首页科技快讯「盒马集市」入驻微信小程序，阿里看中了小程序什么？

「盒马集市」入驻微信小程序，阿里看中了小程序什么？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年04月19日 18:53

编者按：本文来自微信公众号“知晓程序”（ID:zxcx0101），作者：邬宇琛，36氪经授权发布。

阿里系服务终于落下了入驻微信小程序的靴子。

4 月 16 日，有媒体报道在微信搜索「盒马集市」即可看到盒马集市的小程序，知晓程序在微信小程序尝试搜索「盒马集市」后证实了这一消息。这款阿里旗下社区团购服务在微信小程序的入驻无疑是里程碑式的。

一个月前，媒体相继曝出淘宝特价版和闲鱼将入驻微信小程序的消息。不过目前这两个应用都依然没能以微信小程序的形式出现。这意味着，入驻的盒马集市是近期传言里唯一板上钉钉的，通过流程审核，作为微信小程序提供服务的阿里系应用。

盒马小程序初体验

与往常进入其他小程序的流程一样，找到盒马集市是一件两三秒内就能够完成的事情。

进入盒马集市小程序，需要先确定所在位置，匹配最近的自提点，在完成以上操作后才可以使用。小程序页面比较简单，最下方设计了四个版块，分别是「首页」、「分类」、「购物车」、「我的」，在首页可以跳转「新鲜蔬菜」、「时令水果」等商品分类。这与大多数社区团购小程序基本一致的。

此外，盒马集市在页面顶端突出了 slogan，「品质生鲜、社区自提、售后无忧」，左上角的 logo 写着「盒马集市：省钱上盒马」。

橙心优选和盒马集市小程序界面对比

商品方面，盒马集市首页的多件蔬果商品被打上优惠价格。当天下单，第二天即可到自提点自提。

值得注意的是，尽管盒马集市小程序在 4 月 16 日才在微信小程序上线，但盒马集市在 2020 年 10 月 19 日就在小程序设置了「盒马优选」的简称，在 2020 年 12 月 1 日清空简称后，同日认证了「盒马集市」的名称。

在支付宝小程序上，盒马集市虽然仍然能够在搜索框中搜索出来，但点击进入弹出的页面已经是「淘宝买菜」的页面。而在「盒马」app 上，如今也找不到任何与「盒马优选」、「盒马集市」相关的服务入口。

知晓程序通过客服询问「盒马集市」，也得到了需前往微信小程序搜索「盒马集市」的自动回复。

种种迹象表明，盒马集市的此次入驻，或是彻底选择通过微信小程序来抢夺社区团购的蛋糕。

从闲鱼到盒马，阿里看中了小程序什么？

短时间内接二连三被曝出入驻微信小程序，阿里作为腾讯最大的对家为什么「服软」了？

要知道，从 2013 年开始，阿里和腾讯就已经开始了实打实的正面战争。

起初，淘宝是「开战」的那一方，其封禁了微信的淘宝客接口，然后是所有来自微信的链接。此后，微信开始主动封禁淘宝链接，那年 11 月，有消息称腾讯应用宝还将支付宝从推荐位置下掉。

2016 年 4 月，微信正式发布了《外部链接内容管理》，列举了包括诱导分享、诱导关注、H5 游戏等8大违反规范的做法，升级了对外部的防御。直到「头腾大战」后的今天，巨头阿里仍然是腾讯的防御目标之一。

盒马集市的入驻或说明了这种紧张气氛的缓和。

可以确定的是，盒马集市是需要微信小程序的。一方面，盒马在社区团购上的动作要比其他团购平台更晚一点，据媒体公开的资料显示，2020 年 2 月，盒马鲜生开始尝试通过线下门店的微信「盒粉群」组织用户拼单，由盒马鲜生的工作人员统一配送。但到了 7 月，当了饿了么推出社区购时，「盒粉群」已经不了了知了。

直到 2020 年 9 月，盒马才推出社区团购项目「盒马优选」，2020 年 12 月，「盒马优选」才更名为「盒马集市」。而此时，橙心优选、兴盛优选等多个玩家已经入局良久。

尽管盒马拥有线下零售，自营配送的经验，在品控方面做的或许比其他社区团购平台更好，但盒马主打的生鲜供应链却与社区团购大批量采购的供应方法相悖，这直接导致了盒马集市难以在大规模的混战中保有优势。

而社区团购能够大火恰恰就是下沉到了三四线市场，精准找到了社区团购的主要用户。对于盒马这种对自身定位高端，消费市场在一二线城市的团购平台而言，发展速度是难以和放眼三四线城市，靠着团长分裂扩张的其他平台相提并论的。

据媒体《晚点LatePost》，截止 2021 年 1 月，美团优选日均件单量突破 2000 万，多多买菜日均件单量超过 1000 万，而盒马集市的日均件单量进接近 300 万。差异是肉眼可见的。

来自「盒马」微信公众号

此次入驻微信小程序或能改变盒马集市的一些现状。

从数据上看，去年一年，微信小程序的 GMV （商品交易总额）超过 1.6 万亿元。这毫无疑问已经达到了一线电商平台的体量。

相比之下，支付宝在 2018 年也上线了自己的小程序，虽然在 2020 年年中彭博社报道的数据表明，支付宝小程序月活用户超过6 亿，但与接入电商渠道且愈发成熟的微信小程序依然有差距。

此外，盒马集市的入驻或许更看重的是倚靠微信的社交裂变能力。作为社区团购平台，盒马集市期望进一步扩展流量，在外部开拓更为广阔的市场空间。微信用户覆盖三四线城市到一二线城市，这符合盒马集市对自身的定位，有利于通过小程序完成自己的打法。其次，这也能够大大节省盒马集市的获客成本，对于广告费用开销的节约是肉眼可见的。

从某种程度上，此前传出的淘宝特价板和闲鱼对微信小程序的申请，实际上都是阿里希望利用微信小程序带来的优势，改变平台当下拓展市场，流量不足的困局。