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日系彩电再次剧震：松下宣布在日本国内停产电视机

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年05月13日 07:11

编者按：本文来自微信公众号“每日经济新闻”（ID:nbdnews），编辑：程鹏杜恒峰王嘉琦，36氪经授权发布。

据央视财经援引日本NHK网站11日报道，日本松下公司日前就企业财务决算情况召开记者会时透露，公司多年来在日本栃木县工厂进行的有机EL电视机的生产业务已经于今年3月底结束，松下已停止在日本国内生产电视机。

这将是近年来日立退市、东芝被收购、夏普易主之后，日系彩电产业的又一次剧震。而且，作为过去二十余年日系彩电中仅次于索尼的“二号人物”，松下的“再退一步”，可能意味着一个日系彩电时代的最后一笔句号正在画就。

图片来源：日本NHK网站

松下停产电视

据日本媒体NHK电视台报道，松下11日宣布该集团已经停止在日本生产电视机，未来将专注于海外生产。

松下方面表示，停产的理由是产量少、成本高，导致收益欠佳。今后，松下计划将电视机生产业务集中到马来西亚和捷克等海外工厂。同时，也在与中国大型电器厂商TCL公司磋商贴牌生产中小型液晶电视机的事宜。未来，东京的工厂将用于电视的研发以及零部件制造。

近年，日本大型电器厂商纷纷裁撤电视机业务，多家企业相继停止在日本国内生产。不过，NHK 电视台还表示，索尼和三菱还将继续在日本制造电视。

分析人士表示，造成这一状况的部分原因，是日本厂商与海外厂商之间的价格竞争趋于白热化。

据日本经济新闻5月1日报道，过去松下曾在全球电视市场拿下超过 10% 的市占率，然而随着中国竞争对手挟低成本优势进入市场，使松下逐渐失去市场地位，据研调 Omdia 数据，松下去年电视市占率仅1.8%，全球排第12名。

电视估计仅占松下总营收不到10%，受惠于强劲的日本市场，电视部门在截至 3月的财报中仍出现获利，但松下认为电视要获得稳定长期收入的机会很小。

每经小编了解到，松下自从1952年起便开始生产家用电视，当时该公司的名称为“松下电器工业公司”。松下电视的全球销量于2010财年达到最高值，超过了 2000万台。2017年，松下电视的业务被海信所收购。到2020财年，松下电视的全球销量下降至360万台。

东南亚工厂也救不了松下彩电

近年来，彩电行业已量价齐跌。《2020年中国家电市场报告》显示，2020年，受新冠肺炎疫情和上游核心部件——液晶面板涨价影响，彩电行业市场总量有所下降，全年整体市场零售额为1288亿元，同比下降15.7%。

彩电产业的竞争维度，主要围绕技术、成本和品牌口碑进行。松下主要考虑“成本竞争力“的转变。松下此前把电视机生产搬到了东南亚国家，但似乎并没有带来竞争力地有效提升，从其最近的决定可以窥见一二。

据日本经济新闻5月1日报道，松下决定本会计年度印度、越南厂将停止生产电视。

松下的选择似乎说明“单纯的终端工厂转移”不能拯救这些企业的“成本竞争力”。

和松下比较，TCL是现在全球唯二的液晶面板制造商。这在2020年4月份开始的“全球液晶面板最长涨价周期中”，凸显了“芯级产业环节自主可控”的战略意义。而松下，则在过去十年，先后关停了等离子面板厂和液晶面板厂，退出了“显示面板”这一核心制造领域。

2010年开始，智能电视兴起，现在彩电产品则向智慧屏5G+电视升级。这方面，ARM芯片和OS系统及生态等“在彩电终端体验价值上的占比不断增加”。日系消费电子产业整体却错失了“智能时代”的机会期。

反观之，在显示面板和智能技术都发展比较好的韩国和我国大陆地区，彩电企业的成绩也相对更好。尤其是我国大陆地区，过去10年涌现出一批“彩电创业”者。其中，小米已经在销量上占据一定优势，华为、荣耀、OPPO等也在不断加大彩电产品线的投入。

一边是新品牌涌现和投入加大，另一边是不断萎缩和撤退：中日彩电阵营的对比，背后是面板和智能产业链力量的反差。虽然暂时日系的索尼、松下依靠历史性口碑和产品的精耕细作，在全球高端市场占有一席之地，但是在的背景下，很难让行业人士长期看好其市场发展。松下彩电今天的问题，其实是整个日本彩电产业链条的问题。