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区块链“暗战”体育赛道前夜

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年07月12日 09:56

本文来自微信公众号“新眸”（ID:xinmouls），作者：周尧，编辑：栖木，36氪经授权发布。

即将打响的2020欧洲杯决赛，正在迎来新的变革。

7月12日，伦敦新温布利球场，英格兰与意大利将争夺本届赛事冠军，同时，本届欧洲杯的最佳射手也将出炉。

观众目光所及的争霸以外，放眼至产业端，这届欧洲杯决赛被区块链赋予了不同的意味。作为体育赛事的顶级IP，此届欧洲杯将颁布史上首个“区块链”得分王奖杯，同时最佳射手在本届赛事的进球纪录会在蚂蚁链上永久保存。

区块链在体育产业规模落地的号角被吹响，在资本野蛮过境后，区块链似乎进入了新一轮的发展周期。

2018年，区块链跑步进入国内市场，经历两年左右的发展，2020年，区块链技术成为了全球高科技企业的竞逐点，与此同时，随着底层技术趋向成熟，其技术应用也延伸到实体经济的各个领域。

今年6月7日，工信部、网信办联合发布《关于加快推动区块链技术应用和产业发展的指导意见》，提出了针对区块链的5个重点任务22个细分任务，强调未来要培育一批区块链名品、名企、名园，建设开源生态，区块链再一次得到了官方的认可。

在今年6月的蚂蚁链开发者大会上，中国信通院云计算和大数据研究院副所长魏凯在演讲中提到，早年前淘金的虚火消退下，区块链行业的创业热潮正在褪去，但区块链产业的发展却是火热的。他认为：“现在区块链已经到了去理想化、去污名化的阶段，开始清晰聚焦在产业区块链领域。”

无论是汽车、金融、还是文产等领域，毫无疑问的是区块链技术正在各行各业的细分场景中进行突破性落地。以近日备受关注的欧洲杯来看，新眸观察到，区块链技术的触角已经延伸到体育赛道，而且，这一技术存在的场所并不局限于体彩业，在整个体育产业的链条中，区块链技术的身影正在显现。

从概念到技术、再到场景，区块链的市场空间无限打开。基于此，本文新眸将从区块链与体育产业的角度出发，着重分析以下三个方面：

· 区块链技术为何能够推动体育行业变革？

· 区块链企业可能带来的行业颠覆性变化有哪些？

· 未来，区块链技术的发展方向是什么？

体育产业之痛

从产业链角度来看，体育产业一般可以分为上中下游，分别对应的是赛事资源、传播渠道和相关衍生品。依托于赛事资源，诸如体彩、赛事运营、赛事转播权运营、体育咨询、体育节目制作及明星经纪等产业迅速崛起，而这些连接环节均可产生相应的经济价值。根据毕马威数据，全球体育市场，包括基础设施、体育比赛、运动训练和相关商品等，每年的产值大概为6000至7000亿美元。

千亿级别的市场空间引来了无数玩家，同时也揭露了体育产业链盈利增速放缓的底色。

“资本”与“赛事产品”相依，但是消费者为IP付费的意识依旧徘徊在初期。曾花费近50亿元天价签下英超联赛2019至2022赛季中国大陆包括澳门地区的独家全媒体版权的PP体育，也因难以回收的会员成本，最终终止了和英超的合作。

在这背后，除了消费者认知维度单一带来的阻碍，在关乎体育IP变现的各个环节均存在效率不高、信息不透明的问题，尤其是在数字化经济转型浪潮下，体育产业各环节同样面临着转型升级的叠加压力。

在新眸看来，无法成交的背后统一指向的是信任问题，诸如比赛门票炒作、虚假出售；周边产品山寨仿制，甚至还有体育博彩带来的赌博诈骗等乱象层出不穷。

反映在企业发展层面，这也意味着，当消费者与企业之间的的联系不够紧密，且企业与企业之间的信任制度同样不明确的情况下，商业逻辑在落地时往往无法得到理想的结果。

而区块链所特有的去中心化、不可篡改、多方见证等特点，可以帮助体育企业将产业中的资源转化为数字资产并在链上流转交易，可从根本上改变这一逻辑，解决困扰体育产业发展的难题。

同时，如前文所言，在体育产业链生态下，当下的体育赛事更像一个承担了前后段业务的综合性载体，在这一新的生态之下，如体育行政事项审批、体育场馆票务流程、反兴奋剂管理、体育博彩等环节改造、升级的需求也愈加明显。

在这一背景下，伴随着区块链技术的到来，体育产业或许将迎来革命性的提升，这使得行业内达成了统一的共识。而在这种大背景下，再来看蚂蚁集团蚂蚁链在欧洲杯赛场上的品牌投放，以及蚂蚁链与欧洲杯得分王奖杯的技术合作，让人嗅到了一丝不止于品牌营销的味道。事实上，2019年底，阿里集团成为杭州亚运会合作伙伴时，也提到了蚂蚁区块链将成为合作方之一。

区块链跑步进场

不能否认的是，目前区块链技术在体育行业中的应用仍处在探索期。

公开资料显示，2008年，比特币创始人中本聪第一次提出了区块链的概念，随后的几年中，其成为了电子货币比特币的核心组成部分，本质上讲，区块链是一个由无数记账节点形成的大型数据库，当记账节点越多，其去中心化的特点愈加明显。

这也造就了其为大众所熟知的不可篡改、去中心化、透明可信等核心理念。于是，在诸多涉及到多方协作，且存在信任难题的场景中，都可以看到区块链的身影。如今，区块链技术已经逐步深入政务、金融、文创、工业互联网、食品溯源、快捷支付、教育等行业。根据公开数据统计，2020年，我国总共落地区块链项目数达194个，同比增加102.8%。

沿着区块链的底层逻辑，我们不难发现，通过区块链技术，沿着体育赛事向周边延伸，包括IP打造、明星代言、粉丝消费等环节的数据均能够得到平台的真实记录，并且能够加速推动资产交易的透明化，进一步释放体育产业的市场潜力。

以体育纪念品为例，得益于高溢价产品属性，假冒伪劣产品阻碍了体育纪念品市场的正常运转，直接导致经济损失问题频频发生。得益于在防伪溯源方面的能力，区块链技术从原材料、生产加工、运输、销售等环节，对数据进行上链，保证了每个环节都被贴上了防伪码，增大了仿冒的难度，进一步减少了假货流窜的现象。

作为2020欧洲杯全球合作伙伴，蚂蚁链正在探索应用区块链等融合技术助力体育产业数字化发展的路径。

蚂蚁链的前身可以追溯到2015年，几个工程师从兴趣出发成立了一个区块链技术小组。2016年做出了第一款和公益相关的应用，到了2017年，蚂蚁集团将区块链列为未来重点关注的五大技术领域之一。

据公开报道显示，在本届欧洲杯中，射门得分前三甲的球员将获得欧洲杯史上首个“区块链”得分王奖杯，其在本届赛事的成绩与荣誉将在蚂蚁链上永久保存。

在今年6月召开的发布会中，蚂蚁集团副总裁、智能科技事业群总裁蒋国飞透露，目前无论是IP、票务，蚂蚁链均在和体育赛道中的厂商寻求更好的合作。“我们相信产业协作数字化的大幕刚刚开始，未来一定有更多的路被打通。”

区块链的野望

“十四五”将是数字经济大发展大繁荣的五年，也是区块链创新加速、构建生态、广泛落地、纳入监管的五年。

随着区块链首次被纳入国家五年规划当中，来自政策层面的利好突然涌向了区块链行业。根据赛迪区块链研究院统计数据显示，从整体数量上来看，2020年国家及各部委发布的区块链相关政策已超50项，利好政策数量飞速攀升。此外，多省市出台区块链专项扶持政策，开始加大探索区块链产业发展路径的力度。

在这背后，区块链在垂直行业应用的落地项目不断涌现。

在零售领域，蚂蚁链于2017年上线天猫境外商品的跨境溯源服务，用户可以用清晰地看到奶制品从生产、质检到运输的整个过程，在这背后链上汇集了包括生产日期、流转日期等精细维度的数据。在医疗领域，蚂蚁链于浙江台州中心医院开通基于区块链的电子医疗票据服务，在上海华山医院推出全国首个区块链电子处方。在金融领域，全球首个基于区块链的跨境汇款服务在支付宝香港钱包上线，实现了跨境汇款3秒到账的速度。

当然不止于此，蒋国飞透露，在过去4年间，蚂蚁链解决了50多个产业场景中的信任难题，包括农产品溯源、土地经营权流转、版权保护及商业化等，在构建局部产业协作网络方面，蚂蚁链已具雏形。

高举猛打的态势意味着行业趋向成熟，在这背后，依旧要回到上文提到的“区块链”的核心本质。在蒋国飞看来，区块链核心解决的是产业协作的数字化难题，在这背后，区块链的核心能力有二，其一，对供需关系的优化。其二，对信任机制的构建，也就是说，区块链技术解决的是产业之间链接和信任的底层问题。

“蚂蚁链的角色就是在产业中修路，帮助产业间更好地链接和交易，进而创造更加繁荣的产业生态。”蒋国飞说。

言下之意，在技术能力完善、存储成本更低、隐私保护更加完备等武器的武装下，区块链助力产业协作数字化的理念会得到更为广泛的社会认可，并推动产业数字化协作发展更近一步、创造更加繁荣的产业生态，体育产业也一定是其中之一。