首页科技快讯 2020年全球出货量1.74亿部，“非洲机皇”传音的硬核闯关

2020年全球出货量1.74亿部，“非洲机皇”传音的硬核闯关

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年04月29日 18:50

本文首发于36氪出海网站，欢迎移步letschuhai.com查看更多全球化商业相关资讯。

日前，传音控股公布了2020年年报，公司实现营业收入377.92亿元，同比增长49.10%。旗下手机品牌 TECNO 2020年全球出货量1.74亿部，在主攻市场非洲的市场占有率超50%，取代三星成为当地最大的智能手机品牌。

传音控股主营手机研发、生产与销售，旗下有 TECNO、itel 和 Infinix 三大手机品牌，包括功能机和智能机。

TECNO 品牌图片来源：传音控股招股书

成立于2006年的传音控股在2008年进入非洲市场，两年后已位列非洲国家品牌第三名，2014年成功跻身全球手机厂商第一阵营，2016年开始进军中东、东南亚，2020年首次超越三星成为非洲最大智能手机品牌。

传音控股作为我国早期出海企业，能够在看似饱和的手机市场撕开一条裂缝，主要得益于其针对新兴市场特殊性因地制宜作出的品牌、运营和产品策略。

“走进非洲”

虽然全球智能手机市场已进入存量市场，增速放缓。但成长中的新兴市场仍有增量空间，无论是手机渗透率、亦或是智能机渗透率依旧有提升空间。

受到经济发展水平制约，非洲市场通信基础设施建设仍相对落后。据 GSMA 数据，即便到了2019年，非洲 3G 及以上移动宽带网络覆盖人口仅有75%。

传音抓住欠发达地区手机市场的特点，推出功能机+智能机的产品组合，以多品牌策略精确划分市场，三种手机品牌对标不同消费能力的用户群体。据招股书数据，2019年 H1 Infinix、TECNO、 itel 智能机均价分别为578.76元、486.86元和300.40元。TECNO 和 itel 另有功能机产品，均价分别为77.61元和54.57元。

通过多维度分层营销策略，2020 年 H1 传音在非洲智能机市场和功能机市场市占率分别达到41%和67%。传音在非洲智能机市场的主要竞争对手是三星（19%）、华为（10%）、OPPO（5%）和小米（5%），而在功能机市场的主要竞争对手为 HMD（9%）。