摩尔庄园的“最终幻想”

编者按：本文来自微信公众号“互联网那些事”（ID:hlw0823），作者：小马哥，36氪经授权发布。

摩尔庄园一上线便站上了微博热搜。

停更七年之久的《摩尔庄园》于2021年6月1日官宣重启，开服仅8小时下载量即突破600万，在线人数突破100万，同时还不断在朋友圈、微博刷屏，光是微博热搜都上了数次。

根据最新统计数据显示，《摩尔庄园》已在App Store免费榜连续7天霸榜第一，力压腾讯的《王者荣耀》，并且将此前一直霸占前三位的视频平台甩在后方。

《摩尔庄园》的强势加入，让不少业内人士捏了一把汗，尤其是在当下网游市场头部效益凸显，变化快速的时代，蛋糕已经被头部企业瓜分干净的状况下，摩尔庄园是否能够开启新赛道，也是颇具争议。

根据天眼查显示，《摩尔庄园》由淘米网络开发、雷霆游戏发行，而雷霆游戏则属于游戏上市公司吉比特旗下。

《摩尔庄园》是由社区养成类网页游戏，于2008年4月28日发布，当时主要面向当时95-00后儿童用户，2009年底注册用户数达到5000万。在当时，这是一个非常庞大的数据。

13年后的今天，在互联网全面赋能科技的时代，《摩尔庄园》手游以现实生活中的城市为背景，在保留页游经典的同时，又加入了全新的社交元素，并且采用全新的3D形式重新呈现在用户面前，企图使用3D给用户带来不一样的视觉体验。

然而，时过境迁，“消失”了整整七年再次重新上线的《摩尔庄园》，不禁令人发问，利用情怀真的可以塑造休闲手游的新赛道吗？手游红海下《摩尔庄园》仍然具备优势吗？用户真的会长期为情怀买单吗？

一、IP回归：换汤不换药

《摩尔庄园》从2021年6月1日正式推向市场，到用户挤爆服务器，再到用户玩梗上微博热搜，《摩尔庄园》上线就获得了诸多老玩家的青睐。

从游戏本身来看，《摩尔庄园》仍然保留的4399式的小游戏大合集的玩法，以及由服务器卡顿引发的众多话题，成为了《摩尔庄园》火速出圈的重要归因。

在赚足了话题的背后，我们探究到，《摩尔庄园》在计划推向市场前，便以怀旧的主旋律在微博官方账号上打足了广告。

另外，根据网上公开信息，截止2020年，《摩尔庄园》全平台预约用户数超过750万，其中App store预约用户数超过120万。同时《摩尔庄园》手游还获评2020年vivo开发者大会“最受期待游戏”、华为应用市场“最受期待新游”及oppo拾趣奖。

然而，当下拉起的怀旧情怀，就真的让《摩尔庄园》上线即巅峰。

据七麦数据显示，《摩尔庄园》手游在IOS端免费总榜从5月30日（预注册）到6月8日一直位于第一名，其IOS畅销总榜在6月1日至6月3日稳定在第三名。

上线七日，与摩尔庄园相关的微博讨论数已经突破52.3万，累积阅读量超过8.4亿。

数据来源：七麦数据

同样的，《摩尔庄园》的火热也带动了吉比特在资本市场上的表现。

在游戏上线首日，吉比特的股价大涨8.73%，随后不断上涨，6月4日更收涨停。至此，吉比特的股价一周暴涨近25%，最新股价为579.11元/股，市值暴涨超104亿达416亿元。

借着老IP的热风，吉比特在2021年的营收额上将更为亮眼。

根据财通证券研究所数据显示，《摩尔庄园》网页游戏在当时的目标用户画像为8~19岁青少年，这部分用户目前已具备较强的消费能力。

数据来源：财通证券研究所

在我们看来，《摩尔庄园》一飞冲天，更多的是产品抓住了市场，在休闲手游市场仍然存在发展空间，然而能否继续引发更多用户的喜爱，还需要相关公司的专业化完善以及持续创新，二者相辅相成，缺一不可。

同样得益于90后消费水平增高的《摩尔庄园》，在经典IP回归的热情消逝后。玩家依然无可避免偏向于手游后续的持续创新。何况在手游市场竞争内卷的环境下，想要得到资本入场，不免要提高自身的团队技术以及专业化。

而这对其服务器的优化是极大的考验，《摩尔庄园》是否能承受呢？

二、获取Z时代玩家成为难题

如果单从《摩尔庄园》的用户下载量以及吉比特近日的股价走势来看，确实可以体现出《摩尔庄园》上线以来的种种亮点。但在其优异数据背后，令人费解的是，BUG的频发则更是令人担忧。

首先，《摩尔庄园》在产品质量提升上已经失去了先机。

重启之初，《摩尔庄园》就主打3D画面市场，上线时间不到5天，众多用户在微博开始调侃网页卡顿、bug频现以及游戏背景仍然存在2D效果等问题。

在3D效果方面，雷亚公司旗下的《聚爆》游戏画面堪称极致，超强视觉冲击。故事背景是二十二世纪的科幻题材，人类家园被外星人侵略，人类战士誓死夺回家园。战斗特效炫酷也极具真实，操作流畅打击感强。

也正因为如此，比较《摩尔庄园》手游，系统状况也成为玩家不满意的地方。

其次是聚焦年轻受众难度加大。

在受众上，根据百度指数显示，5月1日至5月31日，搜索《摩尔庄园》关键词的人群中，66.43%处于20-29岁，19岁及以下的人群占比为25.16%。这意味着，《摩尔庄园》作为一款适合低龄玩家的游戏，手游上线初期对青少年的吸引力却并不强。

相反，自由度越高、结局的可协商性越强、奖励与刺激清晰的游戏，反而使Z世代玩家在游戏过程中获得更多的乐趣。

根据财通证券研究所产品流水收入占比数据显示，Z世代是手游行业的主流人群，其中MOBA（多人在线战斗竞技场）类游戏占比为15.28%，MMORPG（多人在线角色扮演）类游戏占比为19.48%。

在越来越多的选择面前，《摩尔庄园》的目标受众，12岁年龄段以上的青少年的喜好也在发生改变，休闲类手游不再是首选。玩家的注意力似乎在刺激的游戏体验中会持续得更长久。

数据来源：财通证券研究所

有业内人士认为，《摩尔庄园》经历过一次断代，没有在手游市场出现后占得先机，而是在手游市场竞争激烈的当下回归，这并不算是一个好时机，而在原来的游戏基础上，这款经典ip并没有新鲜到足以吸引新的受众。加上服务器优化的问题，用户长期接受率也并不高。

即便《摩尔庄园》闯出了在市场看来不错的开头，但在市场已经极度内卷的状况下，头部手游仍然对年轻用户拥有较强的吸引力，而这些都体现在头部手游完善的游戏生态和科技引领上。

在《摩尔庄园》的角度看，一旦失去话题和热度后，便难以得到用户为未完善的产品体验买单。在我们看来，如果《摩尔庄园》未能完善产品体验，未来市场不确定性便将提升，在一定程度上影响背后公司的发展。

三、手游神话难以复制

在手游市场，没有任何成功可以轻易复制。

可以看到，摩尔庄园手游版的开局不错，有话题，有热度。但随着游戏时间越来越长，新老玩家对摩尔庄园的评价已经开始出现两极分化，在手游分享社区taptap上的游戏评分也从上线前的9分掉到7.3分。

除了游戏的自身未完善的问题，时代的发展、个人的心境也是一个原因。在《摩尔庄园》手游公测前，iOS畅销游戏榜上多是王者荣耀、和平精英等竞技类游戏占据首位。

值得注意的是，王者荣耀、和平精英作为手游头部玩家，在近些年来，不断优化产品贴近用户。但同样不可忽视的是游戏背后的力量，2020年腾讯游戏联合黑鲨科技举办了“黑鲨3S”新品发布会。

腾讯游戏看上的，是黑鲨3S的游戏帧率同步技术。黑鲨3S的游戏帧率技术，可以针对游戏帧率与屏幕刷新率不匹配，所导致的卡顿问题进行专属优化。从中我们可以看出，腾讯游戏在提升用户体验方面也是下足了心思。

同样的，以《摩尔庄园》的现状拿来对比，还远远跟不上头部玩家的脚步。《摩尔庄园》背后的吉比特在近年来虽然保持着业绩的增长，但也一度承受着“单一产品依赖”“吃老本”“研发效率相对较低”的质疑，再加上过去一段时间外界对游戏市场买量的担忧等方面，也令吉比特或多或少受到一定影响。

再者，从网络舆论的热度来说，情怀的力量是强大的，但这股力量是否能支持玩家持续玩下去，还要打个问号。

至少从目前来说，《摩尔庄园》存在的问题是突出的，一是用户多为老玩家，而真正符合其设定的12岁以上的青少年新玩家存在感并不高。

再回到产品自身看，产品的性质并不符合广大受众，更多是偏向于女性玩家，这样一来便会失去了男性玩家的市场。

另一方面，仅靠线上玩夹娃娃机、养拉姆、打理庄园、骑车游载等等，热度并不会长久持续。长此以往，产品也不会具备明显优势，面临的竞争也只会不断加剧。后期一旦失去用户的拥趸，IP的热潮也只不过是昙花一现。

基于此，不如提升《摩尔庄园》的研发实力，真正跟上时代的脚步，才能焕发出新的生机。

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