出海老兵FunPlus求变，中核游戏竞争白热化

本文来自微信公众号“竞核”（ID:Coreesports），作者：桂志伟，36氪经授权发布。

游戏出海老炮高层频繁变动，空降成军。

7月7日，中国知名出海游戏公司FunPlus趣加（以下简称FunPlus）宣布，任命董瑞豹为FunPlus首席运营官，负责推动公司全球战略发展的快速增长以及全面负责战略执行工作。

这也是继Zynga高级副总裁Chris Petrovic、暴雪首席艺术家王炜和Blockhaus Tokenised Ecosystems首席运营官Dianne Schepers等，2021年FunPlus又一空降高管动作。

董瑞豹曾任职网易首席运营官，负责网易游戏业务并担任董事会成员。

据悉，董瑞豹和FunPlus创始人钟英武彼此熟悉，两人曾共同创建柠檬草互动娱乐。此外，FunPlus首席执行官Andy Zhong也透露过，近十年来，董瑞豹先生一直扮演重要角色，如FunPlus投资人。

当出海第一厂遇到网易游戏“北上”策略第一人，会擦出怎样的火花？

网易游戏“北上”第一人

好钢用在刀刃上。

从工作履历来看，董瑞豹不仅有着极强的业务能力，同时也擅长组建、管理团队。这或许正是FunPlus委以全球发展战略重任的原因所在。

董瑞豹毕业于美国威斯康辛大学，主修会计及自修计算机专业，是美国会计师公会成员(AICPA)和注册金融分析师。

2003年6月，董瑞豹出任网易公司执行董事，主要负责公司在线游戏业务。同年7月，董瑞豹被任命为网易首席运营官，随后负责网络广告业务。

这一年，网易凭借网络游戏业务股价一路高歌猛进，一度蹿升到70美元高位，成为“纳斯达克第一股”。水涨船高，载浮载沉。网易掌门人丁磊一跃成为中国最年轻的首富。当年，丁磊仅有32岁。

耐人寻味的是，网易游戏业务原地起飞，执行负责人董瑞豹却从网易离职。紧接着，丁磊直接接管原由董瑞豹负责的网络广告业务。

当时，丁磊对董瑞豹如是评价：“他渊博的知识和管理能力尤为出色。我们十分感谢他优秀的领导、专业的知识和尽职的精神，我们会想念他。”

本以为，这将是董瑞豹与网易的最终告别，不曾想五年后，他重组大军“北上”，为网易·北京攻下第一城。

2014年，董瑞豹在微博宣布，由其亲自甄选的团队“浚源游戏工作室”已经蛰伏4年，并将在端游、手游等多平台、多领域推出各类划时代新作目。彼时董瑞豹已经把网易·广州、网易·杭州多年的游戏开发、运营经验带到了北京。

在很多人看来，浚源游戏工作室代表网易游戏“北上”策略的第一步，旗下《战音OL》也吹响了网易·北京冲锋号。

这便是董瑞豹与网易游戏开荒打怪的经历，也是他游戏人生的沉淀阶段。

FunPlus接连空降4位高管

FunPlus首席执行官Andy Zhong说：“董瑞豹业丰富的业内经验对FunPlus的发展和成功，起到了至关重要的指导作用。”

从董瑞豹从业经历来看，这有着一定的说服力。

当然，对于FunPlus来说，引入董瑞豹并非公司管理层首次调整。自进入2021年，FunPlus多次空降高管。

在董瑞豹之前，Zynga高级副总裁Chris Petrovic、暴雪首席艺术家王炜和Blockhaus Tokenised Ecosystems首席运营官Dianne Schepers等都已成功“降落”。

今年4月份，FunPlus宣布任命王炜担任集团首席创意官，同时担任旗下Imagendary Studios创始人和CEO。王炜将向首席执行官Andy汇报，他将负责原创游戏IP打造及游戏概念艺术指导。

在加入FunPlus前，王炜曾在暴雪娱乐任职逾十年。作为暴雪首席艺术家，他参与研发游戏包括《魔兽世界》《星际争霸2》《守望先锋》《暗黑破坏神3》等。

据悉，王炜负责的Imagendary Studios是FunPlus旗下第一个IP创意工作室，旨在制作全球化高品质的原创游戏和影视内容。

如果说，董瑞豹负责的是FunPlus发展战略，王炜致力于产品打造，那Chris Petrovic则肩负加固“出海第一品牌”的重任。

2021年2月，FunPlus宣布任命Chris Petrovic为集团首席商务官。

Chris曾在Zynga担任高级副总裁，负责合作策略和投资并购，发起过对Rollic Games、Peak Games、Small Giant Games的收购，并为公司获得了《星球大战》《哈利波特》《速度与激情》和《权力的游戏》IP。

加入FunPlus后，Chris将向首席执行官Andy汇报，并成为公司核心领导团队成员。他将在瑞士负责公司拓展西方市场。

除却上述首席战略官、首席创意官、首席商务官等高层职位变动外，今年5月，FunPlus还邀请了Blockhaus Tokenised Ecosystems首席运营官Dianne Schepers担任集团总法律顾问。

Schepers将负责FunPlus业务在西方市场合法运营工作，并为集团领导、工作室和业务部门的战略举措提供见解。

其实从FunPlus四位空降高管职位及其职责，我们也可以看出，2021年FunPlus正在提档全球业务加速发展。

谁是中核之王？

作为国内出海明星公司，可以说FunPlus既有实力，也有压力。

实力方面，FunPlus在游戏领域摸爬滚打长达十一年，已成长为集一家游戏研发、发行综合性厂商，拥有KingsGroup、Puzala、Seven Games和Imagendary Studios等工作室，业务遍及欧美、日韩等全球200个国家和地区。

公司旗下《State of Survival》《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》等游戏产品，在多个国家和地区登顶。

得益于上述产品突出表现，FunPlus在2020年营收从5.4亿美元增加到8.5亿美元，并以22%市场份额（2019年为18%）获得了第一开发商称号。

在App Annie发布的《2020年度中国厂商出海30强收入榜》中，FunPlus位列第一。

与此同时，2020年《State of Survival》营收增长了9倍，成为西方市场规模最大的“4X”游戏。

正所谓，居高思危。FunPlus在全球市场收获颇丰的同时，也面临着不小的压力。

Sensor Tower数据显示，2021年1月-5月，FunPlus《State of Survival》一直稳居中国出海游戏收入榜Top5内，《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》也是Top30榜单的常客。FunPlus亦稳居中国手游发行商收入榜Top5内。

值得提出的是，与FunPlus在全球游戏市场同台竞技者，不乏传统巨头和新兴势力，包括腾讯、网易、莉莉丝、米哈游等。

且不说在多个游戏品类市场，仅在4X手游市场，FunPlus就面临莉莉丝、Supercell等厂商挑战。

竞核曾在《中核游戏》系列报道中提到，刨去中日韩市场，2020年FunPlus营收增速令人印象深刻，Supercell跟莉莉丝营收相对稳定。

可从全球营收来看，2020年Suprecell跟莉莉丝营收虽略有下滑，但整体实力仍高于FunPlus。

这或也是FunPlus 2021年频繁空降高管，并聚焦全球业务线的原因所在。

中核游戏霸主之争，远未到盖棺定论的阶段。一场全球范围内的激烈搏杀，越来越近了。

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