首页科技快讯 Epic与苹果到底在争什么？价值数十亿美元应用分发市场

Epic与苹果到底在争什么？价值数十亿美元应用分发市场

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年05月17日 17:33

编者按：本文来自腾讯科技，审校金鹿，36氪经授权发布。

5月17日消息，热门视频游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games正与苹果对薄公堂，就苹果应用商店存在的反竞争行为展开诉讼。然而，即使在相互争斗的时候，他们也在一件事上观点一致，即应用经济值得争夺。

在苹果推出应用商店的13年里，应用程序的数量呈爆炸式增长。如今这项将应用分发到人们智能手机上的业务，每年都能让苹果和谷歌获得价值数十亿美元收入。

应用商店已经成为访问软件的关键“守门人”，这些软件让用户可以在互联网上做任何事情，包括看电视、看书和查看天气。而应用商店商业模式的关键在于，它们从消费者购买数字商品和服务的过程中收取佣金。

应用商店不会从现实世界商品和服务的销售额中提成，比如通过应用程序从商店中购买T恤或乘车服务等。但当有人在视频游戏中购买道具或订阅在线健身计划时，守门人就能得到他们的分成。

苹果和谷歌的佣金费率多为30%，这是Epic Games对这两家科技巨头所提起诉讼的核心。Epic Games声称，苹果应用商店的规定扼杀了竞争，违反了反垄断法。苹果驳斥了Epic Games的指控，称其规则具有普适性，收取佣金是合法的，并涵盖了维护用户隐私等费用。

针对苹果反垄断案的审判于5月3日开始，有可能颠覆这家iPhone制造商服务业务中的一个关键部分。以下是正在快速崛起的应用经济概况：

消费者在应用商店中花费了数十亿美元

市场分析公司Sensor Tower的数据显示，多年来，消费者在数字商品和服务上的支出激增，苹果和谷歌从中赚取的佣金也在同步增长。

2008年，也就是苹果推出首款iPhone的第二年，苹果推出了拥有500款应用的应用商店。谷歌应用商店Google Play于2012年推出，将Android应用程序市场与谷歌的音乐和电子书平台整合起来。两家公司决定要求在应用程序内购买数字商品、服务和订阅时，必须通过其支付处理系统进行，这有助于提振两家公司的收入。

苹果和谷歌最近都承诺，从今年开始，在某些情况下减少对开发者征收的佣金。

游戏应用在消费中占据主导地位

移动游戏主要通过销售虚拟商品或获得特殊的游戏模式来产生收入。Sensor Tower的数据显示，这笔支出推动腾讯《王者荣耀》和Niantic《Pokémon Go》等游戏应用跻身苹果与谷歌应用商店年收入最高的应用之列。

应用程序中的数字广告正在增长

市场研究机构Omdia的数据显示，除了应用内购买外，许多应用还通过广告销售赚钱，这是一项近年来始终在快速增长的业务。广告通常以视频的形式出现在游戏中，并以福利的方式奖励哪些观看视频的玩家。苹果和谷歌都制定了指导方针，使开发者能够从应用内广告中获得收入。

苹果并不直接从应用内广告中赚钱，但谷歌通过其AdMob平台赚钱。这两家公司都为开发者提供付费选择，让他们的应用程序出现在用户搜索结果的顶部，或者在应用商店页面上接触到客户。

Netflix、Tinder和TikTok是最受欢迎的非游戏应用

近年来，在苹果应用商店中数字消费排名前十的应用中，非游戏应用的数量超过了Google Play。这些应用包括Netflix、Match Group的Tinder和抖音海外版TikTok。

《堡垒之夜》始终是数字消费额最高的移动应用之一，Epic Games试图将对苹果和谷歌的攻击扩大到游戏以外的领域。它已经寻求包括Match和Spotify在内的公司以及规模较小的应用开发商提供作证，以帮助证明自己的诉讼理由。Match的高管上个月告诉参议院委员会，苹果应用商店付费是该公司增长最快的支出，很快就会超过每年5亿美元。

Netflix、Spotify和其他公司已经避开了苹果的佣金，转而通过他们的网站而不是应用程序销售订阅和下载。苹果禁止公司在其应用程序中提及消费者还可以去哪些地方订阅，也不允许公司提及其收取的30%收入分成。