视频号发布官方「变现渠道」，这下有人要赚翻了

本文来自微信公众号“运营研究社”（ID:U_quan），作者：套路编辑部，36氪经授权发布。

今天上班的路上，我突然刷到了微信广告助手的推送：微信推出了视频号互选平台。

好家伙，视频号又出大动作了？

在这个平台上，品牌方可以根据自身要求（品牌调性、目标群体、内容风格），在该平台上邀请合适的创作者进行“内容定制”；

视频号创作者在接受合作邀请后，则会根据品牌的需求及粉丝偏好进行视频制作，按时发布后就能收到佣金。

（图源 微信广告助手）

用大白话说，这就是一个广告中介——品牌发布广告需求，视频号创作者自由接活儿。

哦？难道又有人要在视频号上赚翻了？

01

视频号“官方变现平台”，

怎么用？

仔细了解后，我发现这次的视频号互选平台，不仅让视频号变现能力大大上升了，也丰富了品牌们的投放渠道。

但是，值得注意的是，官方对“接单”的创作者是有要求的。

1）视频号创作者

对于视频创作者来说，成为流量主，在平台上接广告需要满足以下三个条件：

① 视频号有效关注用户 1 万及以上

② 成功完成实名认证及视频号认证

③ 持续发表原创优质内容

不过，现在“创作者变现”还在内测中，只有受邀的创作者能在后台看到。

对于这部分创作者来说，依靠视频号“恰饭变现”只需要四步：

第一步，确认需求后，接受任务。

当有品牌方发布广告需求的时候，平台会通过“通知中心”提醒创作者。

这时，创作者就可以进入到自己的任务后台，查看相关信息，然后决定是否接单。（如果拒绝接单，创作者需要填写拒绝理由）

并且，每个创作者一天只能接一单。如果创作者收到了多条广告需求，当 ta 接受其中一单后，其他将被自动拒绝。

（图源 微信广告助手）

第二步，制作、上传广告，并可以进行预览。

值得注意的是，在这一步，创作者一定要确认好“甲方需求”，因为如果创作内容和需求不符，品牌方是有权单方面取消合作的。

确认无误后，创作者就可以将视频上传至品牌任务中，等候品牌方确认。

（图源 微信广告助手）

第三步，正式发表广告。

等到广告主确认以后，创作者就可以在“任务管理-任务列表”中选择发布“待发视频”。

在这一环节中，需要注意和广告主确认发布时间，如果规定发布日期 24 小时后，仍然没有发布，平台会该次合作自动取消。

（图源 微信广告助手）

第四步，收入结算，查看数据。

合作视频正式发表以后，创作者可以在“任务管理-已发表”处查看效果数据和广告详情。

就目前来看，创作者无需对数据结果负责。

也就是说，无论数据如何，创作者都会在七天以后收到报酬，这笔钱大约是报价的 90%左右。

2）企业

除了给创作者以详细的“接单指导”外，官方还贴心地为品牌提供了三种“视频号投放玩法”：组合营销、话题联动和精准种草。

「组合营销」就是字面意思，将朋友圈与视频号组合投放：

（图源 微信广告助手）

「话题联动」是让品牌方邀请不同领域的视频号创作者进行合作：

（图源 微信广告助手）

「精准种草」则是一种推荐合作策略：

针对品牌自身的需求，专门去找垂类优质大号长期合作；通过这种“精准投放，长期合作”的方式，在精准用户群内植入心智，实现高转化。

（图源 微信广告助手）

如果大家想了解更多详细信息，可以在后台回复【0701】，获得关于微信互选平台的官方资料。

02

我们能在这个平台上赚到钱嘛？

如果说 2020 年的视频号，是在不断完善自己的“基建”；那么 2021 年的视频号，核心发力点一定是“变现”。

为什么这么说呢？我们可以看看 Q1-Q2，视频号在商业化上的动作：

1 月，视频号接入有赞商城；

4 月，上线视频号机构管理平台，支持创业者建立 MCN 机构；

5 月，升级私域运营十大链路，视频号被增加、补充到多个关键链路中去；

……

据@见实消息，下半年视频号广告业务还会再会提速，这次的「互选平台」显然就是“提速”的第一波动作。

其实，关于视频号做流量主功能这件事，业内早就传出了消息 —— 早在 6 月初，就有视频号主收到过“创作者变现”的内测邀请。

长期来看，「互选平台」的推出确实是比较大的利好。

第一，根据官方信息，在这个平台上，能连接到大量「腾讯系客户资源」：

（图源 微信广告助手）

虽然还没有具体说明是哪些客户资源，但是据我们猜测，应该就是投「朋友圈贴片广告」、「公众号流量主」的广告主们。

第二，微信这次的举动，相当官方认可了视频号的商业价值。官方的认可，势必会给广告主们带来更多对视频号的信心。

同时，开放平台相对畅通的联络渠道，必定会吸引更多的广告主前来尝试投放，给号主们带来了更多机会。

还有更乐观一些的观点，甚至认为「互选平台」的模式，可能还会被推广到同样有需求的公众号和小程序中。

不过，也不是所有人都看好这种变现模式，对于一些内容生产成本高的账号来说更是如此。

据@新榜爆料，有些创作者虽然已收到内测邀请，但因为账期长等原因，选择了暂时不开通：

“我们的视频号广告投入很多、报价也不高，如果再走平台扣点、加上账期又长，我们的压力会很大，钱会赚得非常吃力”。

同时，对于有变现能力的中小账号而言，之前虽然没有官方渠道，但是大家还是能找到变现方法：

比如直播带货变现，或是将视频号和公众号、社群打包，出售给合作过的广告主。

有一些中小号主甚至担心，自己在平台上的竞争力不如一些大号，反而会给变现带来困难。

可以说，对于中小号主而言，目前它还是稍显鸡肋的。

互选平台给视频号商业化带来的新突破到底在哪呢？我们还需要慢慢看微信下半年的动作……

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