继“蚂蚁呀嘿”后，抖音又带火了这款“迪士尼公主”特效App

编者按：本文来自微信公众号“七麦研究院”（ID:Qimaiyanjiuyuan），作者：思思，36氪经授权发布。

据七麦数据监测，一款卡通Ai换脸软件「ToonMe」在今日的App Store应用免费榜中排名迅速飙升至Top2，且超过「抖音」。在摄影与录像分类榜中，位列Top1宝座。

据悉，这款变脸软件主打卡通特效，上传照片后便能秒变迪士尼在逃公主。继19年全网风靡的AI换脸软件「ZAO」，到不久前因“蚂蚁呀嘿”特效走上神坛的「Avatarify」，再到如今的「ToonMe」，AI换脸软件为何频频爆火？「ToonMe」又是如何戳中了大众嗨点？爆火后又是否会面临昙花一现的窘境？

「ToonMe」是如何走红的？

实际上，「ToonMe」这款换脸软件已经在ins等国外平台中爆火过一段时间了。如今，这股迪士尼换脸风潮正在逐步走向国内。

▲图源：抖音用户@Chimoooooo

在抖音、小红书等内容平台中涌现了大量的相关素材，且其均为普通内容创作者的自发传播。截至发稿前，在抖音中#toonme#话题下已累计播放量1200w+，且这个数量依旧在持续攀升。

这不免让我们想起凭借“蚂蚁呀嘿”迅速出圈的「Avatarify」，同样作为变脸软件，两者有着相似的爆红共性。

①依靠抖音迅速获量

据最新数据显示，2021年第一季度抖音的日活接近7亿，已成为当前头部的流量平台，品牌方在抖音中自建流量池已是大势所趋。

此外，对于换脸类、相机类App的开发者而言，抖音中集合了丰富的视频形式以及特效道具，是激发用户的创作热情的原因之一，是其不可错过的推广平台。

②用户好奇心驱使

因“蚂蚁呀嘿”特效视频的风格魔幻、洗脑，且在制作方面有一定的门槛，所以在用户好奇心的驱使下，抖音中出现了大量的教学视频，随后便引发了大量内容创作者的跟风效仿。

据七麦研究院发现，“迪士尼公主”特效出现后，同样激发了用户的猎奇心理，用户纷纷在视频的留言区询问起图片的制作方式。

③找准细分领域

实际上，与二次元、变身等元素相关的特效一直是抖音用户的心头好，如前段时间”变身漫画“特效就曾登上抖音的热门挑战榜，引发了不少明星纷纷拍摄了同款视频。

以“实现你的卡通梦想”为slogan的「ToonMe」，切中了目前大热的二次元赛道，真人与二次元人物的对比为用户带来了极强的视觉冲击。

而目前，市面上以“明星换脸”为主题的换脸软件已经大行其道，「ToonMe」找准了女孩都想变身迪士尼公主的痒点，使”迪士尼公主“特效成为用户追捧的大热门。

可见，换脸类软件想以特效为噱头进行获量，从大趋势中寻找细分领域极为重要。

爆火背后，有哪些隐忧？

结合「ZAO」以及「Avatarify」爆火后又迅速走下神坛的路径，不难发现，「ToonMe」爆火的背后也存在一些隐忧。

①安全隐患

2019年，用户只要上传一张自己的正脸照，就能将电影片段中演员的脸换成自己的脸，从而在熟悉的影视作品中，与明星偶像同台“飙戏”，使得「ZAO」红极一时。但在这场全面狂欢的背后，公众的质疑与担忧迅速与之而来。

「Avatarify」与「ZAO」的命运相似，在爆火不到一周后便在App Store中国区下架，因其核心技术依旧是AI换脸，在个人信息泄露、肖像权被侵犯等问题上依旧存在安全隐患。

类似的玩法、相似的走红以及快速的下架，让我们不免担心「Toonme」在保护用户隐私方面的机制是否足够完备。

②持续的吸引力

除了用户隐私方面的问题，贴纸、特效类的工具型App，能否源源不断地满足用户的猎奇心理也尤为重要。

用户会因好奇心的驱使下载App，但当用户体验过后便会面临着用户留存差的问题。虽然某个特效红极一时，但持久力还需考量。反之，用户的猎奇心、爱美心永远不会停止，如果想留住用户，开发者仍旧需要不断创新。

结语

总得来看，换脸软件的爆红虽然有偶然，但都紧紧抓住了用户的猎奇心等因素，且其在特效红海中找准了差异化，从而迅速出圈。从换脸软件爆红又迅速陨落的命运来看，爆款App更应注重用户的使用体验，如何拒绝”火不过三天“定律，如何拉长产品的生命周期是爆火App需要思考的问题。

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