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抖音内测网页版以争取更多PC端用户，抢占中长视频市场

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年06月21日 20:29

编者按：本文来自界面新闻，作者：柯晓斌，36氪经授权发布。

6月21日，抖音网页版内测上线。

界面新闻记者浏览该网站看到，抖音网页版提供了搜索功能，此外首页导航栏设有直播、知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等10个标签分类。用户可以在抖音网页版浏览横屏视频内容，登录后还可以直接通过网页版发布视频。

“推出网页版是希望满足好用户在不同场景下的使用需求。随着视频化创作表达成为日常，抖音上积累了不同领域的内容。很多教授、学校也在抖音上发布知识类、教学类内容。这些内容往往以横屏为主，时长一般超过5分钟。网页版更适合这类内容的观看和消费。”抖音相关负责人表示，目前网页版仍在测试阶段，后续将持续对相关功能服务进行优化。

该负责人还称，网页版也希望满足好用户的搜索需求，“抖音有大量优质内容，很多用户有疑问时习惯用抖音搜索。特别是一些教程指南类内容，视频更加直观易懂”。

这意味着抖音将通过推出PC端来增加中长视频内容的输出。当下，这的确是一个不错的选择。一方面，抖音在移动端的下载渗透率已经非常高，另一方面，中长视频是一个巨大的市场。

去年9月，在第二届抖音创作者大会上，北京字节跳动CEO张楠披露，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。而据其官方发布的《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数（DAU）为4亿。

同在去年9月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，手机网民为9.32亿，短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87.0%。

这意味着，在移动互联网端，每1.5个人中差不多就有一个人使用抖音，渗透率已经非常高。推出PC端，显然有助于进一步拉升数据。

公开数据显示，最近一年，高频消费中视频的用户达6.05亿，用户对优质的中视频内容有巨大需求。相较于移动端，PC端是更适合中长视频的观看场景。而字节跳动已通过西瓜视频、火山小视频，抖音三驾马车构建起了不同长度的视频场景，并进行打通。

今年6月7日，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”。未来，创作者发布在抖音上的中视频内容，可以和西瓜视频一样获得流量分成。而在此前，主打中长视频的西瓜视频，已支持将内容同步分发到抖音、今日头条上。

推出PC端，加码站内中长视频的布局，也将进一步完善抖音的视频生态，稳固抖音在视频领域第一的位置。抖音目前是字节跳动的王牌产品，也是后者收入的主要来源。

6月17日，字节跳动首度披露了财务情况，2020年实际收入2366亿元，同比增长111%，毛利润增长93%至1330亿元。此前，据彭博社消息，字节跳动2020年广告收入1831亿元。抖音为字节跳动贡献近60%的广告总收入，今日头条位列第二，占总收入的20%，长视频平台西瓜视频则占比不足3%。另外，海外短视频平台TikTok目前仅占字节跳动广告收入的一小部分。