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微信推出「购物号」？其实不是你想的那样

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年05月11日 20:07

编者按：本文来自微信公众号“知晓程序”（ID:zxcx0101），作者：冷思真，36氪经授权发布。

微信新增了一个「购物号」？

几小时前，亿邦动力发布了《微信「购物号」横空出世！12 亿用户都能一键带货了》的文章，让不少关心微信生态商业化的读者都十分期待，但在仔细了解后，知晓程序发现这是一种误读。

购物号，只是「腾讯惠聚」小程序的新功能

首先将这称为微信「购物号」可能不太合适，因为这只是微信上一个小程序的新功能。如果将小程序的「购物号」称为微信的「购物号」，那淘宝最近在微信内测的「亲友省钱购」小程序难道也是微信的新功能？

当然，这个小程序和微信的关系确实会更紧密一些，因为这个「腾讯惠聚」小程序主体就是深圳市腾讯计算机系统有限公司。只是据知晓程序了解，这个小程序是腾讯智慧零售推出的优选品牌好货小程序。

也就是说，「腾讯惠聚」小程序是隶属于 CSIG（云与智慧产业事业群）的腾讯智慧零售战略合作部做的，和 WXG（微信事业群）不属于同一个事业群。

作为一个优选品牌好货、正在尝试进行社交推荐的小程序，购物号功能在小程序「我的」页面，介绍语为「朋友跟着我买，不止享 5 折优惠。」点击就可以定制自己的好物清单，给好友推荐 5 折以下、6 折以下、7 折以下、8 折以下的四件商品。

这些商品在 3 天内无法更换，给好友的种草购买留下了足够的时间。而随着推荐人影响力的进一步提升，用户也能获得更多的推荐位。

「腾讯惠聚」小程序购物号

但总的来说，这个「购物号」的入口、功能和微信曾经尝试过的种草平台有较大的差别。

微信在 2018 年曾上线过「好友优选」、「稍后购买」两个小程序功能。它们虽然也是小程序，但「好友优选」支持用户查看所有群和好友分享的商品消息，而「稍后购买」会集合所有你在小程序里所有加入购物车、添加到待购清单的商品。

所以这确实是一个官方的尝试功能，和「腾讯惠聚」仅能推荐小程序中的商品有较大区别。

「好友优选」支持用户查看所有群和好友分享的商品

之后微信又上线了一个名为「我的购物单」的功能，它会在小程序列表的搜索框中最上方显示。用户在商家小程序中点击「想买」按钮，就能将商品添加到「想买清单」。之后用户在「想买清单」中就可以查看已收藏的商品，点击后将跳转至对应的商家小程序购买。

在 2019 年初的微信公开课 Pro 版上，微信官方也对这个功能进行了解读：

购物单是一个通过人和社交网络进行信息分发的新工具，微信小程序有各种各样的服务和商品信息，购物单就是帮助用户对信息进行统一的管理和沟通，并且依靠用户行为检验这些信息的真实性及质量。

2019 年，「我的购物单」升级成了「好物圈」，之后又做了不同的迭代升级。但总的来说，这些尝试中的工具除搜一搜之外都有不同的固定入口，和小程序中的「购物号」也有明显的区别，

从这些对比也能够看出来，购物号或许不能称为「微信购物号」，而是「腾讯惠聚」小程序的购物号。

和大多平台通过分佣机制鼓励用户分享链接/小程序不同，目前「腾讯惠聚」小程序的购物号并不能赚取佣金，只是一种社交推荐的玩法。我们尝试过购买购物号中的推荐产品，但购物号的所有者并未得到分成佣金。

可以说，购物号目前更多还是一个通过好友推荐和专享价刺激转化的机制，暂时没有分佣机制。

目前「腾讯惠聚」购物号并未有分佣机制，只有好友购买产品会让影响力发生变化

而在微信生态内，做社交关系推荐转化尝试的平台也并不少。首先是靠着低价和好友分享模式的拼多多在社交关系应用上受益不少，其次是各种各样的社区团购依靠邻里相近的地域建立商业模式，再近一点就是蜂享家、联联周边这种有完善分佣机制的服务不断裂变。

「购物号」不是一个微信的官方功能，但社交+电商还有很多新玩法，有不少团队在微信里尝试将社交关系和自身业务相结合，创造出新的业务增长点。