

短视频平台都在大力扶持音乐人，表面上看是音乐活动的流量之争，本质上却是音乐版权大战。因为音乐人参加哪了个活动，自然这首歌就要在哪个平台独家合作了。

以往，都是TME和网易云推出的各种音乐计划，市场也主要是他们两家买单。所以各种音乐计划，例如Q音S制造、星耀计划都是适合本音频平台属性的歌曲风格，而抖音和快手发起的音乐活动，自然会更侧重短视频平台的歌曲风格，这对音乐市场是一件好事，会大大丰富音乐类型。

音乐正在进行一场视频化的浪潮，谁也躲不过。音频时代的音乐，是用户倾听为主，而短视频时代的音乐，是以看为主，以玩为主。也就是说：从听音乐到看音乐和玩音乐。

音频平台和视频平台，都是从自身的属性出发，抢夺优质歌曲和音乐人资源。所以音乐创作者的好日子真的到来了。赶紧写好歌吧！你可以各大平台的活动都积极参加报名一下，看哪首歌能选中，久而久之，你就能找到适合你音乐风格的平台。

前一段影视行业首先打响了版权战争，优爱腾和几十家影视公司发联合公告，反对影视剪辑号的非授权行为，其实是剑指短视频平台。以后将越来越难看到“五分钟看完一部电影”的短视频了。这个问题要解决其实也很简单，就是短视频平台必须出面大批量购买影视版权，正版名单上的影视剧就可以让本平台的剪辑号来使用剪辑，而不可能是每个剪辑号单独购买影视剧版权。

之前短视频平台也会购买影视版权，但是更多是针对短视频平台之间的竞争策略，例如西瓜视频把《重案六组》这部经典电视剧版权买走，也包含了该剧的影视剪辑权，这样，之前在B站有关《重案六组》的影视剪辑号的内容就会被要求下架，B站就会逐渐丧失一批相关内容和流量，甚至会造成up主的流失。

音乐版权市场也是如此。接下来抖音、快手、TME独家合作的模式会越来越普遍。因为如果一首大火的歌在抖音上有，而快上没有，那么快手用户可能就没得玩了，造成用户流失。

并且，《新著作权法》6月份即将颁布，直播场景使用音乐也纳入版权保护范围。直播间的网红小姐姐也不可能单独购买所要演唱的音乐版权，也只有短视频平台统一出面购买，让本平台的直播间可以无偿使用。所以，这都意味着，抖音、快手短视频平台会加大音乐版权的投入力度。当然，平台也可能会从主播打赏分成中扣除一定比例的版权使用费，就跟每张电影票都有5%的电影专项扶持基金一样。

在短视频平台野蛮生长时期，影视和音乐的版权保护是市场和法律空白地带。而现在抖音、快手市值动辄上万亿，正版的优爱腾市值才千亿规模。所以，短视频平台也该尽起社会责任，为版权付费了。

以前，抖音快手为音乐版权的付费，多少是被迫的。为了防止一首热歌在另外平台玩的热火朝天，自己平台却没有。所以音乐版权，一直被看作是一种负担，一种成本，音乐本身并不直接盈利。但是今天，音乐其实是一个可以独立盈利的业务。并且短视频肯定要比音频应用场景更多，变现的能力也更大。而音频平台的几大收入板块，短视频平台的抖音快手也一样可以做到，只需要复制它即可，无非就是直播、k歌、广告、和音乐付费。

我们知道，TME靠投资内容公司，控制了一半以上的内地歌曲版权，所以在这场版权战争中有天然优势。而短视频平台却因为是一个全新的音乐属性，例如亲子、DJ、古风、小清新这些类型为主，可以避开传统的主流音乐类型，轻装上阵加入版权争夺大战。

并且，抖音快手都经悄悄开发自己的音乐播放器了。相信未来肯定会形成闭环，短视频平台推火了一首歌，就不用再导流给音乐网站了，而是直接导流到自己内嵌的播放器全曲播放下载即可。这样还能留住用户，还能再赚一个付费包月用户的钱，否则就会给TME和网易云导流一个付费用户。

而TME也必须加大自己的视频化转型，其实就是之前“音悦台”的一些形式。除了音频歌曲，还有MV、现场演出live等音乐短视频，以及直播和k歌，和各种音乐综艺节目等等。音乐平台唯一不被短视频边缘化的办法，就是把自己也视频化。

最终TME、抖音、快手三家也会像优爱腾视频网站一样，你中有我，我中有你。大家都会有音乐付费、直播、k歌、广告等业务，形成三国演义格局。