首页科技快讯 App Store重大功能上线，你准备好迎接这波流量红利了吗？

App Store重大功能上线，你准备好迎接这波流量红利了吗？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年04月30日 17:14

编者按：本文来自微信公众号“七麦研究院”（ID:Qimaiyanjiuyuan），作者：任任，36氪经授权发布。

4月29日，苹果正式在App Store推出“搜索建议”功能。该功能将允许用户通过系统主动推送的标签来发现应用。目前已在澳大利亚、加拿大、美国和英国区的App Store上线，且将逐步拓展到更多国家/地区的App Store中。

今年4月初，据外媒 MacRumors 报道，为了方便用户搜索，苹果正在悄悄测试“搜索建议”功能，使用搜索标签让搜索结果更精准。当时部分苹果用户（美区App Store）已经在 App Store 的搜索结果中看到了这些标签。20多天后，该功能正式上线。

智能的“搜索建议”功能

目前测试来看，搜索建议功能位于搜索页面顶部，当用户搜索某个词时，搜索结果页顶部会显示系统建议的和搜索词相关的关键词标签。用户可以点击1个或多个关键词标签，来使搜索结果更精确。当用户点击关键词标签时，搜索结果页会随之改变，给出对应的App。

例如，搜索关键词“games”时，搜索结果顶部会自动出现“car”、“cooking”、“puzzle”等关键词标签。当点击关键词标签“puzzle”时，搜索结果页会展示和拼图游戏相关的App，同时搜索建议会随之刷新，给出新的关键词标签；当选择新的关键词标签“kids”时，会展示和儿童相关的拼图游戏。

▲上图测试机系统为iOS14.5，App Store美国区

App获量又多一流量入口

据苹果官方数据，搜索下载是第一大流量入口：大约有 70% 的用户使用 App Store 的搜索功能来寻找应用。而针对这一流量入口，近几年苹果的动作不断。

比如，2016年，苹果推出了搜索广告，允许开发者向苹果付费，根据应用与用户搜索查询的相关性等因素，让他们的应用列表显示在搜索结果的顶部。

▲App Store搜索广告页面▲

再比如，2018年9月，苹果调整了中国区App Store搜索结果的展示形式，关键词搜索结果下出现了“专题”（即story，现在多以“故事”的名字出现）。虽然专题/故事在搜索结果的排名并不固定，而且搜索不同的关键词时，同一专题/故事的展示的位置也不一样，但其排名还是比较靠前的。此次调整无疑又为App提供了一个免费的曝光位。

▲ App Store专题页面▲

另外，在iOS11及以上系统的App Store中，用户不仅可以搜索到App内购买项目、专题/story，还可以直接搜索“开发者名片”。除此之外，当用户搜索某个关键词时，搜索联想词框也会自动推荐与该关键词相关的开发者名片。

对于开发者/推广者而言，搜索建议的出现，无疑再次给搜索优化提供了另一个重要的获量渠道：在用户进行搜索时，如果对搜索结果不满意或者还有其他相关需求，可以通过点击建议的标签关键词来切换查看不同的搜索结果。如果此时App能在这些标签关键词的搜索结果中占据靠前位置，那对于App的曝光和下载转化无疑是有利的。