搜狐新财报：盈利依旧，颓势也依旧

曾经的三大门户网站，新浪、网易、搜狐，在互联网不断发展的时代中，搜狐越来越偏离中心，虽不至于销声匿迹，但已不再名列前茅。

前几年的财报数据显示，搜狐连续几年亏损，一直到2020年才扭亏为盈。而近日，搜狐发布了2021年第一季度财报，2021年第一季度搜狐持续盈利。

（配图来自Canva可画）

第一季度接续盈利

2021年Q1财报显示，搜狐2021年Q1总收入为2.22亿美元。相较于2020年Q1总收入的1.79亿美元，2021年Q1总收入同比增长24%。相较于2020年Q4总收入的2.53亿美元，2021年Q1总收入环比下降12%。

虽然环比下降了，但是搜狐2021年Q1还是紧跟2020年的趋势持续盈利的。2021年Q1财报显示，根据非公认会计准则，归属于搜狐公司的持续经营业务净收益为3700万美元。

搜狐董事长兼首席执行官张朝阳评论说：“在2021年第一季度，我们继续执行公司的运营战略。2021年非公认会计准则净收入为3700万美元，大大超过了我们之前的收入指导。这主要归因于我们严格的预算控制，以及在线游戏业务的稳步表现。”

在连续多年的亏损过后，外界对搜狐失去了信心，一度传言不好。2021年Q1接续2020年的盈利趋势，让人不得不相信这是个向好的趋势。但是经过这么多年的亏损，搜狐真的能够开始持续盈利了吗？

游戏业务啃老本

搜狐总收入主要分为在线游戏业务、在线广告业务和其他。

在线游戏业务是搜狐总收入的主要来源。2021年Q1在线游戏业务收入1.76亿美元，同比增长32%，环比下降10%。

搜狐在2021年Q1财报中揭示，同比和环比变化的主要原因都归于“天龙八部”。2020年Q4搜狐推出“天龙八部端游怀旧版”，使得2020年Q4在线游戏业务收入得到提升。

搜狐的天龙八部游戏从2007年在中国发行至今，中间经过多次改版和升级，依旧受到很多人的喜欢。但一个游戏经历十多年之久，而且又在近年来推出怀旧服，其实也就是榨取游戏残存的人气。一旦天龙八部游戏玩家的情怀逐步消散，游戏的热度也会跟着逐步下降。

近些年来，搜狐在游戏方面除了天龙八部这个爆款游戏外，在其他游戏上一直没有突出表现。换而言之，搜狐这些年在游戏业务上一直在啃老本，如果一直没有出现其他受市场欢迎的游戏，搜狐的游戏业务就有可能走向下坡路。

内容生态新布局

在线广告收入也在搜狐总收入中占有一定比重。2021年Q1在线广告收入为3100万美元，同比增长20%。

在2021年Q1财报中指出，在线广告收入同比增长的主要原因是门户网站和视频广告业务的收入增加。2021年初搜狐自制的小短剧上线，这在一定程度上吸引了一些视频广告的投放。

2020年年报把搜狐广告分成了四个部分，分别是搜狐媒体门户、搜狐视频、搜狐焦点和17173.com网站。在2021年Q1财报中张朝阳谈到，“对于搜狐媒体，我们一直致力于改进产品和技术，激发优质内容的产生和社交分布；对于搜狐视频，我们在制作长篇原创剧本和短篇实况直播内容方面都取得了持续的进步，将先进的直播技术整合到了我们的产品矩阵中，并将这些技术应用于我们的内容营销活动。”

以上所述都离不开内容，可见内容才是发展的核心。一个媒体企业想要得到更多的注目，一定是因为它的内容足够吸引人。因此，搜狐在内容战略上做出了不少调整。

第一，内容账号化。在2021年搜狐春夏推介会上，张朝阳介绍搜狐在内容生产的方向是账号化，所有的内容都以账号的形式出现。不同的用户需求是不一致的，内容进行细分，垂直领域内容的输出更容易满足不同人群的需求。这样的内容形式，搜狐客户投放的广告会更加精准化和效益最大化。

第二，活动即内容。近年来的“直播热”搜狐没有错过，搜狐通过直播进行播放综艺+带货，在直播的技术和内容方面都做出了创新。搜狐还举办了许多大型活动，这些大型活动更容易打破圈层和集中品牌营销。直播和大型活动都是多元内容和文化的输出，使得广告的内容和形式也会更加多元化。

第三，形式差异化。搜狐推出“小而精美”的自制网剧，内容浓缩即精华，这在一定程度上可以解决视频剧情拖沓、播放时长长等使观众体验感变差的问题，或许可以和其他视频平台产生区别。只要观众视频收看率上升了，搜狐的广告也会增多的。

显而易见，在内容方面搜狐还是很用心的，坚持内容是搜狐一直没有放弃过的。但是内容有了，内容产生的热度却不够，搜狐在提高流量方面还有很多的提升空间。

盈利与挑战并存

作为曾经的三大门户网站之一，搜狐在互联网行业里的日子越过越难了。

其一，广告收入逐年下降。从近些年财报的广告收入的数据来看，2018年为2.32亿美元，2019年为1.75亿美元，2020年仅为1.47亿美元，而在2021年Q1环比下降26%。以上的数据都显示出，搜狐广告收入呈现逐步下滑的趋势。

搜狐广告收入出现下滑的主要原因之一是广告客户方比较倾向于主流平台和流量热度高的平台，即使搜狐在这方面也做了一些努力，但搜狐仍显不足。现阶段，能否扭转广告收入的下滑趋势，是搜狐不得不面对的问题。

其二，游戏业务竞争激烈。在微热点大数据发布的《2月游戏网络关注榜》中搜狐最热度游戏天龙八部没有上榜，搜狐在游戏公司热榜中也没有上榜。近些年来，各种游戏公司层出不穷，开发出的游戏也层出不穷。游戏行业的竞争也越来越激烈，头部游戏公司暗自较劲，收购、并购、投资各游戏公司以壮大自身实力。

搜狐在这其中，游戏缺乏更多爆款，实力也稍弱，这对于搜狐游戏业务的生存环境有着很大的挑战和压力。

互联网行业是场马拉松，中途会有人不断退场，也有很多机遇也会在其中，坚持才是硬道理。搜狐2021年第一季度已经成功接住了2020年盈利的接力棒，开了一个盈利的好头。但还是难掩其中不足，想要持续保持盈利和回归中心，搜狐的长跑之路都仍要继续加油。

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