就20款新游，网易守住了“游戏热爱者”的门槛吗？

编者按：本文来自微信公众号“有饭研究”（ID:YouFunLab），作者：有饭蛋包饭，36氪经授权发布。

不知道是谁先带的头儿，许多游戏公司都在这两年自提了“爱游戏”的人设。

他们只需要让老板出面说一番自黑或理想主义的片儿汤话，就能在不少玩家心里落个“爱游戏”“真性情”的印象。

大家仿佛都忘了，游戏行业是个内容行业，行不行，爱不爱，证据一直就只有产品一种。

相比口号和饼，你最终做了啥，钱往哪使劲儿往哪出，这才是硬货。

所以在数位老板空口套白莲之后，我一直期待网易这位近几年貌似泯然众人矣的oldschool游戏热爱者的表现。

终于，到2021年，他们守住了这个越来越低的门槛。

20款奇怪的新品

2021年，网易一共发了20个完全意义上的新品（之前没发、也没上线），2020年是12个。

乍一看同比增长66%，貌似挺激进，但其实在总量控制上还是保守的。

和自己以前比，网易在2018、2019两年发布的新品数量分别27个和28个。

和其他厂商比，前两天的腾讯是40个，再之前的完美世界呢，是24个。

一位网易头部产品开发者说，控制总量有两个原因，一是版号审批还相对较慢，二是公司正有意识地集中力量做“研发周期更长”的，更“奇怪”的内容。

具体长啥样，可以看看这回发的。

实话实说，今年网易的线上发布会办得并不如腾讯，产品密度高、展示时间短，实际体验水平如何并不容易知道。不过所幸，单看要素，你也能觉得挺有趣。

在2021年的20款新品里一共有5款IP游戏，其中自有IP衍生游戏只有两款，都是《阴阳师》的。

其一是类似狼人杀玩法的派对推理手游《阴阳师：妖怪小班》，其二是RPG《代号：世界》，是把卡牌、休闲、MOBA做了一圈儿之后，回过头来做的RPG。

这之外，外部IP有漫威影业的MOBA手游《漫威超级战争》，日漫《工作细胞》以及硬核生存经营的《冰汽时代》。

占主要细分的，就是各式“奇怪”的，原创产品。

这里头有4款模拟经营、生存类的新品，但又细分为射击、海洋废土和星际。有四款策略类，但又细分为欧美即时战略、维京、少女战棋和宇宙科幻。

剩下的也没有所谓的“大众品类”，是2V4的非对称竞技、沉浸式娱乐圈模拟养成、派对游戏和竞速之类的。除了这些，还有《永劫无间》《The Lord of the Rings: Rise to War》《倩女幽魂隐世录》之类的。

主攻原创IP和细分品类、题材，是网易在实打实花钱、出力在干的事情。

战略放在产品后

网易游戏并没有请老板演讲，他们的战略倾向更多被融在了产品里。（当然也可能就是单纯的，丁老板懒得出来说官话...）

比如在IP运营上，网易游戏目前依旧是五大自有IP，整体战略还是在线上多领域内容衍生、文化合作，线下做电竞、玩家活动，形成线下社交，持续开发用户价值。（逆水寒现在的影响力还是有限。）

这里面，动画、有声剧、影视剧还是衍生重点，传统文化和调性相似的品牌还是联动首选。新机会，是线下文旅和实物周边衍生品。

和鹅厂相似，网易也想在线下场景里进一步开发玩家的价值。

在生态上呢？网易也放在了产品里说，主要分四个部分。

CC是直播、大神和网易游戏会员APP是社区、赛事是电竞，新的易星球PlanetONE，是线下场景和VR。

这四条生态操作，仍旧为游戏产品服务，目的，都是搭建一个让玩家聚集、社交并创造游戏外价值的新场所。

其中大神和网易游戏APP都已经上线两年以上，依旧在拉新、并以更多的福利和扶持计划在鼓励玩家创作，培养自来水。CC相似，在做年轻化的品牌更新，以陪玩、扶持计划等鼓励玩家社交，保持自己小生态的稳定。

电竞呢？2020年中时和《梦幻西游》、NeXT聊时，他们就已经想得十分明白。

他们认为，除了暴雪系列和《第五人格》等海外市场表现出色的游戏可以使用“主流”方法，网易的核心用户还在MMO，而MMO赛事一定和市面上多数电竞赛事不同。

它不需要有多猛的独立变现，但要尽力成为玩家社交、消费的新场所。

网易在电竞上最重的任务不是赶超LPL、Ti，而是形成自己的一套方法论，算好赛事投入，和游戏产出的比例就好。

至于线下娱乐，尽管有影核近三年的积累，但考虑到现在用户的习惯和消费水平，更像是个不着急有下一步的占点行为。

事实上，网易从来就是这么一个游戏公司，它常慢人一步，但走得更稳更细、出人意料。

在吃鸡那几年改用跟风、快速铺量套路碰了一鼻子灰之后，如今的它好像又变了回来。

这还挺值得期待的。

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