首页科技快讯互联网大厂VS“萌宠”玩家，“它经济”赛道或迎新一轮角逐赛

互联网大厂VS“萌宠”玩家，“它经济”赛道或迎新一轮角逐赛

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年06月10日 17:24

近日，天眼查App显示，腾讯投资入股了一家宠物综合服务平台宠物家，持股13.84%，后者经营范围包括宠物服务与零售，值得一提的是，此前5月，腾讯曾入股另一宠物服务品牌宠幸宠物。

翻看腾讯以往的投资历程，能够惊奇发现，在所有投资对象中，几乎涵盖了中国资本市场当前所有的业务板块，尤其是热门风口，一个也没落下。

那么，腾讯加持宠物行业带着何种心思，宠物经济又有何种魅力？大厂出手的背后，又能否对宠物赛道现有格局造成冲击？

“它经济”涌动，腾讯刮起萌宠风潮

宠物的吃喝住行是一笔不小的开销，巨大的消费需求也吸引来了众多创业者，宠物一站式服务平台越开越多。

企查查数据显示，我国有超过92万家经营范围含“宠物用品”的相关企业。而且，截至2021年6月，我国共新增超过10万家宠物相关用品及服务的企业。

宠物市场玩家的涌入，也催生了宠物“医食住行”等新兴消费。作为宠物必备的“医食”，食物市场的高增长潜力逐步显现。

据悉，中国宠物食品市场规模在2020年超过1000亿元，且每年以18%增长率高速增长，另外，目前中国包装宠物食品的渗透率不足20%，而欧美发达国家渗透率高达90%以上，这也意味着，未来在很长的一段时间内，中国宠物食品行业还具备高速增长的空间。

宠物行业景气度的持续提升，引来各路资本争相竞逐，融资数量逐年攀升。据悉，2021年初至今，已有超15家宠物用品相关企业获得融资，融资金额超4亿元。国泰君安的一份报告指出，预计中国宠物市场总规模，在未来四年的时间里，将会增长到4000亿元至6000亿元的水平。

同样，资本市场上也呈现出一片火热的现象，上市至今，美股Chewy、Freshpet股价分别上涨超220%、352%，国内的佩蒂股份和中宠股份也颇受市场追捧，累计股价涨幅均超过130%以上。就连美国宠物零售商PetCo在经历两次私有化后，也于今年1月再次登陆美股，上市首日股价飙升63%。

不仅如此，不少大厂也在通过投资等方式，迅速切入宠物赛道，以求目前市场中分得一杯羹。2020年，美的在天猫开设宠物用品旗舰店，推出猫用饮水机切入宠物智能用品领域，今年5月份，美的将宠物品牌“猫有引力”与“Fluffy&Floppy”首次亮相宠物展。

一贯以智能硬件作为切入点的小米，也已在2019年投资了宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”，除了科技大厂外，莱克、小熊、亚都等传统品牌，也在宠物智能用品市场展开布局。

不过，疯狂的生长下，难免不出现虚火，透过现象看本质，宠物市场快速扩张背后是行业的乱象丛生。就以波奇宠物为例，虽然大力发展宠物社区收获了一批忠实用户，但波奇宠物还未完全吃透宠物产业各个环节，营收途径主要是产品销售，营收模式过于单一。

腾讯投资的宠物家也与波奇宠物殊途同归，虽然具备一定的线下优势，但其盈利模式还未完全发挥，面对小狗在家等新型品牌，颇显吃力。

另外，宠物市场产品、服务同质化问题严峻，而且假货横流引起了消费者的不满和讨伐，更有消费者反应宠物交易市场收费标准高、治疗效果差、“星期宠”等乱象层出不穷。

这样看来，面对萌宠经济的涌动，众多玩家也在追逐风口，不过，宠物行业存在的一些现状，对这些玩家也是一种挑战。那么，面对大厂的涌入，对现有市场格局又会产生怎样的影响？

“宠物经济”狂奔，大厂出手能否改写行业格局？

随着宠物消费升级、人们养宠观念转变，宠物赛道市场野蛮生长，有关宠物的新型业态更是层出不穷。

“医食住行”等细分服务已经呈现出行业增长。从宠物的细分赛道来看，宠物经济的产业链不断延伸，据《宠业家》透露，2020年国内外宠物行业融资事件数量为63起，其中，国内39起、国外24起。

不完全统计，国内融资总金额超过61亿元、国外融资总金额超过10亿美元，不乏明星投资机构参投，包括高瓴资本、高盛、达晨创投等多家投行对宠物行业细分领域重金投入。

宠物经济实现狂奔的情况下，腾讯、小米、美的这些大厂，也在借着这股风潮更轻松的布局。以小米为例，小米与“猫猫狗狗”品牌合作的米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器产品已经实现量产，天猫数据显示，在小米官方旗舰店上，米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器月销量分别突破6000+、1000+。

另外，腾讯、小米这些大厂背后有着自身独有的优势，拥有充足的资金以及资源能更快打开市场。宠物家的股东列表中，腾讯作为第二大股东，持有股权高达13.84%。了解腾讯的用户都知道，腾讯在看好一个行业或者是一家企业时，都会成为这家公司的第二大股东，市场上也将腾讯戏称为“万年老二”。

其实也不然，随着宠物市场红利的日益凸显，“宠物家”、“猫猫狗狗”这些玩家也必定会加速自身的布局，作为背后的资本巨头，腾讯、小米、美的这些大厂也会给予更多的支持，从侧面上也能证明腾讯、小米这些大厂的加速布局。

有趣的是，与腾讯在多个领域都有交集的阿里，虽然没有腾讯那般疯狂投资，但也以另外一种方式加速布局宠物赛道。天猫在新财年规划中表示，未来将加大对宠物业务的投入力度，将宠物类目升级为一级行业，重点发力宠物赛道，在未来3年将宠物行业打造成第二个天猫美妆。

尽管如此，从现有市场情况来看，部分头部宠物企业已经具备品牌识别度，正在借助其线上销售、电商平台等模式快速崛起。

中宠股份作为国内最早的宠物食品企业，入局宠物赛道20余年，旗下品牌包括Wanpy顽皮、Zeal真致等，近几年，其重点发力国内市场，国内业务持续保持着50%以上高增长。

而与腾讯投资的宠物家处在同一赛道上的波奇宠物，在国内行业中处于领先地位，目前，波奇宠物共获得7轮融资，总金额超过13.04亿元，根据最新数据显示，2021财年，波奇宠物的活跃买家人数达到380万，同比增加17.4%，其中，第四季度活跃买家同比增速为35.2%，创下历史新高。

小米、美的出手的宠物用品领域，也在面临同样难题，我国智能宠物行业的竞争格局虽未完全成形,但头部基本由多尼斯、小佩、霍曼等品牌厂商占据，多尼斯作为国内最早一批布局宠物智能的“资深”企业,早于2017年底登陆美国上市,成为第一个用宠物智能概念上市的中国企业，小佩宠物也在去年9月完成了“C+”轮融资,目前已有IPO的打算。

总得来看，腾讯、小米大厂虽具备一定的优势，但撼动波奇宠物、中宠股份这些宠物赛道头部玩家的地位，还为时过早，不过，值得注意的是，“宠物经济”目前处在疯狂生长阶段，给予了众多玩家入场的机会，资本入局之后市场将进入白热化阶段，届时，试图满足宠物消费一切需求的宠物玩家，或将展开更激烈的厮杀。

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