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抖音推出PC网页版，意欲何为？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年06月29日 17:50

来源：pmtalk产品经理社区

作者：pmtalk签约作者harry李

6月21日，抖音正式上线PC网页版，快手很早之前也上线了网页版，不过相对来说比较低调，微信最近也在PC版上发力，不管是在PC版上线朋友圈入口，更是发力搜索，由此可见越来越多的平台返璞归真，越来越重视pc端，由此也可以看出，移动端端竞争白热化，为了场景的延伸，pc端再次燃起战火，成了各大平台布局的重点。

具体来看短视频领域，过去一年不管是抖音还是快手、b站、微信视频号等平台，在短视频和直播领域都发起了猛烈的进攻。尤其是在直播电商领域，各家短视频平台都视直播电商为未来商业化的重点，那么究竟此次抖音上线PC网页版，到底是为了什么，而短视频平台为了等出路又是在哪里。

从上面的截图大家有没有发现抖音网页版和b站是不是很像，当然这是最表层的感受，不过从这一点也能看出来为什么抖音会入局pc版。

第一，阻击b站、快手，瞄准优爱腾，布局中长视频领域。

从截图就可以看出，此次pc版的视频大多是超过1分钟的中视频，且很多都是横版视频，由此不难看出，网页版在视频推荐上，主要场景就是为了满足用户对于中长视频的需求，毕竟在电脑端观看横版的体验更加。不同于快手网页版，快手的网页版上很多还是竖屏的短视频，观看体验上也和移动端的体验相似，不过快手在分类上并不是按照视频标签区分类，而是按照短视频、直播、长视频、小剧场、电影等类型去划分，和抖音的分类还是有较大区别。

在我看来，布局中长视频尤其是网页版，又给了上班族提供了新的摸鱼渠道，实质上更多的还是抢占用户时长，从之前抖音发布的数据来看，目前抖音app的使用高峰期在中午12点，晚高峰时19-21点，那么就能发现其中很长的低峰期都是在上班时间，对于摸鱼党来说，抖音当然是希望能够争夺这部分人群的使用时长的，另一个方面，移动端的用户天花板也开始见顶，PC端又重新成为增长的第三极。

‍第二，满足不同用户不同场景下的使用需求。

从抖音相关负责人的讲话中其实就可以发现这个原因：“随着视频化创作表达成为日常，抖音上积累了不同领域的内容，很多教授、学校也在抖音上发布了知识类、教学类内容，这些内容往往以横屏为主，时长一般超过5分钟，这些内容更适合在网页版上进行观看和消费”。不管是任何产品，它的上线其实无非都是基于用户、场景、以及需求3个维度去考虑的，在满足用户不同场景下的不同需求的情况下，同时和公司的战略、商业化目标契合则是最优的解决方案。还有一个就是，网页版用户更容易互动，这里主要说指弹幕的形式，抖音app上竖屏评论都是收起的，而网页版可以将评论做成弹幕，用户与up主以及用户和用户之间都能形成更好的互动，氛围更好。

另一个方面，网页版也支持创作者发布视频，很多专业剪辑者以及mcn机构都是使用专业电脑软件进行剪辑，剪辑好之后再发送到手机上，在抖音app上重新上传。现在抖音支持直接在电脑版上发布视频，这些使用电脑剪辑的创作者发布视频就更加方便，路径更短体验更好了。

第三，实现抖音更加多元化的商业布局。

这里我有三个抖音布局网页版的商业化猜想：泛知识、直播广场、搜索，下面重点来说一下为什么会有这3个猜想。

首先来看泛知识类领域，这个从抖音相关负责人对外的讲话就能明显看出来，很多知识类博主、学校、教授以及专业领域的创作者发布了很多知识类的视频，抖音上已经积累了很多泛知识类的内容，这些内容更适合在网页版进行观看。这里可以看一个数据，B站截止到今年5月份，有超过7800万用户在b站上学习，占了月活到35%，从社科人文历史到科学科普乃至健康领域，b站上的泛知识类视频广受用户欢迎，而且在中国985、211大学生里面，b站的渗透率达到了82%，这样的高质量用户，抖音当然想要抓住。所以抖音网页版必然是瞄准了泛知识类视频，希望能够抓住这部分用户，除了在中长知识类视频上发力，往前再看一步，我觉得抖音在下一盘更大的棋，也就是职场在线教育，瞄准了成人教育市场。

其次来看直播，直播主要瞄准3个方向，一个上秀场直播，也就是打赏模式，一个上直播带货，瞄准的是电商方向，第三个则是游戏直播，想抢占的是虎牙、斗鱼、企鹅电竞等平台。为什么要在网页版上推出直播，主要是网页版的直播更大屏，同时也更容易分类。

目前抖音的几个标签中，就包含了直播这个分类，仔细来看我们就会发现，目前网页版上的直播绝大多说都是游戏类直播，这也与我的猜想不谋而合，主要瞄准的就是游戏市场，除了游戏直播场景，我们同样可以往前看2步，我觉得一定会瞄准游戏发行和分发，我们可以拭目以待。

最后一个就是搜索，之前头条已经推出了搜索平台，为什么我说抖音也是瞄准了搜索市场呢？这里他们负责人其实也有自己提到：抖音有大量的优质内容，很多用户有疑问时习惯用抖音搜索，特别是一些教程指南类内容，视频更加直观易懂”，尽管说是希望提升用户的搜索体验，但是在满足用户搜索的情况下，搜索其实也是被公认的商业化模式，搜索feed流插入广告，热搜榜也是一个很大的广告位，除了广告，最大的目的其实还是能够抢占搜索市场，尤其是视频搜索的市场。

尽管目前抖音已经上线了网页版，但是相对于抖音app来说功能上还是相对很粗糙的：无法查看关注的博主，观看体验不佳，没有弹幕，无法连续观看，视频分类不足等。

总体来说，抖音再次迈出了中长视频布局的一步，不知道快手、b站、优爱腾们看到这个消息，会不会有更大的担忧，作为用户来说，当然希望能够各大平台良性竞争，为用户带来更好的体验和内容。