计划发布23款游戏新品，百度“重启”游戏业务能走多远？

除阿里、字节跳动外，另一大互联网巨头百度亦对游戏投入重注。

7月28日，百度游戏召开发布会，正式对外公布游戏业务战略和首批产品，预计未来将发行23款游戏新品。

百度游戏为百度旗下游戏品牌，主要业务包括游戏产品开发、发行、联运等；运营包括手游、页游、平台等产品，业务范围覆盖全球一百多个国家和地区。

百度游戏历经沉浮，未能在移动时代打开市场。此次发布会上，多位主要负责人均用“重启”形容百度游戏业务。希望结合百度自身流量优势，再次打开市场。“在休闲和重度市场，希望通过与市场上更多的开发者合作，共同打造出具有影响力的游戏产品。”百度游戏总经理徐建称。

与字节跳动类似，百度采用“休闲+重度游戏”双线策略，同时面向国内、海外市场。百度游戏在休闲产品领域与芒果互娱、暴走漫画、智间网络等公司达成合作，储备有“向往的生活”“未来机器城”“萌芽熊”等知名IP改编游戏。据百度介绍，百度全球已发行《Bangbang Rabbit!》《一杆成名》等11款休闲游戏。

23款游戏中，9款为重度游戏产品，预计将推出的有《武庚纪》改编手游以及多款在研产品。此外，2021年内，百度游戏还将与祖龙娱乐合作，在海外发行手游《梦想新大陆》。

百度游戏副总经理王慧坦言，在重度游戏发行业务自去年重启的状态下，当前环境下挑战较大：“在内容为王的氛围下，重度游戏其实需要有多年的沉淀跟积累。百度的重度发行业务其实是从零开始、初出茅庐的情况。”

王慧介绍，目前百度游戏在重度游戏发行上采用独代定制、自研自发和全球发行策略，现已完成全球发行团队建设，覆盖大中华区、 日韩、东南亚、北美等市场。同时自研团队已进入正式开发阶段，拥有共计14个高潜力IP储备。

百度加码游戏业务之际，正值国内游戏竞争加剧。中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，我国游戏用户规模逾6.6亿人，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，同比增长20.71%，增速同比提高13.05个百分点。

随着米哈游、莉莉丝等游戏新贵兴起，以及字节跳动加码游戏业务，市场形式正在发生变化，虽然行业总体可观，但爆款游戏研发成本愈加高昂。《原神》的爆款效应反映玩家对于高品质游戏的需求相当大，但瓶颈在于人才和团队，从产业战投到VC基金，对成熟游戏开发团队的追求均非常饥渴。

而重启后的百度团队优势仍不明显。“其实团队一直在思考如何利用百度的资源，走出百度游戏自己的路。”王慧说，“归根结底还是要回归到内容本身，利用自有的生态体系放眼全球市场。”

王慧称，未来百度游戏将从两方面着手，一方面通过百度IT资源匹配对应的品类，通过定制快速建立起内容基础。此外，百度希望在联运一体规划下，探索长线发展的可能性。

本文来自“界面新闻”，记者：彭新，36氪经授权发布。

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