华为丢掉的高端市场：买不到Mate 40的人，都去买苹果了？

编者按：本文来自微信公众号“腾讯科技”（ID:qqtech），作者：孙实，原标题：《被列实体清单两周年：买不到Mate 40的人，都去买苹果了？》，36氪经授权发布。

北京时间2019年5月17日凌晨，美国商务部正式将华为列入“实体清单”，禁止美企向华为出售相关技术和产品。

两年时间已过，如今的华为几乎面临着无“芯”可用的境地，手机不能正常生产、销售、发货。虽然前五大厂商的名单没有太大变化，但是手机江湖却迎来了彻头彻尾的变天。

去年四季度画风突变 全球前五难觅华为

从上面的动图可以看出，虽然两年前华为就被列入实体清单，但是得益于几次临时许可的延期，台积电等厂商依旧可以为华为正常生产芯片。

有报道称，台积电紧急接收华为追加的订单，并协调、挪用产能，将华为已经提交的订单全部生产出来。

因此，截止到2020年第三季度，华为手机出货量并未受到太大的影响，甚至在2020年第二季度，一度超越三星，成为全球出货量最大的智能手机厂商。

但随着去年9月15日之后，台积电无法再为华为生产芯片。也正是从去年第三季度开始，华为出货量骤降，尤其是去年第四季度，华为出货量3230万部，同比下滑超过40%，排名降到第五位，而到了2021年第一季度，前五名已经找不到华为的身影。

国内市场的反应相对来说有些滞后。一直到去年第四季度，华为手机才在中国市场的销量骤降，但IDC的数据显示，当时华为手机的出货量，依旧排名国内市场第一。

但根据最新Canalys数据显示，2021年第一季度，华为手机在国内市场的出货量为1350万部，同比下滑50%，排名国内第三，前两名被vivo和OPPO分别占据，市场份额与第四名的小米相比，只有1个百分点的差距。

华为在国内丢掉的高端市场，基本全被让iPhone吃了

此消彼长，当华为在全球市场被挤出前五的同时，它所留出的市场份额，必然会被另一家或者另外几家公司填补，而国内高端市场的空白，基本上全被iPhone占有。

我们把位于5000元价位以上的手机定义为高端市场，8000元以上的则是超高端。公开数据显示，在8000元以上的市场，苹果是绝对的主力，而华为则凭借Mate和P系列，可以勉强和苹果一较高下。

去年第四季度，在8000元以上区间，苹果的市场份额为87.2%，同比增速5.52%，而此时恰逢华为推出Mate 40系列，被外界成为麒麟芯片绝版手机，因此在市场上掀起了抢购热潮，同比增速达到了630.8%，远超苹果。

但到了今年第一季度，在该区间，苹果的市场份额一跃突破90%大关，同比增长260.3%，而华为的市场份额则降至5.1%，同比增速仅为75.7%，这说明在超高端市场，华为的市场份额正在快速流失，买不到Mate 40系列的消费者，迅速转移到了苹果阵营。

位于5000元-8000元区间的高端市场同样如此，苹果的市场份额从去年第四季度的50.43%增长到了59%，华为则从41.99%降到了36.7%。

因此，可以看出，至少在5000元以上的高端手机市场，苹果吃的很香。

vivo、OPPO快速崛起，中国市场要呈现双雄局面？

从过去两年国内手机市场的份额占比来看，除了华为一家独家大之外，没有任何一家手机厂商的份额超过20%，即使苹果在每年销售最旺的第四季度，也没有突破这一数字。

但从今年一季度开始，这一纪录已经成为历史。Canalys数据显示，今年第一季度，vivo和OPPO在国内的市场份额分别为23%和22%，双双超越华为，而后者仅为16%。

另外需要注意的是，中国市场前五大手机厂商中，只有华为一家的增速为负，同比下滑达到了50%，远远落后竞争对手。其他厂商中，即使是增速最慢的OPPO，也有同比增长也达到了65%，预计华为在国内的份额很快将被其他厂商蚕食。

目前在国内市场，小米的出货量和vivo、OPPO差距较大，且苹果的销售旺季是在第四季度，预计未来一段时间内，vivo、OPPO仍将处于国内市场前两名的位置。

小米“掠食”欧洲 已成第二大手机厂商

相比于国内被vivo、OPPO力压一头，小米在欧洲的势头凶猛异常。

Canalys数据显示，今年第一季度，小米就凭借23%的市场份额，超越苹果，位居欧洲第二大手机厂商，仅仅落后于三星，而华为则落到第四名，市场份额仅为4%，出货量同比下滑达到了81%，而在去年第二季度，双方的市场份额还基本持平。

西欧市场同样如此，Canalys有限的数据显示，去年一季度，华为的市场份额还达到了18%，小米为10%，一年之后，小米的市场份额就达到了15%，OPPO也以3%的市场份额直接华为。

从目前来看，非洲算是华为为数不多发展较为平稳的市场。Couturepoint数据显示，2020年全年，华为在非常市场的份额为8%，排名第四，而上一年则为10%，下滑幅度并不大。

这或许与非洲市场的5G尚未普及有关。GSMA非洲负责人去年曾表示，4G普及率仍低于10%。这意味着5G在非洲的普及为时尚远。

此外，去年年底，有媒体称，高通已获得向华为出售4G芯片的许可证，华为还可以继续生产、出售4G手机。4G手机在中国、欧美等市场已经没有太多的竞争力，而对于非洲市场来说，仍有一定的市场空间可以消化。

当然，4G手机当前并没有太多的利润可以贡献，华为是否需要死守非洲市场，也值得商榷。

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