谷歌为什么总和一块“饼干”纠缠不清？

文丨BT财经

Cookies的中文直译是“饼干”，但在浏览器所呈现的网络世界中，它可不是一般的“饼干”。它与现在大热的话题“互联网隐私”息息相关。针对这样一块“饼干”，很多互联网巨头们都有所行动。

早在2020年年初，谷歌就宣布将在2022年初结束Chrome浏览器对第三方 Cookie的支持，理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求。停止对第三方Cookie的支持后，谷歌计划推广其“隐私沙盒”（PrivacySandbox）技术。

就在几天前，当地时间6月24日（周四），谷歌表示将在其Chrome浏览器中淘汰第三方cookies的计划推迟一年。

谷歌隐私工程总监Vinay Goel在博客中写道，作为“隐私沙盒”（PrivacySandbox）计划的一部分，Chrome浏览器逐步淘汰cookies和部署替代技术是制定了新的时间表的，该计划预计将在2023年底完成。

Goel表示，虽然这项计划取得了相当大的进展，很明显还需要更多的时间来完成这项工作。

谷歌现在已经为这些变化制定了一个延长的时间表。第一阶段预计在2022年底开始，在此期间，出版商、广告商和广告技术供应商可以迁移他们的服务，以配合新的无cookies技术。下一阶段是淘汰cookies，这预计将在2023年中期开始，并在当年晚些时候完成。

Cookies可不是一般的“饼干”

近年来，“保护隐私”成为全球互联网的热度关键词之一。鉴于大数据技术和AI智能等的日臻成熟，使得个人信息愈发“透明”。虽然助推了互联网营销的井喷式发展，但也带来了诸多隐忧，个人隐私信息被批量售卖、网络安全更是“不复存在”……

大约在一年前，谷歌宣布将在Chrome中禁用Cookies，以加强用户隐私保护。那么问题来了，cookies到底是什么？让我们从头讲起：

浏览器与WEB服务器之间是使用HTTP协议进行通讯的，而HTTP协议本身是无状态的，即服务器无法判断浏览器身份。无论浏览器是否已经访问过，服务器都会当成第一次来对待。这时就需要一个能保存访问状态的信息，去告诉服务器我已经访问过你了，而这个信息就可以使用Cookie来保存。

Cookie实际上是一小段的文本信息。浏览器向服务器发起请求，如果服务器需要记录该状态，服务器就会向浏览器颁发一个Cookie。浏览器会把Cookie保存起来。当浏览器再请求该服务器时，浏览器把请求的网址连同该Cookie一同提交给服务器，服务器检查该Cookie，以此来辨认浏览器状态。

Cookies能做的事情有很多。它可以用来保存用户使用浏览器访问网站的状态和用户信息，也可以告诉在线广告商广告被点击的次数，以便更精确的投放广告，还可以帮助网站统计用户使用习惯，以实现各种各样的个性化服务等等。

往好处想，cookies会让人们的网络生活变得更加方便，所以它受到了广泛的应用，但是它也存在着一些不完美的地方，缺陷就是容易被“有心人”干坏事，比如用Cookie存储用户的个人资料信息或账号密码，这样很容易泄露。

而第三方cookies是为了跟踪用户的浏览记录，并且根据收集的用户的浏览习惯，给用户推送相关的广告。有的用户就不会对它进行“买单”，因为许多人认为这是对他们隐私的侵犯，是对他们数字安全的威胁。

谷歌四面楚歌

谷歌作为全球最大的数据广告平台、浏览器市场的领头羊以及手机操作系统的霸主，旗下有九大产品，均拥有超过10亿用户，是名副其实的全球互联网“寡头”。

九大产品、均超10亿用户！可以想像其“数据宇宙”将有多大，搜集能力将有多强！然而，作为世界上最大的公司之一，谷歌却成为了世界各地相关部门的调查对象。

2020年12月，法国国家与信息自由委员会依照《法国数据保护法》，对谷歌违法收集用户隐私推送广告的行为作出1亿欧元罚款，该机构经过调查了解，谷歌在未经用户同意的情况下使用基于广告目的的cookies，也没有向用户提供任何有关cookies使用情况的详情。

6月22日有消息称，欧盟将根据欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）审查谷歌的用户跟踪政策。与此同时，谷歌淘汰第三方Cookies的计划也面临一系列监管审查和隐私倡导者的抱怨，他们认为此举在保护用户数据方面还不够深入。

日前，欧盟委员会对谷歌开展的新一轮调查中，就涉及谷歌是否违反欧盟竞争规则，在“在线广告技术服务”中偏袒自己，损害竞争的广告技术服务提供商、广告商和在线出版商。

谷歌已经发现自己处于一个两难的境地。谷歌越是加快淘汰第三方Cookies，就越是会损害其他广告商，越可能推高其“垄断”地位；反之，谷歌不淘汰第三方追踪服务，就有可能因为不保护用户隐私而受到批评和调查。

推迟淘汰，似乎是谷歌的无奈之举，同时也为其后续的动作提供了各种可能性。

谷歌背后到底意欲何为？

谷歌推迟至2023年末全面停止使用第三方Cookies服务，看似是放缓了对互联网广告商的打击，给广告代理商以喘息的机会，确实为各方的“后手”预留了快两年的时间。或是寻求替代解决方案或是与谷歌深度合作，这两年的时间，足够互联网发生翻天覆地的变化，也给谷歌的后续行为备足“借口”。

通过对谷歌公布的相关信息的梳理不难发现，谷歌并非“自绝后路”、想要完美地担负保护隐私之责，而是主动转变赛道，让自己拥有更为有利的双重身份——裁判员和运动员。

2020年，谷歌就提出了FLoC（FederatedLearning of Cohorts）的技术，用于识别一些行为相似的人群。这一技术将成为广告定向的技术基础，同时广告商仍可通过在谷歌系列产品中的第一方数据，定位他们的消费者数据库。

据了解，谷歌FLoC不会像Cookies一样跟踪单个用户的行为，而是把行为相似的用户分为同类群组。通过观察上网行为，给用户群组打一个个标签，再将标签展示给在线广告系统，广告系统依旧会根据这些标签进行比较精准的广告推送。

谷歌认为，放弃第三方cookies并不意味着打击数字广告行业，而是通过更有利于隐私安全的方式推动行业发展。这家互联网广告巨头声称，关于FloC新技术的一项效果测试显示，与第三方cookies的广告效果相比，广告商每花费一美元至少可以看到95%的转化率。

事实上，谷歌FLoC和第三方Cookies在数据获取流程上，看似并未发生根本改变，实则是数据权限由“多向一”的集中，让谷歌的话语权更加难以撼动。

如此，互联网个性化广告不会消失，个体的网络体验也不会有明显提升。

用“人群ID”替代“个体ID”、用第一方数据替代第三方Cookies，谷歌的操作是在保护隐私吗？答案不言自明。谷歌这种迷之行为，似乎是要为资金和数据回流到“自己的口袋”做足准备。

当关闭Cookies，第三方数据势必逐渐枯竭、出现空余缺口，甚至出现真空地带，而第一方数据的价值也将会被放大和提升。处于弱势的第三方技术公司，本就难以与谷歌这样的科技巨头抗衡，这样一来，谷歌成为互联网领域的“集大成者”为期不远，其“垄断”地位或将更为稳固。

谷歌FLoC能否成功取代Cookies还有待时间验证。但就眼前来看，谷歌的小算盘已遭“围攻”。几乎所有浏览器和搜索引擎，微软Edge、Firefox、DuckDuckGo等统统站出来明确反对。

据新浪财经援引“CSDNnews”消息，Vivaldi浏览器就谷歌此举表示，无论具体将如何实现，都将不支持 FLoC API、并计划禁用它。因其并不能保护隐私，且谷歌将自身的经济利益置于用户隐私之上。

谷歌意欲多赢，却动了很多人的蛋糕。这样看来，谷歌和这块“饼干”的纠缠在短时间内不会结束，且还会再起波澜。

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