最前线丨Canalys：小米Q2全球手机出货超越苹果排名第二，OV跑赢大盘

36氪获悉，市场研究公司Canalys Research昨日公布报告称，2021年第二季度全球智能手机出货量增长了12%，排名前五名分别是三星、小米、苹果、OPPO、vivo出货量同比都有所提升，华为没有上榜。

其中，三星全球出货量排名第一，占全球总出货量的19%，同比增长15%；小米有史以来首次位居第二，市场占有率达到17%，同比大增83%；

尚未发布iPhone13的苹果公司以14%的份额位居第三；vivo和Oppo保持强劲增长的势头，跻身前五名，各占10%的份额，出货量各自同比增长28%、27%。

Q2出货量排名

此次小米首次超越苹果出货量位居全球第二，主要原因是小米海外业务的扩展。在华为海外市场收缩最明显的欧洲，接盘了多数华为原先合作运营商的小米录得了同比增长50%的数据，此外，小米本季度也在开拓非洲市场和拉丁美洲市场，两地分别增长150%和300%。

Canalys Research经理本·斯坦顿（Ben Stanton）表示，这些地区的增长主要得益于小米在这些地区采取了渠道合作伙伴整合的措施。

不过，他认为，尽管小米从小米10系列开始一直在布局高端产品线，推出了小米10、小米11/11 Ultra、小米Mix Fold等高端产品，但总体还是更偏向于大众市场。小米、OV三家手机厂商在华为退潮后，出货量涨幅均跑赢大盘，但华为吐出来的高端市场，更多还由三星和苹果吃下——Canalys数据显示，小米手机的平均售价相比三星苹果分别低约40%和75%。

这意味着，在高端机领域，小米和OPPO、vivo之间依旧有一场硬仗。在数据发布后，雷军也发了一封全员信指出，这是“一个梦幻般的成就”，“是小米发展史上重大的里程碑”。同时，他也鼓励全员，“要真正坐稳世界第二”。

本·斯坦顿在报告中指出，OV也有着相同的高端化目标，也愿意在线上营销领域中投入巨资，以不同于小米的方式打造自己的品牌。

在全球供应短缺的情况下，所有供应商都在努力争取零部件供应，但小米已经将目光投向了下一个‘奖品’：取代三星，成为世界上最大的供应商。”

以下是雷军全员信

小米同学们：

和大家分享一个天大的好消息：Canalys 刚刚发布了第二季度全球智能手机市场份额的报告，小米市场份额17%，智能手机销量超越了苹果，晋升全球第二。

小米第一次成为全球第二，这是个梦幻般的成就，也是小米发展史上的重大里程碑！今年8月16日，我们即将迎来小米手机发布十周年。此时收到这样的好消息，让人喜出望外。

2014年第三季度，我们首次进入全球前三，接着我们遭遇了巨大困难，很快跌出了全球前五。2016年我们开始了"全面补课"，经过五年的艰苦卓绝的补课，我们产品能力已实现了巨大的提升，并在高端市场打开局面并站稳了脚跟。

2020年第三季度，重回全球第三。仅仅过了两个季度，我们又往前迈了一步。感谢全球米粉十年来不离不弃的支持，感谢所有合作伙伴的鼎力襄助，更要感谢所有小米同学的辛勤付出和所有小米家属的理解和支持！感谢大家！

去年8月，我们确立了未来新十年的核心战略—— 手机 X AIoT，再次明确了智能手机业务的核心地位，进一步推动智能互联，AIoT业务将围绕手机核心业务构建智能生活，做小米价值的放大器，真正让全球每个人都能享受科技带来的美好生活，让小米真正成为未来生活方式的引领者。同时我们还确立了永不更改的“三大铁律”：技术为本、性价比为纲、做最酷的产品。

2020年，我们的研发投入近百亿，今年预计超过130亿元。我们将进一步扩大我们的研发团队规模，今年我们将招募超过5000名工程师。目前，我们已在影像、快充、AI、IoT平台等关键技术领域赢得了一系列长足发展，建立了在全球业界的领先优势。今年还发布了澎湃C1相机芯片。

我们在中国区试点的新零售已经取得了巨大进展：小米之家线上下融合的先进渠道模式已经取得阶段性成功，2021年将覆盖所有县城，并进入乡镇市场。同时线上线下融合的业务模式已经验证。

我们国际业务进展也非常顺利，我们进入了全球100多个国家和地区的市场，境外市场的营收贡献占比已达一半，目前在十多个国家市场份额第一，小米已成为了一家真正的全球化公司。

同学们，全球第二对我们来说，意味着更大的挑战和更大的责任。我们首次站到这样的高度，后面我们必将面临激烈而焦灼的拉锯战，相比眼下的庆祝，我更期待，我们能够尽快真正坐稳世界第二。

和这些全球最强大、最具创新力的同行企业在世界最高舞台上同场竞技，是我们的荣幸。我们还很年轻，积累还远远不够，我们必须保持冷静，保持谦虚。这些同行都是我们的榜样、我们的磨刀石，正是因为激烈的竞争和互相砥砺促进，我们才能把自己磨得越来越锐利，越来越强大。

过去三年，我们从外部引进了一批年富力强、经验丰富的高管，同时我们也内部提拔了几位年轻的集团高管和几十位年轻的总经理。这样一支朝气蓬勃的团队，将为小米未来十年发展提供坚强有力、富于远见的引领。

最近，我们刚刚披露了“青年工程师激励计划”，奖励了3904名优秀工程师，并且面向122位技术专家、新十年创业者计划首批入选者、中高层管理者进行长达十年的新激励计划。一个迄今最好的小米正以高昂的士气，大步迈向未来的征程。

小米的使命是“坚持做感动人心、价格厚道的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”，这条路注定很漫长，很坎坷，寂寞多过狂欢，磨难多过掌声。但方向对了，路就不怕远。同学们，请和我一起，挽起袖子，继续加油，向着梦想的方向，一往无前！

雷军

7/16/2021

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