先是刷屏后要上市，网易云音乐要开始第二程了？

编者按：本文来自微信公众号“读娱”（ID:yiqiduyu），作者：林不二子 ，36氪经授权发布。

未来，数字音乐平台很可能会转变为新的形态，这个形态与当下的中、短视频也会有明显区别，听歌或许不再是用户的主要目的，而要如何实现这一点，就需要数字音乐平台们继续挖掘用户的潜在需求，找到可能的新方向，这不仅是网易云音乐的挑战，也是整个数字音乐赛道的挑战。

网易云音乐又“高调”了起来。

5月26日上午，网易云音乐的人格主导色测试H5让整个朋友圈五颜六色，紧接同一天下午着就传出了网易在港交所递交网易云音乐上市申请表的消息，先刷屏后爆上市，这一手确实很有网易云音乐意气风发时的样子。

在虾米退出后，数 字音乐赛道第一梯队只剩下了腾讯音乐和网易云音乐，不过因为版权上的差距，以及此前一段时间的低调，甚至有声音开始考虑咪咕音乐超越网易云音乐的可能性，不过这一次爆出准备上市的消息，很可能是网易云音乐已经想好下一段路要怎么走了，这应该会是一个能促进行业良性竞争的好消息。

01 版权差距在缩小

几天前，就在腾讯音乐发布2021一季度财报时，顺势公布了与索尼音乐完成续签，至此，TME完成了与三大唱片新一轮的授权合作；而另一边，索尼音乐也宣布与网易云音乐达成了版权授权合作，这也是网易云音乐首次与索尼直接达成版权协议。

网易云音乐能越过“中间商”与索尼音乐直接签约，可能是索尼音乐受到了“同行们”的影响。

去年，网易云音乐先后与多家公司达成了版权合作，吉卜力工作室、滚石唱片、少城时代、 CUBE 娱乐等海内外公司都在合作名单上； 同时，网易云音乐于去年 5 月，与华纳达成了 130 万首音乐词曲版权合作，去年 8 月与环球音乐续签版权授权协议。 先后与三大唱片中的两家有了直接合作，至少在一定程度上说明了网易云音乐在版权运营上的能力。

此前，三大唱片公司在中国都采取只签署独家授权协议的策略，既可以抬高版权价值也可以提前拿到版权收入，这促成了一段时间内腾讯音乐在版权上的一家独大，不过在接连受到监管压力的影响下，环球与索尼都开放了独家音乐版权，这对于每一个平台都会是个好消息，毕竟，版权容量拼的是财力，而财总有花不动的时候。

当然，对于网易云音乐来说，就是更好的消息。一方面，直接与版权方采购内容可以削减一定的版权成本，另一方面，直接与版权方联络意味着合作有了更深入的可能，比如去年与环球的合作中就特意提到了Mlog，这表明版权方有了与网易云音乐共同探索新方向的意向，这是只做版权授权所不能比的。

这样看来，尽管还缺少华纳的歌曲内容，但至少网易云音乐在努力缩小与腾讯音乐的版权差距，尽力填充平台上的基本内容库，让也让网易云音乐有了继续冲锋的保底。

02 也许做好了准备

一般来说，公司上市的首要目的着眼于融资，网易云音乐从网易拆分出来独立上市，自然也是希望寻找到看好流媒体的人，而这也就需要网易云音乐有一个能说服他人投资的故事。目前来看，这个故事的主要构成就是网易云音乐能抓住年轻人。

在今年2月网易披露的财报中显示，目前网易云音乐超9成活跃用户年龄在29岁以下，2020年新增用户中60%是00后。在一直对外披露数据持保守的态度下，放出这样的数字，无疑是在表明自身对年轻群体有着极强的吸引力，而这也正是当下互联网产品都极为关注的一点。

网易云音乐吸引年轻人的基础逻辑是社交，从歌单、评论到Mlog、直播、K歌，都是沿着社交出发找到年轻群体的G点。尽管之间遭遇到用户的消极反馈，指责平台功能杂而乱，但现在来看，年轻人还是吃这一套的。

首先，从“社交式听音乐”延伸出的“一起听”功能，在一上线就受到了用户的关注，近日网易云音乐也与游戏《光·遇》合作进一步推广“一起听”功能，在这一功能下陌生用户可以社交互动，实现以音乐品味交友的目的。

而从听音乐到玩音乐的进阶上，网易云音乐的直播、K歌功能则更是有着不低的用户活跃度。尤其是在K歌歌房下，除了有常规的KTV歌房，类似聊天室、游戏房、自习挂机等功能性房间也都有用户活跃其中，这种细分类别的出现，也说明了用户对于社交互动空间有强烈的需求。

能抓住年轻人并不意味着到达终点，让网易云音乐不只是一个社交工具，而是有更多活跃价值的平台，就是从社交角度切入后需要思考的命题。目前来看，网易云音乐确实在努力做成音乐社区，给与年轻用户更多能创作的空间，从Mlog到拿词曲版权给予用户更多翻唱空间，都是在通过激发用户创造来保证用户于平台上的留存。

不过，尽管能吸引年轻人、把年轻人留住，但变现仍然不是那么容易，这也是网易云音乐此前急于开发多个功能业务的原因，希望能把社交吸引的用户转化为强大的消费力。

直播应该是当下音乐泛娱乐的一个不错切口，对此，在今年一季度财报电话会议上，网易CFO杨昭烜也表示，网易云音乐在会员、直播、广告及更多领域会不断创新、探索更多机会。这就表明了网易云音乐自身对于的变现能力有一定信心。

当然，从准备上市这个角度来看，网易云音乐应该也是准备好用一个好故事和一些好数据来打动市场了，而至于最终成果如何，也还要等待上市时揭晓了。

尾声

网易云音乐是需要着急的，但急得不仅是数字音乐赛道内的竞争，还包括赛道外对手带来的“生存压力”。

在腾讯音乐最新财报中显示，2021一季度其移动端在线音乐MAU同比下跌6.4%，移动端社交娱乐MAU同比下滑14.2%，而解释是下降主要由于其他泛娱乐平台的吸引，导致平台轻度休闲用户流失。

尽管“其他泛娱乐平台”没有明确指向，但中、短视频的火热确实会给数字音乐平台带来冲击，尤其是视频化的内容天然就会更吸引用户的目光，这是当下所有数字音乐平台都在推动视觉化的原因，不过仅仅是强化视觉并不足以解决用户的注意力流失。

从这个角度而言，增强平台社交能力是一个合理的选择，很早就在强化社交属性的网易云音乐，很可能在数字音乐发展的下一阶段再一次发力。

未来，数字音乐平台很可能会转变为新的形态，这个形态与当下的中、短视频也会有明显区别，听歌或许不再是用户的主要目的，而要如何实现这一点，就需要数字音乐平台们继续挖掘用户的潜在需求，找到可能的新方向，这不仅是网易云音乐的挑战，也是整个数字音乐赛道的挑战。

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