“吴”端惹祸，王者荣耀有点“凡”

本文来自微信公众号 “雷科技”（ID：leitech），作者：雷科技游戏组，36氪经授权发布。

相信不少吃瓜群众最近在吴亦凡的瓜田里都吃得走不动道了，近日吴亦凡的各种负面新闻遍布了各大新闻板块的首页，各路表情包和对吴亦凡的调侃充斥着整个网络，一夜之间一个顶流仿佛要被拉下神坛。 

而要把吴亦凡拉下神坛的可不止是网络舆论的讨伐，和吴亦凡合作的各大厂商都纷纷与其解约表明态度，这次下场站队的厂商的来头也都不小，其中甚至包括了腾讯的《王者荣耀》。 

《王者荣耀》官方微博在其举办的全国赛事微博下直接表明了态度，《王者荣耀》将与吴亦凡停止品牌合作关系，也并未续约，同时和吴亦凡解约的还有腾讯旗下的腾讯视频。 

腾讯这一举动不禁让玩家好奇，游戏品牌代言人到底需要怎么样的特质？国内的游戏又是否考虑过品牌代言人是否和产品调性相符合？吴亦凡到底又是如何触犯了腾讯的什么底线才让他们果断解约游戏的品牌代言人关系的呢？ 

流量为王的代言原则 

还记得之前小雷讲过的《贪玩蓝月》全明星套餐广告吗？其实和贪玩公司一样，大部分游戏厂商选择游戏代言人时，一般都会把流量明星做为首选，原因也很简单，因为粉丝经济。 

一个流量小生带来的粉丝经济是相当可观的，明星自身所携带的各种特质不仅能吸引到社会各界关注，还会以粉丝为基础塑造出一个特殊的游戏群体。 

在这个泛娱乐的时代，像是吴亦凡等顶流流量明星所代表的资源基本就是业界最为顶级的，他们被粉丝拥戴，也同时享受着最高等级的关注度，即使可能和游戏没有太大的关联，但是明星的所能产生能量才是品牌所必须要考虑的。 

近日有着“天仙姐姐”之称的刘亦菲也宣布了最新的游戏代言，但粉丝却发现以往的滤镜也无法掩盖代言形象的违和感，刘亦菲穿上厂商提供的劣质感cosplay服装后反而让玩家感觉像是发福了一般，形象契合度基本为零。 

但即使明星形象气质与游戏本身基调不符，也会因为明星本身的话题度引来一大批人的围观，《热血合击》这款游戏之前的知名度和热度基本可以忽略不计，却因为刘亦菲的代言引起了关注和讨论，明星效应带来的流量哪怕是负面的对于不知名的游戏来说都是千载难逢的机遇。 

在代言公布消息的两三天内百度搜索数据呈断崖式上升 

所以流量必然是各大厂商考虑的先决条件，吴亦凡当初代言《王者荣耀》也是因为其顶流身份和其庞大的粉丝量，作为一名偶像歌手，吴亦凡还有联动歌曲的创作优势，将品牌IP和自身紧密地捆绑在一起。 

对于粉丝来说，吴亦凡为游戏做出的一切都将让他本人挂钩，这部分粉丝经济将最直接的反馈在游戏当中。就例如他所代言的《王者荣耀》李白，无论是歌曲还是人物形象都成了粉丝二创的素材，李白也间接成为了粉丝眼中吴亦凡的虚拟化身，自然激起了粉丝们的消费欲望。 

可谁能想到吴亦凡却在此时闹出了全网沸腾的丑闻，这份负面影响也会直接反馈到游戏当中，联动的优势此时也会成为被舆论讨伐的理由，这时候的腾讯只能快刀斩乱麻，在被连累之前撇清与吴亦凡的关系。 

这几天的微博给吴亦凡一个人占领了 

不过很讽刺的是，即使是解约，流量明星所带来的话题度也是非同寻常的。 

话题优先的热度原则 

蹭热度是商业宣传必然要考虑的事情，一个好的话题甚至比好的内容更容易吸引用户关注，有时候找代言人也是如此。 

最早和吴亦凡解约的韩束也结结实实吃了一波话题热度的红利，只因为两个不懂事的带货主播在直播间提了一嘴吴亦凡的外号而广受关注，但也正因为吴亦凡的负面消息引起的民愤，才让本应该成为公关事故的直播变成了口直心快的批判行为。 

一时口误成就了热点 

所以话题热度的也是品牌方选择代言人的重要标准，甚至有时候连素人都能去当游戏代言人。 网易就曾和《我的滑板鞋》的创作者庞麦郎合作，让庞麦郎代言旗下的游戏《恶魔不要啊》，甚至让其为游戏创作了同名歌曲，但实际上大家都明白，这次的合作也只是利用了其黑红的话题讨论度进行的营销活动而已。 

说到底游戏厂商之所以需要明星代言产品，还是希望能利用明星的热度来提高游戏知名度和话题讨论度，只是一场互惠互利的合作营销。 但也有为了填补公司决策错误，企图通过明星效应转移公众视角的例子。 

这就要谈到我们的老熟人CDPR了，其实《赛博朋克2077》里强尼·银手原来的扮演者并不是基努里维斯，他只是后来CDPR高层为了给延期了好几年的游戏炒热话题而专门请过来的客串明星，原本的制作计划里可能并没有安排这么多戏份给强尼·银手，但却因为基努里维斯的加入而不得不改变游戏很多已完成的内容。 

基努里维斯在业界也是名声非常好的演员 

但不得不承认的是，CDPR的确靠着基努里维斯的热度把《赛博朋克2077》推到一个前所未有的高度，再加上宣传组在并不知道开发进度的情况下，硬生生把一个未完成品游戏炒到了堪比《GTA》、《荒野大镖客》的开放世界游戏高度，也算是业界的营销奇迹了。 

话题性、自带流量的明星成为了各大厂商愿意花重金去求合作的存在，参演《赛博朋克2077》的基努里维斯已经是很良心的游戏代言人了，毕竟看过他演出的玩家都知道请他代言实在是再划算不过的生意了，他自身形象也十分契合游戏本身。 

强尼·银手的形象真的深入人心 

但如今的国内各大厂商呢？ 基本就是秉承着谁红请谁的原则，能带来流量和关注度，黑红的明星也无所谓，而这一次的吴亦凡事件想必会给厂商们敲响了警钟，游戏代言人的选择也需要慎重了。 

明星信用与品牌形象 

就如今娱乐圈的乱象而言，几乎就没有几个明星能清清白白地混出头，在互联网上永远能找出他们所谓的黑料。 虽然互联网是没有记忆的，热度再高的事件也会随着时间推移渐渐淡去，但互联网却永远能够留下这些记忆，信息技术的发达让人们的过往都无所遁形。 

不过相信这个梗能让互联网记好久 

品牌方也因为他带来的巨大红利忽略了其劣迹的风险，娱乐资本借助饭圈文化推波助澜，流量明星借此大行其道，品牌代言借用流量炒热产品，一个恶循环的圈子便让整个代言市场开始走起了追逐数据流量的道路。 

吴亦凡这次的丑闻也算是一件好事，起码让品牌代言的事项有了重新审视自身并评估风险的必要了，让厂商们认识到了明星代言并不一定是好事，看看隔壁换了一车代言人的肯德基就知道了，愣是吓得他们换上了虚拟形象代言人洛天依。 

仔细想想隔壁麦当劳好像是吴亦凡代言的 

而游戏厂商也需要再去考虑游戏代言人的风格匹配问题，要想获得一定的认可还是要考虑明星对游戏的熟悉程度和气质匹配程度 ， 像是高达死忠粉、知名胶佬尹正就被邀请到了上海一比一的自由高达雕像的开幕仪式上参与活动。 

总的来说，明星代言终究需要谨慎，娱乐圈的乱象也并不是一天两天能够根治的，游戏行业虽刚发展起来，但也并不需要过分地利用流量和资本的力量揠苗助长。相信总有一天，游戏的代言人不再是对游戏一无所知的明星，游戏厂商的代言人也能越发契合游戏的特质，所谓的互惠互利就不过如此吧。 

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