首页科技快讯焦点分析 | 既要新用户，也要老社区，12岁的B站要去哪？

焦点分析 | 既要新用户，也要老社区，12岁的B站要去哪？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年06月29日 10:51

文 | 王毓婵编辑 | 张信宇

中国很少有庆祝自己成立十二周年的公司，但哔哩哔哩一向不循规蹈矩。

6 月 26 日，哔哩哔哩董事长陈睿直播演讲，公布了过去一年用户、UP主、流量分配、社区维护、弹幕管理等相关数据。演讲视频在 B 站获得了 327 万次播放、3 万条评论和 2.8 万投币。

哔哩哔哩视频画面截取

陈睿在演讲中称，今年一季度，B站月均活跃用户数达2.23亿，同比增长30%。其中35岁及以下的用户占比86%，新增用户的平均年龄是20.2岁，中国有一半的年轻人在使用B站。

同期，月均活跃UP主有220万人，同比增长22%，他们每个月会创作770万条视频。

除此之外，陈睿还公布了一些与社区相关，但财报中未曾涉及的数据。正在破圈中的 B 站，一直在拉动用户增长与维护社区氛围的矛盾议题中心，在这场演讲中，陈睿讲述了B站目前在这两个方向上的进展。

科普类视频在B站增速最快

过去一年：

上升最快的五个视频品类分别是社科人文、情感、动物圈、美食和科普。科普内容的播放量增长最快，达到了1994%。

泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45%，过去一年有1.13亿用户在B站上观看了知识类内容，人数是中国在校大学生数量的三倍。

去年以来，受到疫情的催化，网课和学习类视频展现出不错的发展性，成为了各大内容平台的必争之地。2020 年，抖音、快手、百度推出了各自的扶持计划，知乎增加了视频内容在信息流中的比重，长视频领域的巨头如爱奇艺、腾讯视频等也各有泛知识领域的招募计划。

B站在去年6月上线知识区，@罗翔说刑法成为了B站有史以来涨粉速度最快的账号。2019年，在B站观看泛知识类内容的用户超5000万，“相当于2019年高考人数的5倍。”2020年这个数字增长到了1.13亿，证明后疫情时期这一类型的吸引力仍在持续。

ACG类视频播放量增速高于用户增速，虚拟主播增长快

过去一年：

国创动画和番剧同比增长30%，观看动画类内容的人数同比增长30%，其中ACG品类的UP主创作内容播放量增长达到43%。

有超过32000名虚拟主播在B站开播，同比增长40%。虚拟主播是B站直播领域增长最快的品类。

陈睿称，2020年B站用户同比增长30%，而“ACG内容在过去一年的增长大于等于B站大盘的增速，所以ACG类内容仍然是B站最强势的内容。”

二次元“相对小众”的属性与B站的“破圈”需求不可避免地存在冲突，因此外界一直有关于B站走向“泛娱乐”和“去二次元化”的讨论。陈睿公布的数据证明二次元对于B站新增用户来说仍然具有吸引力。

不过需要注意的是，这与二次元之外的泛娱乐内容的压倒性高增长并不冲突。43%的增速虽然“跑赢大盘”，但相比科普类的1994%、社科人文类的168%、情感类的91%、动物类的83%，还是差太多了。考虑到二次元内容在B站多年来积累的高基数，这类内容必然不至于弱势，但也确实在“破圈”进程中跑得不如泛娱乐和泛知识更快。

哔哩哔哩直播画面截取

B站提升了对UP主的服务

B站有9500名员工，其中有2408人全职为UP主服务，同比提升42%。

B站有70%的流量分配给了中小UP主和新UP主。

创作激励计划一共覆盖38.7万名UP主，比去年增加11.1万人。

创作工具”必剪”覆盖了429万UP主。

陈睿说：“B站的创作激励计划是为了让一直能够坚持创作的人有收益，这样他才能一步一步成长到能够通过创作挣钱的那一天。”

关于B站UP主的收入水平，36氪在去年调查发现，B站跟其它平台一样存在一定的头部效应，一小部分上百万粉的头部UP主可以通过接商单实现高收入，但大量中小UP主在“恰饭”（接广告）这件事上通常更谨慎，资源也有限，还很难在B站赚到大钱。

不过，B站本身的盈利结构在上市以后持续优化，游戏收入比重逐渐缩小，广告收入比重逐渐扩大，这对于依赖广告收入的UP主来说是利好趋势。今年Q1，B站的广告业务实现了连续八个季度的同比增长，收入同比增长234％达7亿元。

B站用户保持高粘性

通过了社区100道答题的正式会员超1.1亿，B站用户的平均每日使用时长达82分钟。

正式会员第12个月的留存率高于80%。B站已经连续三年第12个月的留存超过80%。

十二年前的2009年6月26日至7月25日之间注册的用户，到今年仍然活跃的，超过65%。

答题获得发弹幕的权利，这是B站维持社区氛围一个非常重要的设定——但它与破圈的目标是相违的。陈睿在演讲中提到，目前已经有超1.1亿用户通过测试成为了正式会员。这个数字大概是目前B站月活跃用户数的二分之一。

“ 过去每一年，都有用户在传言‘B站已经取消入站考试了，B站没有答题了’。这其实都不对，B站一直没有取消入站考试，而且我们以后也不打算取消考试这个机制。”陈睿说。

B站确实没有取消考试，但也确实把考题变容易了。2019年8月，B站曾宣布在未来一年时间里，“降低50%的会员准入门槛”，答题难度得到明显降低。在这之前，100道题的二次元浓度非常高，不是真正的宅文化爱好者几乎不可能及格，但修改后的试题几乎变成了娱乐小游戏。很明显，B站需要更多非二次元的用户加入社区。

虽然B站在高歌猛进地破圈，但目前来看社区氛围也并没有失控。正式会员12个月超80%的留存仍然是国内内容平台难以企及的高度。