首页科技快讯百度如何成为小程序生态最大变量？

百度如何成为小程序生态最大变量？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年05月12日 15:01

编者按：本文来自微信公众号“罗超频道”（ID：luochaotmt），作者罗超频道，36氪经授权发布。

5月11日，在2019年百度联盟生态合作伙伴大会的智能小程序分论坛上，一年前联盟峰会上亮相的百度智能小程序公布最新进展：自去年7月正式上线至今的300多天里，百度智能小程序月活已经超过2亿，入驻开发者超过8万家，开源联盟成员已达到24个，9家已跑通。

百度如何成为小程序生态最大变量？

无独有偶，同一时间有外媒报道，Google宣布将会在搜索服务和 Google Assistant 上推出名为 “Mini-apps”的功能，Mini-apps正是小程序，此前Facebook也已推出类似平台。

不论中国还是美国，小程序都已成为互联网巨头的重点战略。相对于刚起步的美国而言，中国小程序已成功实现从0到1的生态构建，即将迎来规模繁荣。

小程序从0到1

作为小程序概念的提出者，微信小程序生态已走向成熟。去年11月，马化腾宣布，已有150万开发者加入小程序开发生态，小程序应用数量超过100万，覆盖200个细分行业。随着应用的增加、功能的强大、体验的增强，小程序现已成为普罗大众用户的日常习惯，去年11月小程序日活已达2亿，第三方小程序平台阿拉丁数据则显示，用户日均使用小程序时长已达10分钟。

百度如何成为小程序生态最大变量？

不过，小程序生态不是微信独享，不论是国外的Facebook、Google还是中国的百度、字节跳动和阿里，都已推出各自的小程序平台。在微信提出小程序概念前，类似应用形态就已在一些平台出现，比如百度早在2013年推出的轻应用，就是小程序的前身。

理论上来说，只要有一定用户规模的App，都具备小程序的应用空间。

比微信小程序面世晚了一年的百度智能小程序，只用一年时间完成了从0到1的生态构建，成为最具活力的小程序生态之一。百度联盟生态合作伙伴大会释放的信号是，智能小程序已成为跟百家号并列的百度移动新生态的子生态。

不论是百度、微信还是支付宝，小程序初期发展都十分迅猛，生态已初步形成，长期来看，其价值却才得到刚刚释放。小程序将是一个跟App一样繁荣的应用生态，现在不论是微信还是百度的小程序都还在初级阶段，还有许多互联网平台尚未应用小程序。各大小程序生态还在“蓄势”阶段，不过用户小程序使用习惯已经培养起来，行业都已意识到小程序的价值，百度智能小程序的开源，第三方小程序服务商的增多，资本对小程序项目的青睐，给小程序全面爆发打好了基础。

第三方小程序服务商微盟CEO孙涛勇的观点是：

小程序目前还处于蓄势阶段，这个阶段将要维持两年左右，大部分商家在小程序上的订单占整个生意规模30%以上才算爆发，未来小程序会成为企业的私域流量和官方渠道，会有越来越多的企业把生意选择放在小程序上。

对此，我深以为然。

App后的新红利

2013年前后，移动互联网“船票”成为各家互联网公司战略布局的目标。5年下来，互联网行业已经全面移动化，App红利不再，App孤岛效应却日益明显。各大互联网公司不约而同拥抱小程序，核心原因正是因为小程序将是App后的新一波红利，持续周期或许会有五年甚至更久的时间。

首先，小程序抓住了超级App的流量溢出效应。

互联网流量成本越来越高，开发者获取流量越来越难，特别是第三方中小开发者和企业/品牌，而微信、百度等超级App则在马太效应下吸引了更多用户和流量，出现流量溢出效应，小程序则是第三方开发者/企业/品牌获取超级App流量的重要方式，开发者通过小程序可以在超级App做更多事情。

其次，小程序克服App壁垒被用户和开发者青睐。

小程序不需要用户下载安装，所见即所得地直接使用，比App体验更好，小程序有更多的流量来源，更低的获客成本，更好的分发机制，且不存在信息孤岛问题，因此更受开发者青睐。

最后，超级App用小程序对用户进行深度运营。

小程序让互联网公司将应用分发权掌握在自己手里，超级App可以构建一个内在应用生态，对流量的变现不再只是传统的相对单一的模式，而是对存量用户进行全周期运营，在百度联盟生态合作伙伴大会上，百度高级副总裁提出了“户联网”的观点，指出后移动时代，用户经营将取代流量经营，百度流量联盟升级为百度用户联盟，小程序是百度用户联盟的重要组成部分。

更多具有规模用户的互联网平台将会上线小程序平台，更多开发者、企业和品牌会拥抱小程序，小程序爆发在即。

百度成最大变量

百度智能小程序上线的300多天已成功从0到1。从2019年百度联盟生态合作伙伴大会来看，百度智能小程序在基础设施构建完成后也将全面爆发。百度能够快速实现生态从0到1的构建，一方面是因为采取独特的开源模式，另一方面则是成功规避了微信小程序的短板，这两点未来将得到强化和延续，让百度成为众多微信外的最大变量，与微信平分秋色。

1、百度智能小程序解决了微信小程序的痛点。

微盟小程序报告显示，微信小程序并不完美，特别是对于中小商户来说，推广和运营的两大难问题没有得到有效解决，46.26%的受访商户面临小程序运营难的问题，主要大难点是获客、转化和留存；43.17%的受访商户表示小程序推广难。

百度智能小程序强调给开发者赋能，基于搜索和信息流双引擎给予开发者流量扶持，同时有丰富的营销工具支持，帮助小程序更好地冷启动，百度透露，在开放模糊搜索等重要入口后，香哈菜谱新增用户提升17倍，小红书智能小程序日活提升了32%，途虎养车订单成本下降了19%。

百度智能小程序更强调运营，比如春节期间与开发者开展联合营销活动，在春运抢票、看春晚、买年货等场景下，跑通小程序内容、电商、O2O能力，让开发者从流量运营到用户运营升级。

百度如何成为小程序生态最大变量？

2、百度采取“降维竞争”，智能小程序开放模式与众不同。

百度智能小程序是唯一的开源小程序联盟，最新数据显示，百度智能小程序开源联盟成员已达到24个，其中9个成员已开始支持运行智能小程序，趣头条、快手和猎豹的小程序则在开发中。

百度如何成为小程序生态最大变量？

基于开放模式，百度构建了独特的小程序开源生态，对同类小程序平台形成降维竞争，这对百度的价值有多重：

更好地兼容已有小程序，开发者可以快速将已有小程序迁移到百度平台，实现多平台经营；

让更多互联网平台如趣头条、快手等上线自有小程序，避免从0到1搭建，同时打破不同小程序平台的边界，横向跨平台整合用户、数据和流量，让开源联盟成员共同运营用户；

百度智能小程序平台跨平台能力，又可以进一步吸引更多开发者，最终形成正循环。

开源将是百度智能小程序最大杀手锏，开源生态一旦建立就会形成壁垒且很难被后来者攻破，生态也会愈加繁荣。

3、百度智能小程序起点很高，基于先天优势厚积薄发。

百度联盟从流量运营转向用户运营，小程序的核心价值就是不再依赖流量运营，而是在一个平台内对用户进行一站式服务进而实现全生命周期经营，这意味着百度移动生态对小程序将更加依赖。

百度移动生态让百度智能小程序有很高的起点，百度智能小程序是从0到1，但百度流量、用户、商业和开发者生态却已积累多年。

基于百度搜索引擎的入口地位，很多品牌、企业、组织都会重视百度，比如瑞士就已推出国家级小程序，再比如百度智能小程序现在已经成为越来越多企业的官方展示品牌，堪称新官网；用户在百度不只是搜索信息，而是同时获取服务，百度智能小程序通过行业定制和品牌服务子链让服务快速直达，对很多具有服务属性的企业和品牌具有很强价值，比如申通上线了智能小程序，用户可在搜索结果直接查快递进度。

百度如何成为小程序生态最大变量？