TME一季度付费率破10%，独家版权时代终结，大象跳入变革之年？

编者按：本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID:yuledujiaoshou），作者：赤木瓶子，36氪经授权发布。

今日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称：TME）对外披露了2021年第一季度业绩。财报显示，公司一季度营收为人民币78.2亿元，净利润9.79亿元。营收数据高于市场预期的77.34亿元，同比增长24%。

2021年第一季度，TME来自在线音乐服务的收入27.5亿元，同比增长34.5%。来自在线音乐订阅收入为16.9亿元，同比增长40.2%，来自社交娱乐服务及其他的收入为50.8亿元，同比增长18.9%。在线音乐付费用户6090万，同比增长42.6%。其中环比净增长为490万，为2016年以来单季最大净增长。付费率达9.9%，高于2020年第三季度的8.0%与2020年第四季度的9.0%。

在财报发布的同时，TME宣布了另一件大事——与索尼音乐娱乐(SME)续签了长期版权合作协议。根据此次协议，TME将通过旗下产品矩阵来承载、宣发SME全球音乐曲库及艺人。

同样拿到索尼版权的还有网易云音乐。在反垄断的大趋势下，当版权内容不再独家，在线音乐平台间的竞争来到终端场景与平台原创内容的层面。

2021年开年，TME动作不断，从年初开始的管理层架构调整；到收购懒人听书、融合酷我畅听升级长音频品牌；再到与华纳音乐、索尼音乐达成续约及战略合作，作为国内音乐市场一个具有代表性的参照样本，TME的第一季度财报数字背后，释放了哪些行业信号？

索尼版权两家分化，“独家”时代终结？

为何索尼音乐版权同时花落TME和网易云，这是否宣告独家音乐版权时代的终结？

在TME的公告中，这次与索尼音乐合作的产品矩阵不仅包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等在线音乐平台，全民k歌等社交娱乐平台，还包括loT聆听场景如智能音箱、电视、车载音乐系统等特定智能终端设备。

一方面通过与更多终端用户达成合作，能够拓展与覆盖更多使用场景。另一方面，也是在开拓一个全新的宣推渠道，提升TME对内容的推广综合能力。

而在网易云的公告中，网易云音乐将与索尼在音乐宣发、流媒体服务、在线K歌、音乐Mlog等层面开展更多创新探索和全新合作。这也是基于网易云音乐的社交属性，所进行的版权分发场景。

财报数据显示，在截至2021年3月31日的三个月里，TME包含车载系统、智能音箱、电视以及其他设备在内的IoT MAU已达到6900万，同比增长50%。

在版权及内容合作方式的探索之外，另一助长内容的重要方向便是各类发掘原创音乐／人的计划。今年1月，TME旗下QQ音乐面向说唱全行业发布“说唱者联盟”计划，为新兴和顶级说唱歌手提供了更多展示舞台以及宣发渠道和商业化机会。与此同时，TME旗下酷狗音乐持续发力古风音乐，前不久与米漫传媒共同举办 “春晖纪·国风音乐盛典”。

二、三季度为音乐综艺爆发期，对垂类内容的与对独立音乐人的扶持、即将上线的音乐类综艺，包括腾讯视频即将推出的《黑怕女孩》等垂类综艺内容的现场音乐内容，也是平台一大内容增长点。

据官方披露最新数据显示，TME腾讯音乐人已经同比增长了一倍以上，已超过20万人。腾讯音乐人平台歌曲的总播放量也实现了两位数的同比增长。

在这样的背景下，反垄断一方面改变了在线音乐行业的格局，让TME版权不再成为独家，而将头部版权的“羹”分散开来后，除了给网易云音乐带来更多内容优势之外。另一方面，也给了二三梯队的在线音乐平台、短视频推出的音乐产品更多机会。

长音频MAU20%，迎接有声书“黄金时代”？

长音频板块也是此次TME财报的亮点之一。

2021年第一季度，TME持续扩充长音频内容池，使长音频专辑数量同比增长超三倍，用户参与度提升，长音频的MAU渗透率也从去年同期的5.5%达到了20.0%。

长音频用户日均使用时长持续增长，这一方面缘于TME自身的用户基数及多元的内容品类与丰富产品矩阵，为用户提供更多差异化内容与特色服务。

另一方面缘于TME自去年开始对长音频领域的长线布局。包括在今年1月份收购懒人听书100%股权，拿下《庆余年》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等众多头部IP，大刀阔斧的扩充自身有声读物内容池与制作能力。也包括在2021年第一季度，与阅文集团进一步通过一系列的合作，为用户提供了更丰富的优质的长音频IP内容。

在TME收购懒人听书、喜马拉雅IPO、字节系推出番茄畅听、快手系推出皮艇等产品背后，繁荣的长音频市场是否正式迎来黄金期？

此前腾讯音乐已披露，2020年底，腾讯音乐的长音频业务MAU便历史性突破1亿，强大的用户群体为拉动付费存储了足够了潜在用户群，而这都要归结于内容策略的成功。

巨头的迅猛增速，不仅给了行业信心，同样带来一种对于长音频有声书市场运作模式的肯定——内容＋运营“组合拳”。

通过扩充内容池完善自身内容基建，再通过多方位运营形成全战略产品协同，无论是“百亿声机计划”还是“主播全薪计划”，最重要的是让内容“活”起来。

而长音频与在线音乐、社交娱乐两大传统营收业务的融合也得到了反馈。TME也将进一步加速扩充PUGC和UGC长音频内容。

2021年第一季度，QQ音乐推出了“第0期播客计划”，想要为播客主播的原创内容创作提供资金与工具层面的支持。目前，播客生态与影视、游戏、杂志的连接日益紧密，用户在腾讯音乐也能聆听到《送你一朵小红花》《心灵奇旅》等影视解说内容，将看与听融合起来。

而第一季度音乐用户同时收听长音频内容的比例达到了20%，也无疑让TME进一步朝着“中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台”这一目标加速迈进。

IP有声化探索以及布局自制内容的动作，正验证了腾讯音乐通过战略合作，调动丰富运营经验的合作方所产生协同效应的组合打法。同时，在长音频赛道之外，多个赛道的挑战逐渐逼近，TME需要继续讲出新故事。

架构调整，TME迎来“调整期”？

在音乐产品的赛道上，TME既需要维持自身稳中求进，又需要考量与网易云音乐之间的版权竞争关系，还要面临字节系及快手系等后起之秀的挑战，于是多方的挑战让TME也“卷”了起来。

财报发布前一周，TME刚刚进行了一场组织架构和人员调整。总结来说，在梁柱接任TME的首席执行官之后，希望统一腾讯音乐旗下的几大产品端，结束各自为战的局面，形成统一产品平台，并且，内部阻力非常大。

同时，QQ音乐业务线的广告产品部也被撤销，相应职责和人员被统一调整至腾讯音乐商业广告部。据此次TME公布的财务报告中，在线音乐广告服务收入获得了超100%的同比增长。广告业务的大幅增长象征着商业化的成功，这也与TME正在不断升级构建其全场景营销版图关联紧密。

值得注意的是，在调整后，TME集团层面成立了两大新部门：基础架构部和内容信息平台部。前者负责腾讯音乐业务线技术和安全中台的研发运营工作，后者负责腾讯音乐版权内容管理，统一对接上游版权供给方和下游内容消费方。

版权内容管理的集中化，对版权内容的采买及分发带来了便利。某种程度上，这缘于日趋严肃的反垄断法，就在今日（5月18日），TME对反垄断行动作出公开回应，正面临监管方更严格的监管，并称正“积极配合”监管方，致力于遵守“包括反垄断相关法律在内的”各项法规。

版权垄断让巨头在内容上一定程度受限之外，同时作出了向内变革的举措。在更早些的4月15日,TME发布通告进行高层调整：原CEO彭迦信升任TME执行董事长,梁柱则回归履任CEO和董事。 由于原QQ负责人梁柱岗位的变动,腾讯也公布了PCG的组织架构调整。

如今，字节内部已经成立音乐事业部，快手也通过“小森唱”等音乐产品步步紧逼，TME对内部的加速调整，能否应对新势力的加入？

如今看来，之时正是TME迎来变革的开始。版权问题；架构调整；字节系、快手系在长音频、音乐产品等多维度的竞争之下，大象选择跳入变革。如今，我们从财报能够看出，TME在内容宣发、长音频、IoT场景、流媒体产品等维度的发力，未来，变革还将持续。

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