虚拟偶像做直播的钱景

本文来自微信公众号“三文娱”（ID:hi3wyu），作者：三文娱，36氪经授权发布。

2021年已经过半，又到三文娱做半年盘点的时候了。

半年系列盘点第一篇，我们想来写一写虚拟偶像。

和今年2月4日发布的年终盘点《虚拟偶像的2020这一年》一文不同，这次我们来聊一聊虚拟偶像直播和直播收入（因B站对虚拟偶像直播排名、收入做了单独统计，故本文例子多源自B站）。

虚拟偶像开直播，粉丝付费有多少？

近139天，B站单个主播一天营收最高125万元

6月12日，排在B站虚拟主播直播收入第一位的是向晚（Ava）。

这一天，她营收125万元。‍

数据显示，向晚的这场生日直播时长2.8个小时，直播中的付费人数达1.17万人，付费大于9元的人数达9217人。

截图来自UP主“虚拟记录者”的视频“虚拟主播营收日报【6月12日】”

向晚是虚拟偶像团体A-SOUL成员，2020年11月出道，B站粉丝数24万（截至7月12日）。

虽粉丝量不高，但她却是近4个月来，B站虚拟偶像直播日收入最高记录的保持者。且在2021年2月23日到7月11日，这139天里，向晚有5天荣登榜首。

而多次登上日榜收入第一的虚拟偶像还有泠鸢yousa（2次），珈乐Carol（2次），奈姬niki（10次），嘉然今天吃什么（13次），咩栗（5次），呜米（4次），绯赤艾莉欧Official（3次），雪狐桑（3次）等。

如果从日营收金额看，有2天超过了50万元，2位虚拟主播上榜，一位是向晚，另一位是泠鸢yousa（75万元+）。和向晚一样，泠鸢yousa在5月23日来自粉丝付费收入超75万的直播，也是她的生日直播。

日最高营收在40~50万元有3天，3位虚拟主播上榜，分别是艾科索Axl(43.4万元），珈乐Carol（43.2万元），奈姬niki(41.1万元）。

日最高营收在30~40万元有5天，4位虚拟主播上榜，分别是嘉然今天吃什么(38.8万元），奈姬niki（37.1万元，32.4万元），池年（32.9万元），咩栗（30万元）。

20~30万元的虚拟主播也有5位，分别是恋乃夜舞_propro(28.3万元），奈姬niki（22.3万元），物述有栖Official（21.7万元），花丸晴琉Official（21.5万元），召唤师yami（20.3万元）。

日最高营收在1~5万元，5~10万元的天数最多，分别有61天和50天。

具体上榜主播和日营收数字如下：

虽然在这个虚拟主播直播日营收Top1的统计中，有近一半儿时间未达5万元。但这并不能完全表示，日收入过万的虚拟主播中，收入区间在1~5万元的主播数量就一定比5~10万元的主播多。

以3月13日为例，虽然日营收第一位的呜米只有7.5万元，但营收排在她之后的电流妹Delia，穆小泠Official，花语_kaf的日营收都超过了6万元，分别达到了7.37万元，6.64万元和6.2万元。

日榜一天营收超100万元，周榜呢？

B站虚拟偶像直播收入周榜，4个月有101位上榜

2021年1月17日，三文娱第一次在周刊的IP动态版块新增“哔哩哔哩虚拟主播直播排行榜”，以记录每周排名前十的虚拟主播主播。

截至到7月1日，这个版块共统计了24个榜单。

该榜单是由主播所获得的贡献值排名，每1贡献值=100金瓜子。金瓜子在B站直播中充当了一个等价交换物的存在，可以通过充值或B币兑换获得，1元人民=1000金瓜子。

也就是说，这个排名，就是虚拟直播的打赏收入排名。

24个榜单共有240个席位，但最后只有101位虚拟主播上榜。这说明，和日榜一样，这个周营收榜单也存在一个主播多次上榜的情况。

因此，三文娱对这24周上榜的虚拟偶像做了一个统计：

统计发现：

此外，三文娱统计的这个表格，也可以直观地看出每位虚拟偶像的营收。

这就是主播积分。

在B站，虚拟偶像的主播积分是累积的，主播每收到1电池或100金瓜子礼物就会提升1点积分。上文已有提及，1000金瓜子=1元人民币。而60电池=6元人民币。

换言之，将虚拟偶像的累计积分除以10，就可以得到营收。如，泠鸢yousa的累计积分4.1亿，对应的金额就是4100万元。

截至7月12日，这101位虚拟主播获得的积分37.76亿，对应的金额3.78亿元。

直播，只是虚拟偶像商业化的一角

直播收入，仅是虚拟偶像产业收入的一角。

之所以在半年之际将直播作为重点讨论，一是虚拟偶像“直播势"已成现象。以B站为例，CEO陈睿在B站十二周年演讲时说，过去一年有超过3.2万名虚拟主播在B站开播，同比增长40%。在B站直播领域，虚拟主播是增长最快的品类。

第二个原因，是不少原创虚拟偶像IP选择通过直播累积名气后，再展开授权和产品变现。如，创幻科技的虚拟偶像IP绮良在通过直播和短视频累计人气后，于今年二季度推出了AR软体手办，众筹和预售卖了5000只。

演出、版权和产品收入，这三部分构成了虚拟偶像市场的主要营收。

据第三方统计显示，近年来依托于版权和产品收入的高速增长，我国虚拟偶像行业的核心产业规模在2020年超过了34亿元，预计2021年将达到62.2亿元。

过去5年虚拟偶像市场规模的年均复合增长率超过了44%，而2020年的增速超过了70%。

随着越来越多的虚拟偶像出圈，受虚拟偶像带动的相关产业商业价值也在不断被发掘，2020年虚拟偶像带动产业规模为645.6亿元，预计2021年将达到1074.9亿元，产值增幅高达66.49%。

2021年虚拟偶像核心产业及受其带动的相关产业增长如何？又有哪些跨界经典案例和商业创新？三文娱将在年终盘点时，重点关注。

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