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乐视归来，难有作为？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年05月21日 11:02

编者按：本文来自微信公众号“BT财经”（ID:btcjv1），作者：AWM，36氪经授权发布。

5月18日，乐视在北京召开了新品发布会，共发布了60多款智能生态新品，其中包括电视、油烟机、燃气灶等。

乐视智能生态高级市场总监吴国平称，今年三季度，乐视还将推出手机新品。乐视智能生态CEO张巍表示，乐视现在要做的生态是服务于家庭和个人的智能硬件。乐视称，2021年，乐视迎来智能生态元年。

世界往东，我们往西，颠覆者从来都是孤独的。

这是乐视最响亮的标语，过去是，现在依旧是。如今乐视依然想要“颠覆”一切，带着“生态”归来的乐视，能回归到巅峰时期吗？

乐视携“生态”回归

在此次发布会之前，也就是5月13日，乐视向媒体发布邀请函，邀请函上有一个招手动作的人物剪影，和之前贾跃亭一张照片的动作极其相似，并配文写着“我回来了”。被外界解读为，贾跃亭或将回归。没想到在5月18日的发布会上，并没有出现贾跃亭，海报改成了三个人的剪影，并配文“我们回来了”。

这不由得让人遐想，乐视又在玩噱头。今年初乐视APP上明目张胆注明“欠122亿”，成功让乐视上了热搜。不愧是贾跃亭培养出的企业文化，这次发布会也颇有些蹭“贾跃亭回归”热度的嫌疑。

乐视第一次提出“生态”战略还是在2016年，当时贾跃亭还没出国，乐视还在辉煌时期，贾跃亭将乐视的体系分为七大生态，分别是大屏、内容、手机、汽车、体育和互联网金融。

靠着“生态链”的概念，乐视股价一路高歌猛进，市值一度超过万科，巅峰时期甚至超过1700亿元。而最终一切都沦为泡影。

此次乐视发布的重头戏是乐视电视。乐视电视并非乐视新品，早在2015年乐视就已涉足彩电行业，刚一发布就实现了400万台销量，一年半就卖出了2000万台。当时为了销售硬件，乐视还曾推出“买会员0元送超级电视”，即用户只需是充3年乐视的超会员就能免费获得一台乐视电视。该营销策略下，乐视电视的销量屡创新高，曾一度超过小米电视6倍。

然而，时过境迁，随着乐视资金链断裂，乐视“软件+硬件”的策略优势不再，乐视电视逐渐消失在众人的视野，小米电视则扶摇直上，出货量连续八个季度稳居国内第一。

尽管乐视电视此次与腾讯START云游戏达成合作，但难解业绩之困。

目前国内电视市场已趋近饱和，很难有上升空间。奥维睿沃统计数据显示，2020年，全球TV出货量为228.8M，同比微增1.1%，其中，中国市场出货量回落至50M以下，同比下降12.1%，降幅为近五年来最大，且去年只有第二季度实现3.4%的微增长。

国内许多电视品牌，因国内需求疲软都改向海外突围，意图获得新的增长点，目前，TCL海外市场的业务占公司整体业务的七成。因此，乐视电视想要在国内实现超预期的增长恐怕难以实现。

另外，乐视今年三季度有望量产的乐视手机，前景也并不“光明”。Digitimes Research公布的最新数据，2020年全球智能手机的出货量为12.4亿部，同比下降8.8%。目前手机市场竞争格局已定，随着用户手机使用周期的不断延长，未来手机出货量想要实现正增长着实很难。

乐视再入局手机行业，或与当初做手机一样，都是为“生态”打辅助。但这次辅助的智能家居市场竞争相当激烈，除了早就有布局的小米外，华为、格力、海尔、美的等都早有布局，巨头不断加码的情况下，乐视凭什么“赢”呢？