和Roblox合作，但不认MetaVerse，腾讯眼里游戏的未来到底是什么？

编者按：本文来自微信公众号“有饭研究”（ID:YouFunLab），作者：有饭蛋包饭，36氪经授权发布。

虽然没有直接打MetaVerse的脸，腾讯游戏年度发布的大Boss（马晓轶）也在演讲里说得很清楚了：

与其聊一个虚无不切实际的概念，不如抓住游戏正在实现的事情——超级数字场景。（虽然字面看着也挺虚）

盘完肌肉和羊毛之后，我们试着顺着腾讯——目前全球最成功的游戏厂商的逻辑，来理一理它所说的这个未来到底是什么？腾讯会怎么做，以及它到底成不成立？

1 所谓的超级数字场景是什么？

作为一个可能是第一次被按在游戏上的概念，“超级数字场景”可能也会被怀疑是不是跟MetaVerse一样虚。

有饭觉得吧，概念跟概念不一样，因为场景这个东西，是事实存在的。

你说MetaVerse的场景，是不存在的，因为这个概念里，技术要达到的水平，目前达不到。

而游戏不论在虚拟世界里，还是现实世界里，都是实实在在的存在。

举个例子，体育类游戏《FIFA》系列或者《NBA》系列里，都是有足球场，或者篮球场这么一个场景的。更别说MMORPG游戏里的那些各式各样的地图。除了给玩家提供游戏的娱乐体验之外，它可拓展的空间还有很多。

而在现实世界里，传统的场景有网吧，很多人在这个场景里玩游戏。还有刚刚过去的“核聚变”游戏展，每年一度的Chinajoy，游戏IP改编的电影上映，任天堂的游戏场景植入环球影城主题公园……无数的游戏——这个虚拟数字内容照进现实场景的案例。

提供几个小信息，可能外界不太清楚，或者说没太关注。

招商银行信用卡，几年前发得最好的系列，是跟腾讯游戏合作的，之前是“英雄联盟”主题的信用卡，现在不知道是不是“王者荣耀”的了。这是游戏照进现实场景。

《和平精英》过去几年中，有众多的异业合作案例，植入了特斯拉和玛莎拉蒂，还有等等其他品牌……从跟“老干妈”的纠纷都可以看出，这些个合作，都是要给钱的。这是游戏内数字场景的想象空间。

和平精英x特斯拉基佬紫配色

这些类似的想象空间，既现实，又正在发展中。

这次腾讯发布会的主题演讲，真的一点不虚。

腾讯也的确在做，拓展线上线下的游戏场景的尝试。

包括了这次发布会上提到的，跟北京环球影城的合作，和香格里拉酒店合作的主题房，8大重点游戏的线下延展和IP实体衍生。

还有发布会上没提的，一些电竞赛事，腾讯也想放到更下沉市场去做，开放权益，邀请地方的资源共建。

还有和一些其他企业合作，如和创梦天地做的线下“腾讯视频好时光“线下店。

总结起来，这个逻辑就是，通过游戏内容获得人（或者说流量），再把人对游戏内容的认可导去其他内容，获取游戏之余的其他价值。

客观来说，只分析逻辑层面，来自游戏的流量，是比从低端流量入口（如免费的QQ、微信、媒体、抖音、快手）等要好用得多的。

因为它，1 经历了游戏的洗礼，有消费能力。2 能倒腾的动的流量，对游戏内容本身的认可度高，ROI（回报率）也会更高。3 属性明确（当然这一点其实和第二点类似）。

这就是游戏未来的价值，和它的优势。

2 游戏的盘子，只会越来越大

电子游戏诞生60年以来，用户数一直保持增长，销售额也一样，从业者也越来越多……目前还没有看到尽头。

而随着科技的发展，终端的普及，内容的多样化，获取的便捷性，以及人的本性使然，游戏最终会覆盖全人类。这是必然的事实，跟Meta不Metaverse毫无关系。

问题只在于，我们的游戏厂商要如何去获得更多的人，占领他们更多的时间，获取他们更多的价值（直接的付费，或者像注意力价值这样的间接价值）。

这正是像腾讯这样世界第一的厂商，应该思考的事情。

用过去的，限定在游戏行业里解决方案，第一流的方式，是创造出获得全新用户喜欢的新的游戏玩法，扩大游戏的盘子。比如近年的”王者“，”吃鸡“，带全民进入移动时代的爱消除。第二流的方式，是去抢其他厂商现有的盘子，比如一些复制玩法，换皮游戏，抢现有的市场空间。

但是腾讯这个级别的竞争对手，已经不在游戏行业里了。它的竞争对手是抖音，快手，这些跟整个游戏行业抢用户和用户时间的对手。

用第一流的方式，可以在行业早期有比较明显的提升，但是成熟以后，新的玩法，可能好多年也出不来一个。

游戏行业还能怎么办？超级数字场景提出来，是一个答案。

翻译一下，搞所谓的超级数字场景，就是，游戏内给玩家提供游戏娱乐之外的价值，比如满足文化精神需求（只是举例）。

游戏外，拓展延伸游戏IP的内容，增加现实世界里的体验和场景。尽可能用游戏去覆盖人类的需求。

这些腾讯没有明说，我们总结和分析，是这样的一个结果。

当然，如果还在焦虑游戏要做到怎么获得大多数人的认可这个程度，就根本还没必要考虑这一层。

最后，我们在说一个从其他渠道了解到的信息，传国家今年将停止对游戏企业作为高新企业的补助和支持。这是一个信号。

一方面，绝大多数游戏企业的确算不上什么高科技公司；另一方面，国家的人口情况放在这，现实的互动需求更加紧迫。

最近游戏IP都可劲儿搞线下的剧本杀呢。

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