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网易考拉联手亚马逊：失败者的“复仇”？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年02月21日 20:22

　　2月19日，《财经》报道称，网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务，该谈判历时数月，由网易考拉主动发起并推进，双方或采取换股方式。然后很可能以考拉为主体拆分出来，亚马逊对其持股，独立上市。

　　网易考拉对方表示“不予置评”，而亚马逊中国则回应称：“谣言止于智者。”

　　一个是电商“新秀”网易考拉，一个是全球电商巨头“亚马逊”。二者若联手，对整个中国电商格局能产生冲击，也让外界热切关注。同样，网易与亚马逊在与BAT的对抗中，算得上是“失败者”，若达成合作，好似上演“复仇”的戏码。

　　亚马逊：电商巨头中国折戟

　　作为电商鼻祖，亚马逊是当之无愧的世界第一电商，去年，亚马逊市值曾攀上1万亿美元高峰，创始人贝佐斯也登上世界首富的宝座。

　　根据亚马逊2018Q4财报，该季度总营收为723.83亿美元，超过市场预期的719.2亿美元,同比增长20%；净利润为30.27亿美元，超过市场预期的27.8亿美元。与之相比，阿里财报显示最新一季度营收170.57亿美元，不足亚马逊营收的1/4。

　　在亚马逊的诸多业务中，AWS云服务保持着强劲的增长，营收达到74.30亿美元，同比增长45.3%，且一直保持着较高的增长率，支撑着亚马逊的营收。亚马逊自创立以来，一直以“亏损”出名，近几年才开始盈利。

　　亚马逊在全球范围内罕有敌手，凭借着强大的资金实力和覆盖全球的供应体系，进入各国市场几乎无往不利，在各国电商排名也多在头部位置。但这样一个电商巨头在中国却遭遇“惨败”。

　　2004年，当时亚马逊以7500万美元收购卓越网，正式进入中国市场，起初为卓越网，之后命名为卓越亚马逊，一直到2011年变更为亚马逊中国。

　　当时，中国电商刚起步，阿里巴巴，京东还不具规模，而亚马逊已经具有一定优势，商品全、信誉好、质量过硬。依托老本行“卖书”，亚马逊在中国迅速打开局面。

　　但在此之后，亚马逊却没能竞争过中国本土电商。

　　亚马逊失败的原因是多重的，来到中国，亚马逊试图将本土那一套模式照搬过来，却遭受着严重的水土不服。当淘宝等国内一众电商凭借着低价策略、大搞营销、大肆广告快速扩张市场，亚马逊却反应缓慢、应对滞后。

　　无论是在互联网时代还是移动互联网时代，亚马逊始终带有着国际巨头的“高冷气质”，疏于营销，宣传过少，商品种类竞争不过，被阿里、京东打得毫无还手之力。其电商市场份额也从2008年15.4%掉到现在，还不到1%。

　　当消费升级的趋势来临之时，“中高端气质”的亚马逊本来迎来机遇，但长期在中国的失利让亚马逊仿佛遗忘这片市场，并没能抓住机遇。

　　亚马逊在中国经营着多样业务，主要有电商、AWS、物流以及阅读业务。对于普通国人而言，亚马逊阅读业务较为之名，Kindle以及电子书、纸质书籍是大家对亚马逊的普遍印象。其他业务则声名不显，未见太大起色。

　　随着国人腰包鼓起，购买海外优质商品成为热潮，跨国巨头亚马逊又迎来一次机遇，这次优势可谓得天独厚。2014年，亚马逊试运行海外购业务，凭借着全球市场长期统治，这一领域很快成为亚马逊的增长点。

　　但本土的阿里、京东等也早已对这一领域虎视眈眈，也不容有失。竞争之下，亚马逊中国在跨境电商领域占有一席之地。

　　网易考拉：电商新秀成长迅速

　　2015年，网易考拉正式成立。此时，国内电商领域大蛋糕基本被阿里与京东瓜分，跨境电商才刚刚兴起，借此东风且依托着网易的自家产品流量，网易考拉快速发展起来。

　　在网易的营收中，游戏业务一直占据极大份额，随着网易考拉、网易严选的崛起，网易电商跻身第二大业务板块。网易宣布了公司2018财务年度未经审计财务业绩。数据显示，网易2018年营收约为671亿元（约合97.68亿美元），净利润约为87亿元。其中，网络游戏服务营收约为402亿元，同比增长11%；电商业务营收约为192亿元，同比增长65%。

　　在近期的报告，网易考拉已经占据我国跨境电商第二大市场份额，仅次于天猫国际。