NBA 球员尝试加密货币，精彩比赛瞬间也可以卖钱了

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编者按：Top Shot网站是一个在线市场，体育爱好者可以在这里买卖篮球运动员的视频集锦，它从今年春天开始变得非常受欢迎，成为了在线货币狂热的一部分。本文译自The New York Times，作者是Kellen Browning，原标题为" How ‘Put That on Top Shot!’ Became a New NBA Mantra "，希望对您有所启发。

在3月犹他爵士队（Utah Jazz）与新奥尔良鹈鹕队（New Orleans Pelicans）的一场比赛的第三节结束时，犹他爵士队7英尺1英寸高的中锋鲁迪·戈贝尔（Rudy Gobert）接到一个传球，并扣篮，而鹈鹕队的乔什·哈特（Josh Hart）跳起来争夺这一球。

当这两名NBA球员慢跑回到球场时，电视观众可以看到戈贝尔对哈特大喊着什么。

喊的是废话吗？也许吧。

 “当我跑回防守位置时，我告诉他这将是一个很好的上篮时刻。” 戈贝尔在一次采访中说。哈特说，他以一个不适合刊登的四个字母的词作为回应。

这次短暂的互动表明，一种新的加密货币趋势——NBA Top Shot——已经占据了多么强大的地位。Top Shot网站是一个在线市场，体育爱好者可以在这里买卖篮球运动员的视频集锦，它在今年春天变得非常受欢迎，球员们自己也加入进来，收集视频“瞬间”，并说服队友加入加密货币热潮。

与娱乐体育节目电视网ESPN或油管YouTube上的精彩视频不同，Top Shot Moments是在区块链上的，区块链是一个记录加密货币交易的数字账本，这使得人们可以像拥有交易卡一样拥有和交换加密货币。例如，勒布朗·詹姆斯(LeBron James)的反向风车扣篮顶射(Top Shot)在三月份以21万美元的价格售出。

近40名NBA球员已经创建了Top Shot网站账户，从像戈贝尔这样的全明星球员，到新手和菜鸟。一些人只收集了少量的片段，而另一些人则拥有几十或数百个片段。

对于球迷和球员来说，这种趋势是一种吸引人的——虽然昂贵——却令人兴奋的篮球比赛的方式。它也是NBA的赚钱之道。上个赛季，由于新冠疫情，NBA损失了约15亿美元的收入。

NBA一直以来都是最具创新性的赚钱联盟之一。它在迪士尼世界的泡沫中结束了2019-2020赛季，并在3月份挤出了一个浓缩的全明星周末，以弥补部分收入损失。但由于球场的人数现在才慢慢增加，NBA总裁亚当·萧华(Adam Silver)最近告诉《时代》(Time)杂志，联盟本赛季仍将失去30%至35%的收入。

Top Shot在线网站是缩小差距的一个小方法。

作为加密货币和NFT(不可替代代币)更大的在线货币狂热的一部分，Top Shot网站的市场自10月份开放以来，已经产生了5.89亿美元的销售额，根据Dapper Labs公司的数据，该公司与NBA合作产生了病毒式的营销趋势。

Dapper和联盟通过销售数字Moments赚钱，这些Moments有序列号，并以偶尔的“掉落”（drops）方式发布，吸引了成千上万希望有机会购买Moments数字包的人。当数字Moments被转售时，Dapper和NBA还会分享5%的利润。

NBA拒绝透露他们通过这一协议赚了多少钱，但Dapper创始人兼首席执行官罗哈姆·加雷戈兹卢(Roham Gharegozlou)说，他的公司仅从包装销售中就赚了4500万美元。球员们也可以通过视频的精彩部分赚钱，但美国篮球运动员协会(National Basketball Players Association)拒绝透露具体数额。

鉴于过去数十名NBA球员曾在高风险投资上花费数百万美元，联盟近年来一直在推动年轻球星进行财务教育。

Top Shot网站也有风险，因为如果人们决定不再感兴趣，亮点的价格可能随时暴跌。一个警告信号是：NFT跟踪公司CryptoSlam的数据显示，Top Shot上个月的销售额为8200万美元，低于3月份的2.08亿美元和2月份的2.24亿美元。Dapper公司表示，该市场仍在增长，在经历了短暂的非功能性交易热潮后，4月份的数据较为正常。

佛罗里达大学(University of Florida)的律师、体育法教授达伦·海特纳(Darren Heitner)说，“这显然是一个纯粹基于需求和稀缺性的市场。”他说，在利益的转移和疫情的消退之间，“有很多原因可以让你看到这个市场干涸，而剩下的只是个人。”

那么，收购Top Shot Moments是又一笔浪费的投资吗？或者这是一场精明的金融博弈？

一些玩家被拥有最大和最稀有收藏品的诱惑所吸引，但许多人表示，他们已经开始相信加密货币，并认为Top Shot网站的亮点在未来几年可能会增值。

戈贝尔说，他认为Top Shot有“无限的潜力”，因为市场可以利用经典的亮点、当前的比赛和未来的片段，也因为年轻球员的瞬间可以在他们成长为明星的过程中获得价值。

他说他曾试图购买自己和队友的精彩时刻，赌爵士会在季后赛中引起轰动，这些时刻会值更多的钱。

海特纳说，对于最富有的球员来说，即使在Top Shot投资大量资金，也没有什么风险。以戈贝尔为例，他将在未来五年内赚到2.05亿美元。

 “我不太关心勒布朗·詹姆斯（LeBron James）这样的人在NBA顶级投篮中投入数十万美元，我更关心的是那些拿着最低工资的球员做同样的事情。” 海特纳说。

安德烈·伊戈达拉(Andre Iguodala)和凯文·杜兰特(Kevin Durant)等以财务头脑著称的球员都投资了Dapper公司，该公司在最近一轮融资中估值26亿美元。今年4月，根据媒体The Information报道称，Dapper公司正在进行另一轮融资，其估值将超过75亿美元。

效力于迈阿密热火队(Miami Heat)的伊戈达拉（Iguodala）说，他认为与体育相关的纪念品是一个安全的选择，即使是在不可替代代币NFT这样动荡的行业。例如，他说，“迈克尔·乔丹（Michael Jordan）将永远被认为是有史以来最伟大的人之一，所以他的鞋子将经得起时间的考验。”

其他人，比如奥兰多魔术队（Orlando Magic）的特伦斯·罗斯（Terrence Ross），是为了好玩才加入Top Shot的。他说，他现在相信Dapper公司的寿命会很长，并投资了它。

 “现在，我只是在冲浪，我们要看看它在哪里停止。” 罗斯说，他说Top Shot让他想起了小时候收集交易卡片的经历。他经常一边在YouTube上直播一边打开Top Shot包。

当然，这仍然是NBA，Top Shot的粉丝们会参与很多滑稽的动作和内部笑话。

在更衣室或者乘坐飞机时，罗斯和队友科尔·安东尼（Cole Anthony）和迈克尔·卡特-威廉姆斯（Michael Carter-Williams）回答来自好奇的教练的问题，并讨论哪种老式篮球方式会成为最好的Top Shot视频。

“我们在开玩笑，就像在游戏里一样，”罗斯说。例如，在一场对阵华盛顿奇才队（Washington Wizards）的比赛中，罗斯扣篮的表现令人印象深刻，当他们跑回球场时，卡特-威廉姆斯告诉他，他希望这能成为一个在Top Shot上的顶级投篮。

在旧金山，金州勇士队(Golden State Warriors)的后卫戴米恩·李(Damion Lee)——同样是一位衣冠整洁的投资者——正试图开创一种新的传统:让球员在比赛后交换时刻(Moments)，而不是球衣。

然而，Top Shot上最热的视频，是萨克拉门托之王（Sacramento King）的新秀后卫泰瑞斯·哈利伯顿（Tyrese Haliburton）。

2月的一天，哈利伯顿觉得很无聊，于是查看了Top Shot网站，发现以他为主角的视频，瞬间价值增加了600美元。他在退的Twitter上发布了这一消息，立即看到了视频观看的另一个高峰，激起了他的兴趣。

“从那时起，我就对Top Shot充满信心，”哈利伯顿说。他拥有163个Moments，并花了几个月时间劝说其他球员参与进来。

在一次赛后采访中，他甚至敦促萨克拉门托队的记者们拿出1万美元，购买他6英尺4英寸的队友巴迪希尔德(Buddy Hield)，在纽约尼克斯队7英尺的米切尔罗宾逊(Mitchell Robinson)面前扣篮的视频。

“现存的只有50个了，你再也不会看到巴迪这样做了，”他说。他们对这个建议一笑置之；他们说，哈利伯顿本赛季的收入为380万美元，他显然不知道记者的收入有多低。

次日，希尔德的Moment视频价值飙升至5万美元。

最近还投资了Dapper公司的哈利伯顿，已经说服了至少四位国王队成员加入Top Shot，其中包括哈里森·巴恩斯(Harrison Barnes)。

当巴恩斯在对阵克利夫兰骑士队的比赛中投中致胜一球后，哈利伯顿打断了巴恩斯的赛后采访，向他泼了一盆水，并喊道，“把这个放上Top Shot!”

巴恩斯是球员协会的财务秘书，也是一位以理财精明而闻名的老手。他拥有242个Top Shot视频，是所有球员中最多的。

哈利伯顿认为在Top Shot上视频的赌注会有回报。

“我坚信这就是我们这个世界的未来，”他说，“我要继续收集。”

译者：TeresaChen

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