后高考经济涌入直播间，是新服务还是割韭菜？

本文来自微信公众号“天下网商”（ID:txws_txws），作者：杨洁，36氪经授权发布。

每个人都有自己的答案。

又是一年高考志愿季。风口上的直播短视频平台中，也突然涌现出一批新的内容创作者。

“到底是大学重要，还是专业、城市更重要，这是大多数家长纠结的问题，如果你的孩子确定未来要考研，好学校更重要；如果你的孩子要学医生或者老师等技术性强的专业，保专业更重要，切记鱼和熊掌不可兼得。”一位短视频博主对着镜头这样讲述。

“刚过分数线，上好专科还是差本科？”、“山东481分，报什么专业好呢？”……评论区也在积极的互动着，一条简单的短视频，收获了近11万的点赞。

翻看抖音、快手、小红书等内容平台，淘榜单发现类似的内容不在少数。

今年，全国高考报名1078万人，创下历史新高。这一大背景之下，且正值报考志愿的当口，一大批来自志愿填报服务企业、高校教师和自称往届学霸的人，他们在各个内容平台上发布直播和短视频，就考生如何在技术层面填好高考志愿侃侃而谈。

在短视频平台，这些高考志愿规划师一边发布解读报考的短视频，一边会在固定时间进行直播，在直播间中分析填报志愿须知、讲解不同分数的案例，吸引粉丝。

在商品橱窗栏中，赫然挂着高考规划、志愿卡、专家一对一辅导、大数据志愿填报等服务，帮助考生选择合适的院校及专业。

这也让人不禁疑惑，这些直播电商突然涌现的高考志愿规划师们，究竟是一门新服务还是割韭菜呢？

盯上了“高考志愿”这块奶酪

志愿填报工作开始，广东考生家长李蓉有些慌了。

“今年是广东省新高考第一年，出分之后去听了几场关于志愿填报的讲座，也在网上看了很多关于志愿填报的视频，加上目前新高考巨大的改革变化，里面有些门道的确需要研究。”李蓉的儿子就读于广东省一普通高中，学校也没有给家长提供志愿填报的指导。

像李蓉一样有着同样焦虑的考生家长不在少数，寻求机构或专业人士的帮忙，成为了考生和家长们的“解药”。

在短视频平台上，大量机构或者博主，盯上了“志愿填报”这块奶酪。浏览抖音，在搜索栏输入“志愿填报”，可检索近2000名相关主播，在小红书上也不少。

淘榜单发现，线上的“志愿填报”短视频大致分为两类：一类是志愿填报线下机构，通过线上有关内容推广吸引考生，进行获客；另一种则是高考规划师售卖志愿填报课程，每条视频或者直播的内容中，都挂着报考志愿卡的链接。

在一位高考规划师的直播中，主播更是直言：“学生太多了，无法一一回复分析，建议直接购买志愿卡自主查询院校与专业。”

而在其挂出的报考志愿卡的链接详情中，每张志愿卡上有登陆的账号和密码，登陆后，输入自己的省份、分数等信息便可查询需冲刺、较稳妥、可保底三个档次的院校，在考生没有准确目标的前提下，完全可以按照该机构系统志愿卡的引导来完成志愿的填报。

除了报考志愿卡，部分“焦虑”的家长则选择了志愿填报一对一辅导。

通过抖音，李蓉在一位高考志愿分析师处购买了高考志愿咨询服务，这名分析师的详情处，标着武汉大学管理学硕士、国内著名高考升学规划专家。

而具体的辅导形式，则是线上进行，“一对一咨询辅导价格从几千元到数万元不等”，“服务通常包括2到3次2小时的辅导，规划师为考生出具个性化的志愿填报方案或代为填报”。

这些“志愿填写规划”服务，虽然服务方式有所不同，但都有一个共性：不便宜。

据商业数据派报道，在飞瓜数据平台上检索，6月22日~28日期间，抖音账号“贾老师报考”的直播销售额达62.6万，“胡老师说高考”的直播销售额更是达到了168.8万。

这不禁令人疑惑，这些内容平台上的高考规划师以及并不便宜的志愿填报服务，其正规性与权威性又该如何查证呢？

这些“高考规划师”从哪来？

据天眼查数据显示，2013年之前，我国志愿填报相关企业年度注册数量仅为个位数，2021年，这个数字已经增长到1500家。

除了机构之外，一些老师也主动投身志愿填报规划服务中，例如“考研名师”张雪峰，就自己开了家公司，推出一款名为“峰学志愿”的App。一些教师们，也开始在短视频等平台进行内容分析，开始用“志愿咨询”的名义收费。

在火热的市场下，行业自然也出现了不少“浑水摸鱼”的从业者。

各个短视频平台上的“国内著名高考升学规划专家”、“以及志愿填报规划师”，水分到底有多大？

根据《财经天下》曾经的报道，有业内人士称，一些机构将“志愿填报规划师”的培训当成了一门生意，只要交报名费，经过三周的线上培训就能结业。

如果在线下培训的话，甚至只需要三天就能拿到证书，并且，这些“培训”没有对学员职业作出严格要求，经过短时间的学习后，就能得到机构颁发的“规划师证书”。

新华视点曾针对“志愿填报规划师”这一职业进行采访，据报道，在一场为期四天，收费6980元的“规划师培训”高级课程中，“零经验”的学员不少，甚至还有“00后”大学生参与其中。

经验并不丰富的“志愿填报规划师”，转头就开始向家长收取高额咨询费用。

在小红书平台上，一位家长晒出了高考资讯服务的体验经历，在某内容平台下单后，“规划师”所做的，仅仅是将相关信息录入到机构的志愿填报软件中，把结果告诉考生而已，短短半个小时，数千元服务费就到手了。

为了不出差错，老师们也往往会选择更加保守的志愿方案，或者更普适性的建议。

是新服务，还是割韭菜？

短视频平台上的志愿报考服务，虽不能断然的说是骗局，但的确是良莠不齐。

志愿填报服务机构大多是个人以及商业机构推出的服务，以盈利为目的，消费者对于这一行业的态度褒贬不一。

一些网友认为：“人傻钱多，把钱扔了也不要给高考规划师”、“甚至不如找往届学长学姐咨询”。

而另一部分人，则是花钱买心安的态度。采访中，淘榜单获悉，一些家长对目前新出台的高考报考政策改革不了解，“读不懂”政策；其次孩子不知道自己喜欢什么，对高校专业不了解，缺乏人生规划。

选一个好专业、好大学，关系到孩子未来的人生发展方向，因此不惜“砸钱”买安全感，购买价格不菲的志愿填报服务。

“我认为如果家长真的不懂，也没有能力自己研究变化巨大且更为复杂的招考程序的话，付费咨询一下专业人士也是挺好的。”李蓉表达了自己的看法。

不论是在线下，还是短视频平台上，这种志愿报考服务的确解决了一部分人的需求，无限细化了社会分工；至于有没有价值，还是因人而异。

是新服务，还是割韭菜？每个人都有自己的答案。

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