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为什么其他手机在618都卖不过iPhone？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年06月05日 11:18

编者按：本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），作者：三明治，36氪经授权发布。

谈起每年6月份的活动，自然不能够错过6月18日这个一年一度的全民网购狂欢节。作为2020年之后的首个电商旺季，很多消费者在5月份就已摩拳擦掌，等待将新机一举拿下，各家手机厂商的神经更是在高度紧绷，品牌之间的斗争显得异常激烈。京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台也纷纷加入战局，希望抓住618的消费反弹机会，堪称史上最豪华阵容。

近些年来，每年的618大战基本都会提前开启，今年同样也不例外。虽然现在距离618大战真正结束还有一段时间，不过各类商品的战况都已经比较清晰了。借此机会，今天就由小雷来为大家解读一下迄今为止的手机销量战报。顺便分析一下，到底大家更适合买哪个品牌的产品。

苹果：便宜，真香！

作为每年618购物节的传统促销项目，手机一直是各大电商平台打折促销的核心硬件。今年情况和去年有点不同：在疫情的影响逐渐消散后，国内手机市场一下子火爆了起来。根据数据机构Canalys统计，2021年第一季度中国大陆市场智能手机出货量同比增长27%，这也是4年来首次出现同比上涨。

在这种背景下，各大手机品牌当然需要趁热打铁，希望能够通过618大促销带来的销量，弥补去年疫情带来的损失。

智能手机出货量分析

让我们先来看下京东单品销量的累计榜，这份榜单统计的是从6月1日到6月4日卖得最好的手机产品。可以看到，在单品销量上排名第一位的，竟然是一直被大家吐槽的iPhone 12。作为一款价格不菲的旗舰产品，iPhone 12的单品销量居然压过了真我Q3、Redmi K40和Redmi Note10 Pro等性价比机型，简直不可思议。

京东单品销量榜

再来看看天猫单品销量的累计榜，这份榜单统计的是近七天内卖得最好的手机产品。如图所示，在小米和Redmi的性价比军团围攻下，居然还是iPhone 12成功登顶，这不禁让小雷十分惊讶。问题来了，为什么iPhone 12能够成为今年618的爆款产品呢？其实只要稍微分析一下，就不难发现原因。

原因很简单：便宜！

天猫销量榜

对于手头并不宽裕的消费者而言，价格可以说是决定购买与否的关键因素。苹果一直都有严格管控产品价格的习惯，作为去年发布的旗舰产品，iPhone 12系列没有参加双十一优惠活动，官方旗舰店的双十二优惠活动也只降价200元。在价格没有什么优惠的情况下，不少有购买意向的消费者选择旁观。

到了今年618购物节，苹果总算是憋不住了。在各大电商平台的推波助澜下，“真香定律”的威力渐渐展现出来。

天猫这边，6月1日至6月3日期间，在苹果天猫官方旗舰店购买iPhone 12可以参与满200-30元的跨店满减活动，此外，88VIP用户还可以再减少400元。降价后的苹果iPhone 12 64G售价4869元、128G版售价5309元、256G版售价5989元

京东这边，6月1日至6月3日期间，在京东商城购买iPhone 12最高可以实现1400元巨大降幅，降价后的苹果iPhone 12 64G售价4868元、128G版售价5308元、256G版售价5988元，这也是迄今为止购买iPhone 12的最大优惠幅度。

价格一出，蹲守优惠的苹果党们一片欢呼。

当然，能吸引果粉积极换机的，还有iPhone 12自身的卖点。对比iPhone 11，iPhone 12的处理器、外观设计、续航能力、无线充电均有所提升。最重要的是，iPhone 12支持5G网络。即便目前5G覆盖范围一般、即便目前5G套餐资费过高，如果你想要购买一款能长期使用的手机，那么5G网络支持是必不可少的。

在618之前，iPhone 11 128GB版要比iPhone 12 128GB版便宜近1500元。现在，iPhone 11 128GB版活动价和iPhone 12 128GB版活动价相差不到500元。可以说，在iPhone 11的陪衬下，iPhone 12俨然成为了目前性价比最高的iPhone。只需不到5000元就能购买一台可以长期使用的最新款iPhone，这种诱惑力无人能挡。

小米：Redmi领衔，性价比为王

尽管单品销量被苹果压过一头，作为一家深知消费之道的厂商，小米在今年的表现依然十分亮眼。在京东的品牌累积销量榜上，小米高居榜首，苹果只能紧随其后。在京东单品累积销量榜上，小米手机占据了TOP 10里面的五个位置。在天猫单品销量榜上，小米手机更是占据了TOP 10里面的九个位置。

京东销量榜

在这些产品中，目前销量表现最为出色的应该还是Redmi K40系列。作为Redmi K系列旗舰新品，Redmi K40采用骁龙870旗舰处理器，轻薄的机身、优秀的配置和合理的定价，让这款产品一经推出便遭到哄抢。如今，在一系列优惠活动的加持下，Redmi K40的香气更加浓郁，能够拥有这样的销量表现也在情理之中。

值得注意的是，除了性价比产品的销量表现出色以外，小米的高端旗舰机同样拥有着不错的表现。目前，小米11在京东单品累积销量榜上排名第五位，在天猫单品销量榜上排名第三位。这款产品也是目前几家电商平台销量TOP 5中，唯一一款售价超过3000元的安卓旗舰手机。由此看来，小米的高端战术确实初有成效。

作为国内颇具性价比的厂商，小米在价格方面从未让用户失望过。除了Redmi K40外，高端用户可以选购小米11系列，中端用户可以选购小米10S，学生党也可以购买Redmi Note10 Pro。如果你预算不是很充足，又比较喜欢功能完善的高配置手机，那么小米手机确实值得考虑。

真我：后起之秀，挤入前三

在今年的京东618手机品牌累积销量榜单上，除了我们熟悉的苹果和小米外，还挤入了一位新晋选手——真我。作为一家立足互联网的新晋品牌，真我对618购物节异常重视，他们甚至还在五月中旬举办了真我618狂欢夜，特地为618发布多款新品，以此吸引消费者，希望能在电商节的活动中给最终的成绩单加点分。

真我的努力最终得到了回报，真我Q3成功拿下了京东单品销量累计榜单的第三名，这对于一家回国时间并不长的企业来说是一个非常不错的成绩。真我Q3采用骁龙750G处理器，搭载120Hz LCD屏幕，配备5000mAh电池和30W快充。作为一款售价仅1299元的千元5G手机，这个配置确实不错。

除此以外，真我今年所推出的几款产品同样颇具性价比。真我GT应该是目前售价最低的旗舰手机，尽管其他配置有所简配，但是65W闪充和骁龙888处理器依然香气四溢。真我GT Neo则是另一款表现出色的产品，该机拥有同价位罕见的三星AMOLED屏，支持120Hz的刷新率，天玑1200处理器虽然与骁龙865相比依然有些差距，但是在日常使用上反而更加出色。

目前真我GT Neo在京东上的券后价格为1989元（8+256G版本），无法叠加消费券使用。对于那些不喜欢MIUI，但是又希望购买性价比产品的用户来说，这款产品能够给予他们另外一种选择。