“恭喜恰饭”，是粉丝的最高评价

编者按：本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID:TopKlout），作者：闫一，36氪经授权发布。

“本期为恰饭视频”，越来越多的创作者，开始不再忌讳打广告，大胆的告诉粉丝：我恰饭了！

恰饭的定义，小鸡词典是这么解释的：意为“吃饭”，“恰”是四川方言版的“吃”。现更多指为了生计，而做一些迫不得已的事（通常是打广告）每当主播植入广告、打广告时，观众都会刷“恰饭了”“要恰饭的嘛”“恰饭时间”等来表示主播打广告了。

对于内容创作者而言，恰饭是一个常见的现象。从本质来说，恰饭就是一种广告行为，“要恰饭的嘛”从这些博主口里说出来，就带一些“迫于生计，无奈之举，理解一下”的调侃意味。

就恰饭本身来说，大家的态度也从反感到接受开始转变。看到博主接广告，越来越多的用户心态成为了“恭喜恰饭”。

恭喜恰饭，是粉丝对内容肯定，更是一种鼓励。在这种鼓励的背后，反映的是创作者对内容的深耕和社交资产的积累，也是用户思想转型，广告鉴别能力提升的表现。

恰饭新姿势

在知乎“为什么有些人讨厌UP主恰饭？”问题下，有这么一条回答“我觉得也不会有人完全讨厌恰饭，毕竟对于全职UP主来说，恰饭的的确确有必要，我们反感的是那种很不走心、忽然转折、强拉硬拽的带货型恰饭，为了恰饭真的做了走心的设计，实实在在体验了产品，我们还是很愿意看的”。

神转折、流水线式的广告植入，在见多识广越发挑剔的年轻人面前，很容易遭到反感。于是现在越来越多的创作者在广告植入方式上不断创新，凭借高质量的恰饭创意，不仅让粉丝感到满意，也让品牌达到了推广的效果。

讲好一个故事，是内容创作者的基础。视频本身就是有剧本的，把广告融入剧情中，让大家在看视频的时候不认为这是一则广告，甚至会主动带入其中，这时候需要的就是创作者的用心设计。

为了帮助拍视频过程中相识的农村老人，找借口邀请他们出镜为菊花白白酒拍摄广告，最后以广告费的形式将2万元光明正大的交给了老人。这是美食博主@盗月社奇遇记 曾经拍过的一个恰饭视频。

30分钟里，菊花白作为道具无数次出现，观众朋友也都知道这是一个广告，但就是被整个剧情所吸引，被博主的用心和老人流露出来的真情所感动，将自己完全代入其中。看到最后，弹幕里齐刷刷的全是泪目，对老人的祝福，以及对于品牌的肯定。

不拘一格的设计和出镜人员流露的真情实感让这则广告脱颖而出，使粉丝久久不能忘怀。这正是现在创作者为内容所做的努力。

创作者的真诚，决定了恰饭内容是否会受到年轻人的喜爱。在恰饭内容中，除了品牌主的东西，创作者能否给粉丝提供了更多的价值，是用户能够看完内容的保证。

还记得何同学的“天秀恰饭”吗？在一段炫酷的开场后，B站UP主@老师好我叫何同学 把视频的品牌主一加手机大大方方说出来时，视频才进行了不到1/5，如此赤裸裸的广告并没有引发大家的反感，反而屏幕里全是“一加加钱”的弹幕。有从业者这样评价何同学的这条广告视频：真正做到了让客户和粉丝都惊喜的程度。

而创作者独特的风格和产品的无缝贴合，就成了品效合一的关键。品牌投放原生广告主要的卖点与诉求，创作者是否能与自身风格找到合适的结合点，这直接决定了粉丝只是被动地看了个广告，还是在看了你的“恰饭内容”后，确实会对这个品牌有一定的认知。

即使是广告，也要用心做到极致。恰饭内容不低于过往内容水准，在策划时能让粉丝感受到其用心、花了时间与心力，并且努力让品牌主的广告诉求“内容化”，这些都会被粉丝感受到，也增加了粉丝对恰饭内容的好感。

交流新方式

互联网的发声人群向Z世代过渡，他们也在成为新的消费主力。这个群体的价值观的和沟通偏好方式，决定了内容创作者要有更平等的沟通视角，更走心的情感链接，直白接地气的表达方式，以及更多元化的价值包装。

现在的年轻人对创意内容是非常渴望的，希望和创作者之间有互通的语言，没有距离感。我们发现，越来越多的创作者也确实开始加强与用户的沟通。

我们发现，很多领域的创作者除了日常内容之外都有一个“读评论”的固定版块，主要是回答一些粉丝比较关心的问题。读评论的本质就是与粉丝交流，拉进和粉丝的距离。通过这样的双向交流，粉丝对于博主的印象也会更加深刻。

在不同平台上，会“恰饭”的博主也会根据平台特性有针对性的输出不同的内容，以此来与不同圈层的用户沟通。

“一般来说，我每出两个妆容或护肤类的视频就会出一个分享类的、生活类的视频，不过做的视频很多素材都是来源于我的生活，无论是妆容护肤还是生活分享，都是我和粉丝交流的方式。”

宝剑嫂就深耕于B站和微博，B站上的人群更垂直，喜欢有视觉张力的内容，所以她上传的大部分是生活类视频，轻松搞笑类的或情侣类的整蛊视频。而微博上的人群相对来说比较广泛，更加注重实用性，所以上传的视频大部分都是干货类、分享类视频。

对于同一个内容，在B站和微博的发布标题也会有所差别，以近期的一个视频来说，在B站上的标题为《救命！大胸女孩千万不要穿这些衣服》，在微博上，标题则是《ur穿搭分享 | 微胖大胸的试衣间》。

针对不同的平台属性和粉丝特征做差别化的内容运营，让宝剑嫂收获了不同圈层的用户。

展现真实的生活，与粉丝交流，让粉丝从视频中获取到有用信息，久而久之粉丝的粘合度也就更高，宝剑嫂在粉丝圈中就获得认可，从而她的试用和种草就被认可，这是一种相互促进的关系。

在领域深耕的同时，不忘与用户沟通，用内容传递理念，让粉丝成为成长中的伙伴，粉丝和创作者之间就会形成一种默契，“恭喜恰饭”也成了粉丝对创作者的宠爱。

大大方方恰饭

以前，各类创作者对于恰饭总是会感到心虚，担心会掉粉会损害形象。但是现在，用户的接受程度在不断提高，大家也明白创作者不能永远“为爱发电”，大家用“让他恰”这样的弹幕来表示对博主得到品牌认可的喜悦之情，这也促使创作者在正向的反馈下源源不断地产出优质内容创意。

本着“不恰烂饭”和对粉丝负责的原则，众多创作者也会用脑洞大开的创意和极富创造性的内容生产力，给品牌主和粉丝都创出造巨大的惊喜。

现在，越来越多的创作者开始大大方方恰饭，基于自身的创造力和专业力，帮助品牌与用户达成更深层次的沟通。在小红书上，“关于恰饭我想说”话题已经有1002.万次浏览，数百位创作者大方地分享着自己的恰饭观。

其实，当内容足够精彩，粉丝也就不在乎它是否是恰饭内容了。

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