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抖音上线“抖一抖”和“个人名片”功能，再加码社交

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年04月27日 10:22

编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：陈桥辉，36氪经授权发布。

基于社交化的抖音？

接连几日，抖音在社交上的动作不断。

Tech星球4月26日独家获悉，抖音于27日上线全新功能“抖一抖”，该功能的使用类似于微信的“摇一摇”，主打陌生人社交。除了“抖一抖”外，抖音还在测试个人名片功能，目前暂时应用于商家、企业端，服务于企业之间的交流，这是抖音在企服场景下的社交尝试。

上周，抖音测试“朋友聊天室功能”，主打多人视频聊天功能，几天之后，抖音在社交方面再度加码，只不过这次更加偏向于陌生人社交。

Tech星球体验“抖一抖”功能后发现，其具体玩法是，打开抖音App并抖动手机后，可以发现附近同时在抖手机的新朋友，并且可参与(抖一抖找朋友)活动，获得优惠券等福利。

该功能相比于抖音上由系统向用户推荐朋友的做法，更具趣味性和偶然性。

由于参与本活动需要以开启“抖一抖”功能为前提，开启私密帐号、未授权地理位置权限或关闭位置展示的用户无法体验该功能。

字节跳动中国区CEO张楠前不久表示，抖音的社交功能是个自然发生的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，促进了抖音的社交。

这是抖音首次基于地理位置的社交玩法，也是抖音在陌生人社交道路上的又一次探索，对于抖音社交化而言，具有重要意义。

抖音基于短视频碎片化娱乐属性的成功，已获得日活超6亿的成绩，但海量的用户之间仍然无法建立牢固的关系网。抖音在去年，曾相继推出连线、视频通话、朋友等社交功能，通过这一些列的操作强化自身的社交属性，但并未取得较大的反响。

主要原因是抖音的这些功能侧重于熟人社交，而抖音身为短视频平台，节奏更快，在没有合适的环境下，跨界搭建需要慢节奏的熟人社交并不容易。这一点，在字节此前重磅推出的另一款产品“多闪”上已经得到了验证。

推出两年多的多闪同样以熟人社交为基础，由抖音为其引流，但效果不佳，因为多闪的产品定位是短视频社交，意味着交流的门槛有高有低，并不能很好的承载熟人之间的联系。多闪出现的问题，也印证了短视频社交这条路并不容易被用户所接受，而做熟人社交也并不容易。抖音的社交之路并不好走。

熟人社交暂时走不通，陌生人社交似乎可以成为抖音尝试的另一个方向。“抖一抖”的玩法可能是参考了当年火爆一时的微信“摇一摇”，通过摇手机或点击按钮模拟摇一摇，可以匹配到同一时段触发该功能的用户，从而增加用户间的互动。由于是偶然性，相比于熟人之间的拘束，这种玩法下建立的社交更加随意、轻松，适合大部分人使用。

截至发稿前，抖一抖找朋友的相关话题，其播放量超过3800万，而且也有多位明星参与其中。或许陌生人社交，会成为抖音社交化的一条出路。

抖一抖的出现，也让抖音看到了其应用于除社交场景以外的可能。比如，此次抖一抖和KFC合作，用户参与抖一抖可以摇出优惠券，并在线下使用。这为后期接入本地生活服务打开了新的入口，用户抖一抖手机，即可马上获知周边信息，随时发现感兴趣的店，即时和商户互动，获取优惠、进行评价等，线下和线上的体验同时进行。

而接入了“抖一抖”的商家也能通过线上、线下两方面信息的结合，对顾客进行更精准的客流分析和用户营销。

目前，由于“抖一抖”功能是限时开放，所以此次仍然是以测试为主，根据相关的实验数据，为后期进一步完善该功能做准备。

Tech星球还独家获悉，除了抖一抖外，抖音还在测试个人名片功能。该名片处于个人主页中，目前暂时应用于商家/企业端，服务于企业之间的交流，这是抖音在企服场景下的社交尝试。